人民網(wǎng)的輿情干預(yù)策略與路徑研究.pdf

1、中國(guó)新聞環(huán)境的特殊性決定了新聞媒體具有政治導(dǎo)向的特殊功能。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們發(fā)表言論和社會(huì)交往的主要平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了輿論的傳播方式，也成為反映社會(huì)輿情的主要載體。網(wǎng)絡(luò)輿情干預(yù)在中國(guó)具有越來(lái)越強(qiáng)的重要性和必要性:一方面，中國(guó)幅員遼闊，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輿情引導(dǎo)能解決中國(guó)以往輿情干預(yù)中面臨的時(shí)間、空間難題;另一方面，中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的輿情復(fù)雜性也是網(wǎng)絡(luò)輿情亟需加以恰當(dāng)引導(dǎo)的原因。在傳播媒介多樣化的新時(shí)代，提高各種媒體的輿情引導(dǎo)能力，對(duì)

2、于國(guó)家的改革、發(fā)展以及穩(wěn)定大局都具有十分重大的理論意義和深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。黨的十七屆六中全會(huì)提出文化大發(fā)展大繁榮的要求，加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞅簧仙絿?guó)家策略的層面，擺在了越來(lái)越重要的位置。
　　 網(wǎng)絡(luò)輿情在傳播方式和影響上都具有其特殊性，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)輿情干預(yù)中發(fā)揮著引領(lǐng)者的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體如何做好輿情引導(dǎo)、增強(qiáng)輿情干預(yù)能力，是新形勢(shì)下迫切需要解決的重要課題。新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)面臨的復(fù)雜形勢(shì)，要求網(wǎng)絡(luò)媒體在遵循輿情引導(dǎo)的基本原則

3、的基礎(chǔ)上，提高引導(dǎo)的策略和水平，處理好輿情干預(yù)與新聞客觀性的關(guān)系，將提高輿論引導(dǎo)力與增強(qiáng)市場(chǎng)影響力二者有效結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)輿情引導(dǎo)的新局面。
　　 人民網(wǎng)作為中國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò)主流媒體的代表。人民網(wǎng)輿情頻道中輿情監(jiān)測(cè)室的成立，使其在對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情從潛伏到痊愈的發(fā)展全過(guò)程的監(jiān)測(cè)和評(píng)估走上了制度化的軌道。本文選取人民網(wǎng)作為研究范本，分析了其對(duì)突發(fā)公共事件、熱點(diǎn)話題事件、時(shí)政新聞事件三類典型事件的輿情干預(yù)策略和方式?？偨Y(jié)了其在新時(shí)期輿情干