廣東省東莞市白酒市場(chǎng)調(diào)查

1、１廣東省東莞市白酒市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)材料廣東省東莞市白酒市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)材料一、東莞概況一、東莞概況東莞市位于廣東省中南部、珠江三角東北部，北距廣州50公里，南離深圳90公里，水路至香港47海里，至澳門(mén)48海里，處于穗港經(jīng)濟(jì)走廊中間，是廣州與香港之間水陸交通的必經(jīng)之地。東莞現(xiàn)轄32個(gè)鎮(zhèn)區(qū)（4個(gè)街道、28個(gè)鎮(zhèn)），全市陸地面積2465平方公里，158.96萬(wàn)人，外來(lái)暫住人口為440.45萬(wàn)人。此外，還有港澳臺(tái)同胞70多萬(wàn)人，海外僑胞20多萬(wàn)人。改革開(kāi)

2、放以來(lái)，東莞經(jīng)濟(jì)以平均每年22%的速度增長(zhǎng)，是中國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力30強(qiáng)城市之一，形成了以制造業(yè)為主，以電子資訊產(chǎn)業(yè)為支柱的外向型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，是國(guó)際性的加工制造業(yè)基地和中國(guó)重要的外貿(mào)出口基地。二、東莞白酒市場(chǎng)主要品牌二、東莞白酒市場(chǎng)主要品牌在廣東，按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)容量、消費(fèi)能力。白酒廠商一般都將廣州、深圳、東莞三座城市列為一級(jí)市場(chǎng)。據(jù)估算，東莞白酒市場(chǎng)容量在10—20個(gè)億之間，能夠占到廣東全省白酒消費(fèi)量的10%以上。高檔品牌：在東莞，終

3、端銷售價(jià)在100元以上的高檔白酒中五糧液和茅臺(tái)的銷量最好。水井坊和國(guó)窖1573占有部分市場(chǎng)份額。其他如劍南春集團(tuán)的金劍南也有一定銷量，瀘州老窖在中高檔市場(chǎng)表現(xiàn)良好，因３酒主要是32左右的，口感以入口綿甜、不刺喉、酒香純正且不辣，喝后不上頭，對(duì)曲香有一點(diǎn)排斥。四、渠道概況四、渠道概況作為華南經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市之一，東莞酒店、酒樓林立，商超、賣場(chǎng)眾多，批發(fā)市場(chǎng)輻射力強(qiáng)、名煙名酒店有發(fā)展趨勢(shì)。酒店、餐飲渠道：東莞市經(jīng)濟(jì)水平較高，居民生活富足，娛

4、樂(lè)行業(yè)發(fā)達(dá)。因而酒店林立，餐飲場(chǎng)所眾多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東莞市（包含各鎮(zhèn)）5星、4星級(jí)以上酒店有20多家，在全國(guó)地級(jí)市中排名第一。3星以下帶夜總會(huì)、KTV包房的酒店有200多家。除星級(jí)酒店外，東莞的餐飲酒樓也很多，著名的有幸福大酒樓、荔枝灣大酒樓、龍崗飲食中心等。由于東莞的酒店和臺(tái)灣同胞較多，夜場(chǎng)飲用白酒比較流行。據(jù)了解，在A級(jí)酒店，白酒月銷量一般都在3000支以上。東莞的餐飲、酒樓進(jìn)店費(fèi)比較高，A店要10000元以上，部分5星級(jí)酒店進(jìn)店費(fèi)高達(dá)