市場與內容的細分 - 傳媒--人民網

1、全球化背景下中國成人動畫的發(fā)展戰(zhàn)略全球化背景下中國成人動畫的發(fā)展戰(zhàn)略北京師范大學文學院劉斌[摘要]與日美相比，中國成人動畫落后且發(fā)展緩慢。中國成人動畫應采取何種戰(zhàn)略參與市場競爭呢？一、市場定位——進一步細分的可能從目前各種資料來看，中國的動畫市場目前大約為200億，在不久之后達到1000億。其中成人動畫將會占到相當比重。成人動畫的核心群體在1635歲之間，從中國目前人口結構來看其總數大約有4億左右，且具有相當高的文化程度與相當的購買能力

2、，比少兒更加具有市場價值。目前主要問題在于動畫制作者以老少皆宜的定位模糊了成人的需求。二、功能定位——娛樂化中國正在進入一個淺閱讀時代或是讀圖時代，好玩、有趣作為一種游戲精神注入自己的生活。一是審美情趣的感性化，他們已經開始習慣于用形象來代替思考。二是欣賞目的輕松化。受眾消費動畫片形象與符號的主要目的是為了獲得一種放松。三是觀看行為個人性。與少兒相比，成人對動畫的消費與理解具有明顯個人特性。成人動畫要發(fā)展也應遵循此規(guī)律。三、策略定位——

3、低成本戰(zhàn)略中國目前的動畫市場處于一個畸形狀態(tài)——制作成本高而播出費用低，制作成本每分鐘高達萬元以上，而電視臺的購買價格每分鐘只有幾塊錢、幾十元上千元不等，電視臺的播出很難收回投資。基于這種情況，目前中國動畫不宜與國外動畫廠商進行高成本高投入式的對抗性競爭，而應揚長避短，壓縮一些不必要的老題材或創(chuàng)意不好的動畫，集中資金與技術采用低成本競爭方式創(chuàng)作一些質量與品位相對較高但投入相對較低的作品。不必硬性上馬運用最新技術追求轟動效果，畢竟動畫的成

4、功不在于技術而在于內容。四、文化定位——現實化從中國成人動畫的受眾來看，由于成人具有一定的文化素質，對于古代神話與傳說都有一定的了解，如果沒有一個非常好的創(chuàng)意是很難吸引成所觀眾的。中國動畫一直青睞的。易落入窠臼，新瓶裝夜舊酒，缺乏吸引力。從制作反映未來社會或科幻世界的題材來年看，日美相比從創(chuàng)意到技術上都存在相當大的差距，目前情況下所能創(chuàng)作出來的科幻作品是無法與先進國家相提并論的。從借用他國文化資源來看，日美更是長于這一點，中國的成人動畫

5、只有采用錯位競爭——制作時代感與現實性較強的、不易復制的內容。取材于現實生活的成人動畫具有以下特點：一是增加動畫心理接近性。二是增加本土產品的競爭性。由于取材于現實，成人動畫具有鮮明的時代特征與民族特性，不易被模仿。三是擁有多種表現手法。由于取材于當代，許多的藝術表現形式可以靈活運用而不必受時間環(huán)境的影響。ThecompitionstrategyofChineseadultcartoonComparingtoJapanAmericaCh

6、ineseadultcartoonlagsbehindthedevelopmentisslow.HowdoestheChineseadultcartooninvolveinthemarketwhatkindofstratagem當我們將中國成人動畫與世界成人動畫市場聯系在一起時，我們會發(fā)現中國的成人動畫市場還相當幼稚，存在著許多缺陷：一是定位不明。一些動畫片其主流受眾明明是成人，但是在節(jié)目的定位上卻強調老少皆宜。這種面面俱到的方式削弱了

7、成人動畫的思想性與藝術性，壓縮了動畫片的發(fā)揮空間。二是產出不足。盡管許多人認為成人動畫具有極大的發(fā)展空間，但是迄今為止國內生產的動畫片中絕大多數還是少兒類的，成人動畫或是適于成人看的動畫數量少得可憐。網絡上雖然較多，但是大部分比較粗糙，畫質與音質都不能滿足成人欣賞水準。三是缺乏原創(chuàng)。在網上，我們可以看到許多動畫迷們對中國成人動畫或適于成人看的動畫的評價就是西方化，跟風，《我為歌狂》等一些國內較為著名的動畫明顯具有日韓動畫片的特征。另一方

8、面，現有的動畫大量地從古代取材，同題材的動畫更是屢見不鮮，如《西游記》系列和《寶蓮燈》系列等，這種同題作文雖然可以從某個角度對原著做出新的闡釋，但是總好象是在炒現飯，沒有多大新意。從目前廣電總局批準立項的動畫片中，仍然有相當大部分這種題材。四、戰(zhàn)略失當。從目前我們對成人動畫的論述來看，許多的動畫片制作者一心向好萊塢大制作看齊，拼技術拼資本，而且經常將成人動畫產品不受歡迎的原因歸結于這兩個方面。中國的成人動畫到底應如何發(fā)展？這是一個擺在學

9、界與業(yè)界面前的熱點問題。從另一個角度來看，這幾個問題實際上包含了以下幾個問題；一個是成人動畫到底有多大的市場，對成人動畫的投入到底有沒有獲得回報的可能。一個是成人動畫到底具有什么樣的特點，如何更好地開拓成人動畫市場。一個是在當前的形勢下，成人動畫應當采取什么樣的競爭戰(zhàn)略？一、市場定位一、市場定位——進一步細分的可能進一步細分的可能從國內當下許多的文章中看來，談及動畫就會強調中國有3億多兒童，是一個巨大的市場，這一句話不錯，但是從整個動畫

10、產業(yè)的發(fā)展角度來說則是一個認識誤區(qū)。。微軟大百科全書對動畫的定義是：動畫（移動的圖片）是通過記錄一系列的靜止的圖象來產生的，這些圖象可以是手繪的圖形、物體或者是在不同位置上的人，通過連續(xù)播放靜止的圖片而把他們放在一起以制造一種連續(xù)運動的錯覺來產生。動畫只是一種藝術樣式，從來就沒有一個定義將動畫的受眾局限于少兒。將動畫單純地定位為給小孩子看的東西只是我們人為地將動畫的受眾范圍縮小了，從思想上局限了動畫的發(fā)展空間。這也造成了目前中國少兒動畫