以“全媒體”管理模式應(yīng)對“自媒體”沖擊6234字【廣播電視專業(yè)論文】

1、以“全媒體”管理模式應(yīng)對“自媒體”沖擊吳夢帆倪寅初當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，民眾獲取、發(fā)布信息的渠道越來越多，諸如微信、微博、論壇等。信息傳播渠道的日益擴張，也使得社會進入了一個具有多重意義的“自媒體”時代，傳媒生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，輿論引導(dǎo)工作面臨前所未有的壓力。為了適應(yīng)這一變化，有效強化輿論陣地建設(shè)，我區(qū)積極深化新聞體制機制的創(chuàng)新，以區(qū)新聞中心為實施主體，通過探索“全媒體”管理模式來應(yīng)對“自媒體”的沖擊。一、“自媒體”的概念及其

2、特點對于自媒體的定義，目前比較公認的是2003年7月，美國新聞協(xié)會媒體中心出版有關(guān)“自媒體”報告中的闡述：自媒體（WeMedia）是一個普通市民通過數(shù)字科技與全球知識體系相連，提供并分享他們的真實看法、自身新聞的途徑。從定義上便可看出，“自媒體”的發(fā)跡與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，因此，“自媒體”具備著網(wǎng)絡(luò)傳播的各種特點和屬性：一是主體龐大。近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，網(wǎng)民數(shù)量也呈現(xiàn)井噴之勢。由于每個網(wǎng)民都有在網(wǎng)上表達話語的權(quán)利，

3、因此在邏輯上，有多少網(wǎng)民就有多少“草根記者”，而且隨著經(jīng)濟水平的快速發(fā)展以及“普網(wǎng)工程”等一系列工作的推進，網(wǎng)民數(shù)量還在快速增長中，“自媒體”依然處于膨脹期。二是門檻低淺。相比較傳統(tǒng)媒體近乎嚴苛的審核準(zhǔn)入機制，“自媒體”可以說是“零門檻”。在現(xiàn)代信息傳播技術(shù)高度發(fā)展的時代，平民大眾可以隨時隨地成立一個屬于自己的“媒體”，比如微博、博客等。網(wǎng)民只需要通過簡單的注冊，在服務(wù)商所提供的網(wǎng)絡(luò)空間利用管理工具，發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創(chuàng)

4、建具有個性化的“媒體”，無需任何成本，也不要求有任何的專業(yè)技術(shù)知識，這種“低門檻準(zhǔn)入”也是“自媒體”迅速發(fā)展的重要因素。三是形式多元。與傳統(tǒng)媒體一樣，“自媒體”也有其信息的承載入門檻”的特點，其參與主體也沒有專業(yè)技能的限制，因此，“自媒體”的專業(yè)素養(yǎng)要遠遠低于正規(guī)媒體，這也導(dǎo)致了其在信息的獲取把握上存在著先天的不足，基本是以“拿來主義”的態(tài)度來轉(zhuǎn)載發(fā)布，不會對其真實性作過多的考證，成為謠言的“二傳手”。除此之外，“自媒體”的傳播完全體現(xiàn)

5、的是個人意志，傳播者在信息處理過程中，會不自覺地添加主觀臆斷成分，背離了新聞傳播“客觀、真實、準(zhǔn)確”的原則，甚至一些發(fā)布者為了賺取關(guān)注度，以杜撰事實、斷章取義的方法包裝信息內(nèi)容，以此博取公眾眼球，嚴重擾亂了輿論環(huán)境。二是形成網(wǎng)絡(luò)民意暴力?！白悦襟w”的快速發(fā)展是因為每個人都可以在這里找到話語發(fā)力點。然而，由于缺乏相關(guān)的法律監(jiān)管，過度自由的言論表達使得“自媒體”普遍存在話語權(quán)濫用的現(xiàn)象，由此帶來的后果便是大量“民意暴力”行為的發(fā)生，嚴重違背

6、了社會倫理，踐踏了個人隱私，造成了惡劣的影響。三是滋生輿論操縱團隊。隨著“自媒體”擴張步伐的不斷加快，部分群體開始有意識地進行團隊化操作，使“自媒體”從“散兵游勇”成為“專業(yè)團隊”，其信息的發(fā)布和傳播也更加注重“策劃和包裝”。相比較傳統(tǒng)媒體，這種“自媒體”不再視“信息”為立業(yè)之本，更加看重用戶的數(shù)量，“用戶就是生產(chǎn)力”是其所秉持的運作理念。這些團隊通過培植粉絲來大打輿論戰(zhàn)，為各自的利益集團造勢，并以此牟利，一般這種現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域

7、。不過需要注意的是，這種輿論操縱手法，會對公眾的判斷造成嚴重的干擾，一旦被不法分子利用，將對社會的安定團結(jié)構(gòu)成極大的威脅。三、以“全媒體”管理模式應(yīng)對“自媒體”沖擊的具體實踐當(dāng)前，微博之類的社交媒體在某些問題上承擔(dān)了太多“報道”的功能，既導(dǎo)致了假新聞的泛濫，也沖擊著傳統(tǒng)媒體的公信力，嚴重干擾了輿論引導(dǎo)工作的有效推進。為有效強化主流輿論陣地建設(shè)，我區(qū)結(jié)合現(xiàn)代傳媒發(fā)展趨勢，對廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒資源進行整合，成立區(qū)新聞中心，探索