東莞白酒市場調(diào)查

1、東莞概況東莞概況東莞市位于廣東省中南部、珠江三角洲東北部，北距廣州50公里，南離深圳90公里，水路至香港47海里，至澳門48海里，處于穗港經(jīng)濟走廊中間，是廣州與香港之間水陸交通的必經(jīng)之地。東莞現(xiàn)轄32個鎮(zhèn)區(qū)，全市陸地面積2465平方公里，158.96萬人，外來暫住人口為440.45萬人。此外，還有港澳臺同胞70多萬人，海外僑胞20多萬人。2004年東莞全市生產(chǎn)總值1155.3億元，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20526元，農(nóng)村居民人均純收

2、入9083元。改革開放以來，東莞經(jīng)濟以平均每年22%的速度增長，是中國綜合經(jīng)濟實力30強城市之一，形成了以制造業(yè)為主，以電子資訊產(chǎn)業(yè)為支柱的外向型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，是國際性的加工制造業(yè)基地和中國重要的外貿(mào)出口基地。東莞白酒市場主要品牌東莞白酒市場主要品牌在廣東，按照經(jīng)濟發(fā)展水平、市場容量、消費能力。白酒廠商一般都將廣州、深圳、東莞三座城市列為一級市場。據(jù)估算，東莞白酒市場容量在10—20個億之間，能夠占到廣東全省白酒消費量的10%以上。高檔品牌

3、：高檔品牌：在東莞，終端銷售價在100元以上的高檔白酒中五糧液和茅臺的銷量最好。水井坊和國窖1573占有部分市場份額。其他如劍南春集團的金劍南也有一定銷量。五糧液從2004年提價換包裝以來，在東莞市場的銷量就呈上升趨勢。據(jù)經(jīng)銷商介紹，東莞白酒市場調(diào)查東莞白酒市場調(diào)查酒店、餐飲渠道：酒店、餐飲渠道：東莞市經(jīng)濟水平較高，居民生活富足，娛樂行業(yè)發(fā)達。因而酒店林立，餐飲場所眾多。據(jù)統(tǒng)計，東莞市（包含各鎮(zhèn)）5星、4星級以上酒店有20多家，在全國地

4、級市中排名第一。3星以下帶夜總會、KTV包房的酒店有200多家。其中比較有名的有：五星級：厚街鎮(zhèn)的喜來登大酒店、嘉華大酒店；虎門鎮(zhèn)的龍泉國際大酒店、豪門大飯店；東城區(qū)的東城環(huán)球國際夜總會；黃江鎮(zhèn)的裕元花園酒店金錢豹夜總會、太子酒店、南城區(qū)的宏遠大酒店；四星級：橋頭鎮(zhèn)的蓮湖渡假村中國魅力夜總會、恒豐大酒店黃金海岸歌劇院；厚街鎮(zhèn)的珊瑚大酒店；虎門鎮(zhèn)的匯源海逸；東坑鎮(zhèn)的東銀國際娛樂。三星級：南城區(qū)的灣東娛樂城；企石鎮(zhèn)的寶石大酒店。星級檔次：長

5、安鎮(zhèn)的星之星，百樂山莊，集安酒店，橋頭鎮(zhèn)的海港城夜總會，還有烏沙酒店、新太陽等等。除星級酒店外，東莞的餐飲酒樓也很多，著名的有幸福大酒樓、荔枝灣大酒樓、龍崗飲食中心等。由于東莞的酒店和臺灣同胞較多，夜場飲用白酒比較流行。據(jù)了解，在A級酒店，白酒月銷量一般都在3000支以上。東莞的餐飲、酒樓進店費比較高，A店要8000元以上，部分5星級酒店進店費高達20000元。B、C店的進店也在1000—3000元。商超渠道：商超渠道：東莞的商超業(yè)態(tài)較

6、為發(fā)達，大賣場、量販連鎖、便利連鎖店、小型超市、本土、外資商超連鎖一應俱全。東莞有沃爾瑪1家店、家樂福1家店、好又多1家店、百佳5家店、華潤自營及加盟37家店。大新百貨13家店、嘉榮連鎖13家店，這兩家都是東莞本土連鎖商超。小型便利連鎖店美宜家有200多家店。在東莞，白酒在商超渠道消費的區(qū)域性很明顯。在工廠比較集中的工業(yè)區(qū)，中低檔白酒比較好銷；在社區(qū)比較集中的地區(qū)，中檔以上白酒是消費主流；在餐飲、酒樓比較集中的地區(qū)，中高檔白酒銷售最好，