煙草專賣論文淺談微信公眾號在卷煙營銷中的應(yīng)用

1、淺談微信公眾號在卷煙營銷中的應(yīng)用淺談微信公眾號在卷煙營銷中的應(yīng)用摘要摘要：2015年，在煙草行業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力增大、銷量增長拐點(diǎn)明顯、控?zé)熜麄魅找娓邼q等越發(fā)嚴(yán)苛的宏觀環(huán)境，如何實(shí)現(xiàn)稅利水平保持平穩(wěn)發(fā)展是個(gè)難解之題。在這樣的情況下，微信公眾號的上線，成為煙草企業(yè)在傳統(tǒng)市場推廣和營銷模式以外的一種新型的發(fā)展手段和方式。微信公眾號起到了品牌傳播、客戶服務(wù)、終端建設(shè)、市場挖掘等重要作用，它能給煙草帶來的不僅僅是零售客戶和消費(fèi)者關(guān)注，更是因彼此

2、互動而引發(fā)的溢價(jià)力。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：微信、公眾號、零售終端、消費(fèi)者、卷煙營銷一、一、微信及微信公眾號的介紹微信及微信公眾號的介紹微信是一款由騰訊公司推出的，支持多平臺，旨在促進(jìn)人與人溝通與交流的移動即時(shí)通訊軟件。2011年1月21日，微信正式上線，其具備零資費(fèi)、跨平臺、發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字、移動即時(shí)通信等功能，同時(shí)還有通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”等。微信以其支持多種語言，以及WiFi、2G、

3、3G和4G等多種數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，且僅耗少量流量的優(yōu)勢，適用于大部分智能手機(jī)。截止2015年1季度末，微信每月活躍用戶已達(dá)5.49億。公眾號是微信的主要服務(wù)之一，近80%的用戶關(guān)注微信公眾號，企業(yè)和媒體的公眾賬號是用戶主要關(guān)注的對象，比例高達(dá)73.4%。(二)、自身優(yōu)勢、自身優(yōu)勢微信公眾號能夠有效的應(yīng)用于卷煙營銷中，其自身特有的優(yōu)勢也提供了良好的條件。1、建立方法簡單。只須登陸微信公眾平臺網(wǎng)站注冊申請一個(gè)訂閱號，按照提示提交通過即可，不需要任何