廣告策劃執(zhí)行力的缺失及對策

1、跚跚翻翻跚蛐蹦黠挪伊山H廣告策劃執(zhí)行力的缺失及對策吳佳祺(作者單位:上海昂克文化傳媒有限公司)摘要:廣告策劃是廣告活動的靈魂，是最中心的一壞，是廣告公司根據(jù)廣告主的要求，對產(chǎn)品進行全面的包裝和整合，進而在市場中推廣，目標是占有一定的市場份額。如果沒有執(zhí)行策劃的能力，那么即使策劃再完美也沒有用。關(guān)鍵詞:廣告策劃執(zhí)行力目標當今市場風云變化很快，強有力的策劃是整個營銷過程中最重要的部分，但執(zhí)行力在其中的作用占有非常大的比例。三分策劃，七分執(zhí)行

2、，已經(jīng)成為廣告人所普遍相信的準則。策劃和執(zhí)行兩個方面缺一不可。1廣告策劃缺失執(zhí)行力的原因廣告策劃的目標就是要按照廣告主的想法進行市場營銷，廣告主所期望的市場情況要靠廣告策劃來實現(xiàn)，這對廣告策劃人的執(zhí)行力方面有很高要求。廣告執(zhí)行人員要根據(jù)策劃的方案及時實施，要嚴格進行。同時也要求實施的工作人員要針對不斷變化的市場狀況靈活應(yīng)對。目前，廣告策劃的執(zhí)行力缺失，其原因有以下幾個方面。1.1前期準備工作不到位前期的準備工作包括一系列市場調(diào)查和與廣告

3、主的深層次溝通。前期如果準備得很充分，就可以更精準地對市場進行定位，以減少策劃人的認知偏差，從而更完整地做出策劃方案。策劃方案的制定要行之有效，廣告的調(diào)查工作就是整個市場營銷和策劃方案制定的基礎(chǔ)，要深入了解產(chǎn)品，對廣告主的經(jīng)營理念、目前的營銷情況等有所了解另外，掌握市場的受眾特征、競爭狀況等都是十分必要的。策劃的內(nèi)容首先要符合市場，脫離市場的策劃案不具有執(zhí)行力。1.2撰寫內(nèi)容過空一些廣告策劃人X杖案的花哨程度過于重視，把策劃文字寫得如同

4、散文→樣優(yōu)美，但市場營銷同普通文章不同，要能有市場執(zhí)行力，如果一味只追求文字的漂亮，在實際操作中漏洞百出也是沒有任何意義的。廣告策劃常有過空的毛病，重視書面，輕視實踐操作性，也是廣告策劃缺乏執(zhí)行力的原因。廣告策劃的方案要向廣告主的設(shè)想相一致，32如果廣告主在廣告方面的投資有限，但策劃做出來的預(yù)算是非常多的話，就導(dǎo)致缺乏執(zhí)行力。策劃的內(nèi)容和資金要同廣告主的實力想匹配，才會有更好的執(zhí)行力。2后期執(zhí)行問題沒有完善的后期執(zhí)行，廣告策劃方案做到再

5、精美也沒有實際意義，執(zhí)行不好就不能收到預(yù)期目標。有人認為，廣告策劃的失敗完全是由不當?shù)膱?zhí)行力造成的，雖然這種觀點有失偏頗，但卻從側(cè)面反映出了后期執(zhí)行的重要作用。廣告策劃的方案要想落實到實際，就要狠抓廣告策劃的執(zhí)行力和監(jiān)管方面的工作另外，執(zhí)行的方式等也要確定。廣告策劃在執(zhí)行的過程中，產(chǎn)生變異的原因要從管理和監(jiān)督方面來考慮，管理人員和執(zhí)行人員不能遇到困難就推卸責任。例如，一項策劃需要對幾個區(qū)域進行問卷調(diào)查，如果執(zhí)行入員因為自身原因沒能完成調(diào)

6、查，就沒有準確的數(shù)字，就必然會影響策劃案的制定。此外，廣告策劃的執(zhí)行力缺乏還體現(xiàn)在執(zhí)行人使用的工作方法不當，方式不準確，或者是執(zhí)行任務(wù)時偏離原來的主題。3提升廣告策劃的執(zhí)行力廣告策劃的執(zhí)行力的重要作用已經(jīng)毋庸置疑，它是成功策劃的關(guān)鍵因素，也是把想法和創(chuàng)意、計劃轉(zhuǎn)變成實際的力量。要想確認缺乏廣告執(zhí)行力的問題所在，就要根據(jù)一定的規(guī)章和規(guī)則來進行合理的科學(xué)開發(fā)，讓廣告的策劃變得有實際意義。廣告策劃方案在編寫之前要做好充分的準備工作。詳細調(diào)查市

7、場是一項必不可少的項目，要真實的記錄和計算市場上指標，廣告策劃人員才能根據(jù)這些信息來制定真實的、最符合產(chǎn)品的發(fā)展策略密切的同客戶也就是廣告主進行溝通也是保證執(zhí)行力的→個重要方面此外，對產(chǎn)品本身、公司的發(fā)展情況等也要進行詳細了解。這些都能影響策劃案的制定。只有經(jīng)過執(zhí)行人員所帶來的數(shù)據(jù)與客戶相溝通，才能寫出最好的策劃書，且具有良好的操作性。策劃的創(chuàng)意是無疑是重要的，但有生命力才是根本，也就是可被執(zhí)行。創(chuàng)新與命令是化解缺乏策劃執(zhí)行力的有效方法

8、。4挖掘執(zhí)行潛力執(zhí)行力分為3個層面:執(zhí)行策略、執(zhí)行制度、執(zhí)行文化。行動力和計劃是同時要有的，不能盲目執(zhí)行智行“才是執(zhí)行的最佳方式。營銷傳播在執(zhí)行過程中可以有很多規(guī)則被挖掘。例如，軟硬規(guī)則，也就是將軟文營銷和直接推銷相結(jié)合。左右規(guī)則、t下規(guī)則和單雙規(guī)則等都是相同道理。在執(zhí)行策劃的過程中要遵循的辦事標準就是花少錢，多辦事，辦好事。當前，要解決的問題就是執(zhí)行的是否到位，是否有效，對市場起到什么作用等。不同的執(zhí)行人在執(zhí)行中會采用不同的思維，同一

9、個策劃案在不同的執(zhí)行人員中會產(chǎn)生不一樣的效果。5結(jié)語影響市場營銷的一個重要因素就是對廣告策劃的執(zhí)行力，策劃的文字要對廣告執(zhí)行相關(guān)細節(jié)予以展示，策劃和執(zhí)行就是兩個部分應(yīng)該有機結(jié)合，才能營造出更好的市場環(huán)境。廣告效果的好壞與很多了因素有關(guān)。其中，執(zhí)行力是最重要的一個因素。廣告策劃要在執(zhí)行調(diào)查之后進行撰寫，關(guān)高策劃廣告執(zhí)行要嚴格根據(jù)策劃案的內(nèi)容進行，不能隨意發(fā)揮，兩者相輔相成，為營銷鋪平道路。參考文獻:[1]涂嬌.改革開放以來我國廣告學(xué)術(shù)研究

10、的軌跡與規(guī)律[D]南昌:江西師范大學(xué)，2011.跚跚翻翻跚蛐蹦黠挪伊山H廣告策劃執(zhí)行力的缺失及對策吳佳祺(作者單位:上海昂克文化傳媒有限公司)摘要:廣告策劃是廣告活動的靈魂，是最中心的一壞，是廣告公司根據(jù)廣告主的要求，對產(chǎn)品進行全面的包裝和整合，進而在市場中推廣，目標是占有一定的市場份額。如果沒有執(zhí)行策劃的能力，那么即使策劃再完美也沒有用。關(guān)鍵詞:廣告策劃執(zhí)行力目標當今市場風云變化很快，強有力的策劃是整個營銷過程中最重要的部分，但執(zhí)行力

11、在其中的作用占有非常大的比例。三分策劃，七分執(zhí)行，已經(jīng)成為廣告人所普遍相信的準則。策劃和執(zhí)行兩個方面缺一不可。1廣告策劃缺失執(zhí)行力的原因廣告策劃的目標就是要按照廣告主的想法進行市場營銷，廣告主所期望的市場情況要靠廣告策劃來實現(xiàn)，這對廣告策劃人的執(zhí)行力方面有很高要求。廣告執(zhí)行人員要根據(jù)策劃的方案及時實施，要嚴格進行。同時也要求實施的工作人員要針對不斷變化的市場狀況靈活應(yīng)對。目前，廣告策劃的執(zhí)行力缺失，其原因有以下幾個方面。1.1前期準備工

12、作不到位前期的準備工作包括一系列市場調(diào)查和與廣告主的深層次溝通。前期如果準備得很充分，就可以更精準地對市場進行定位，以減少策劃人的認知偏差，從而更完整地做出策劃方案。策劃方案的制定要行之有效，廣告的調(diào)查工作就是整個市場營銷和策劃方案制定的基礎(chǔ)，要深入了解產(chǎn)品，對廣告主的經(jīng)營理念、目前的營銷情況等有所了解另外，掌握市場的受眾特征、競爭狀況等都是十分必要的。策劃的內(nèi)容首先要符合市場，脫離市場的策劃案不具有執(zhí)行力。1.2撰寫內(nèi)容過空一些廣告策

13、劃人X杖案的花哨程度過于重視，把策劃文字寫得如同散文→樣優(yōu)美，但市場營銷同普通文章不同，要能有市場執(zhí)行力，如果一味只追求文字的漂亮，在實際操作中漏洞百出也是沒有任何意義的。廣告策劃常有過空的毛病，重視書面，輕視實踐操作性，也是廣告策劃缺乏執(zhí)行力的原因。廣告策劃的方案要向廣告主的設(shè)想相一致，32如果廣告主在廣告方面的投資有限，但策劃做出來的預(yù)算是非常多的話，就導(dǎo)致缺乏執(zhí)行力。策劃的內(nèi)容和資金要同廣告主的實力想匹配，才會有更好的執(zhí)行力。2后

14、期執(zhí)行問題沒有完善的后期執(zhí)行，廣告策劃方案做到再精美也沒有實際意義，執(zhí)行不好就不能收到預(yù)期目標。有人認為，廣告策劃的失敗完全是由不當?shù)膱?zhí)行力造成的，雖然這種觀點有失偏頗，但卻從側(cè)面反映出了后期執(zhí)行的重要作用。廣告策劃的方案要想落實到實際，就要狠抓廣告策劃的執(zhí)行力和監(jiān)管方面的工作另外，執(zhí)行的方式等也要確定。廣告策劃在執(zhí)行的過程中，產(chǎn)生變異的原因要從管理和監(jiān)督方面來考慮，管理人員和執(zhí)行人員不能遇到困難就推卸責任。例如，一項策劃需要對幾個區(qū)域

15、進行問卷調(diào)查，如果執(zhí)行入員因為自身原因沒能完成調(diào)查，就沒有準確的數(shù)字，就必然會影響策劃案的制定。此外，廣告策劃的執(zhí)行力缺乏還體現(xiàn)在執(zhí)行人使用的工作方法不當，方式不準確，或者是執(zhí)行任務(wù)時偏離原來的主題。3提升廣告策劃的執(zhí)行力廣告策劃的執(zhí)行力的重要作用已經(jīng)毋庸置疑，它是成功策劃的關(guān)鍵因素，也是把想法和創(chuàng)意、計劃轉(zhuǎn)變成實際的力量。要想確認缺乏廣告執(zhí)行力的問題所在，就要根據(jù)一定的規(guī)章和規(guī)則來進行合理的科學(xué)開發(fā)，讓廣告的策劃變得有實際意義。廣告策

16、劃方案在編寫之前要做好充分的準備工作。詳細調(diào)查市場是一項必不可少的項目，要真實的記錄和計算市場上指標，廣告策劃人員才能根據(jù)這些信息來制定真實的、最符合產(chǎn)品的發(fā)展策略密切的同客戶也就是廣告主進行溝通也是保證執(zhí)行力的→個重要方面此外，對產(chǎn)品本身、公司的發(fā)展情況等也要進行詳細了解。這些都能影響策劃案的制定。只有經(jīng)過執(zhí)行人員所帶來的數(shù)據(jù)與客戶相溝通，才能寫出最好的策劃書，且具有良好的操作性。策劃的創(chuàng)意是無疑是重要的，但有生命力才是根本，也就是可

17、被執(zhí)行。創(chuàng)新與命令是化解缺乏策劃執(zhí)行力的有效方法。4挖掘執(zhí)行潛力執(zhí)行力分為3個層面:執(zhí)行策略、執(zhí)行制度、執(zhí)行文化。行動力和計劃是同時要有的，不能盲目執(zhí)行智行“才是執(zhí)行的最佳方式。營銷傳播在執(zhí)行過程中可以有很多規(guī)則被挖掘。例如，軟硬規(guī)則，也就是將軟文營銷和直接推銷相結(jié)合。左右規(guī)則、t下規(guī)則和單雙規(guī)則等都是相同道理。在執(zhí)行策劃的過程中要遵循的辦事標準就是花少錢，多辦事，辦好事。當前，要解決的問題就是執(zhí)行的是否到位，是否有效，對市場起到什么作

18、用等。不同的執(zhí)行人在執(zhí)行中會采用不同的思維，同一個策劃案在不同的執(zhí)行人員中會產(chǎn)生不一樣的效果。5結(jié)語影響市場營銷的一個重要因素就是對廣告策劃的執(zhí)行力，策劃的文字要對廣告執(zhí)行相關(guān)細節(jié)予以展示，策劃和執(zhí)行就是兩個部分應(yīng)該有機結(jié)合，才能營造出更好的市場環(huán)境。廣告效果的好壞與很多了因素有關(guān)。其中，執(zhí)行力是最重要的一個因素。廣告策劃要在執(zhí)行調(diào)查之后進行撰寫，關(guān)高策劃廣告執(zhí)行要嚴格根據(jù)策劃案的內(nèi)容進行，不能隨意發(fā)揮，兩者相輔相成，為營銷鋪平道路。參