國產(chǎn)動畫電影的現(xiàn)狀及發(fā)展方向

1、1國產(chǎn)動畫電影的現(xiàn)狀及發(fā)展方向國產(chǎn)動畫電影的現(xiàn)狀及發(fā)展方向摘要：近年來，國產(chǎn)動畫電影數(shù)量增長迅速。但是，國產(chǎn)動畫電影低幼化現(xiàn)象依然存在，兒童依然是其主要觀眾群體。而且，兒童并沒有形成主動的動畫電影消費習(xí)慣，他們是家長出于補償心理被動帶進電影院。這些現(xiàn)象嚴重阻礙了國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展。今后，打造全年齡動畫電影、打造動畫電影品牌和培養(yǎng)兒童動畫電影消費習(xí)慣將是國產(chǎn)動畫電影的主要發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫電影；全年齡動畫電影；品牌；兒童一、國產(chǎn)動

2、畫電影現(xiàn)狀1國產(chǎn)動畫電影數(shù)量增長迅速1926年，萬氏兄弟制作了我國第一部動畫片《大鬧畫室》，由此揭開了中國動畫史的第一頁。但長期以來，電視動畫一直占據(jù)主流位置，罕有電影動畫問世。一直到2009年，這一現(xiàn)象得以改觀，動畫電影呈現(xiàn)井噴式發(fā)展勢態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，2009、2010、2011年我國動畫電影制作數(shù)量為27部、16部、24部，分別占當(dāng)年電影總產(chǎn)量的6%、3%和4.3%①。國產(chǎn)動畫電影之所以在2009年以來迅速增長，主要有兩個方面的原因。一

3、是隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是2004年我國政府加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持以來，進入動畫行業(yè)的資金、技術(shù)和人才越來越多，動畫片制作質(zhì)量有了大幅度提高，出現(xiàn)了一系列深受觀眾喜愛的優(yōu)秀的動畫片，國產(chǎn)動畫單純依靠大規(guī)模、長時間、高頻次的播出沖擊觀眾眼球以獲得知名度的局面得以改變，動畫從業(yè)者開始有了在90分鐘內(nèi)講好一個動畫故事的信心；二是《喜洋洋與灰太郎》系列動畫電影的示范作用?！断惭笱蟆废盗袆赢嬰娪白?009年初推出第一部以來，至今已連續(xù)推出3部

4、，每一部票房都過億元，其中《喜洋洋與灰太郎之牛氣沖天》的票房收入名列2009年國產(chǎn)電影票房前十位，堪稱國產(chǎn)動畫中的奇跡?！跋惭笱蟆彪娪暗某晒o疑為正在苦苦尋求贏利模式的中國動畫企業(yè)帶來的希望的曙光，因此，眾多動畫企業(yè)紛紛推出動畫電影，造成國產(chǎn)動畫電影的繁榮局面。值得注意的是，2009年至2011年，我國動畫電影每年票房總收入一直徘徊在2億元左右，而“喜洋洋”系列動畫電影的貢獻率高達65%以上，由此可見，國產(chǎn)動畫電影雖然在數(shù)量上增長迅速，

5、但真正取得票房成功，實現(xiàn)贏利的動畫電影少之又少。2電視動畫的鋪墊仍然是國產(chǎn)動畫電影取得成功的關(guān)鍵因素對于非動畫題材的故事片來說，票房的成功或憑借題材與制作上的優(yōu)勢，或憑借多樣3通觀眾，同樣桎梏了動畫從業(yè)人員，因此，在1979年以來至今，雖然制作完成了眾多動畫片，但幾乎全部是兒童題材。因此，成年觀眾不進入電影院觀看動畫片也就理所當(dāng)然了。雖然很多動畫企業(yè)試圖改變這一局面，但要改變?nèi)鐣钠毡榭捶@然不是一朝一夕的事情。4.兒童并沒有顯著的動

6、畫電影觀賞需求雖然動畫電影被打上兒童影視藝術(shù)的標簽，而且，兒童有酷愛動畫片的天性，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有兒童都將觀看動畫片作為其首選的娛樂方式⑤。但是，兒童并沒有顯著的動畫電影觀賞需求。成年觀眾可以敏銳地感受到在家里通過影碟機和電腦觀看電視、電影與在電影院觀看電影的不同，進入電影院看電影可以獲得更好的精神享受，但兒童卻不能敏銳地捕捉到這一點。雖然兒童有酷愛動畫的天性，但他們坐在客廳的沙發(fā)上看動畫片，與坐在電影院看動畫電影所獲得的快樂是一

7、樣的。因此，對于兒童來說，只要是看動畫片即能獲得滿足，但對看動畫片的場所、以及動畫片播放屏幕和音響效果并沒有較高的要求。雖然每部動畫電影上映時，都會有兒童走進電影院，但這種現(xiàn)象反映的是家長的需求，而不是兒童的需求，家長出于一種“補償心理”而帶兒童觀看動畫電影。當(dāng)下，大多數(shù)城市兒童的家長都因為工作繁忙，將帶孩子的任務(wù)委托給保姆、祖父母、外祖父母或者幼兒園。在這種情況下，父母往往心存愧疚，一有時間，就會出于補償心理集中陪伴孩子玩耍，這就是節(jié)

8、假日各種兒童游樂場所人山人海的原因所在。但是，由于兒童的活動范圍有限，適合兒童玩耍的娛樂場所局限在每個家庭所在城市的公園、游樂場、動物園、博物館等地方，而這些場所的數(shù)量是有限的，多次重復(fù)前往就失去了新鮮感。這時候一部動畫電影的推出，就給家長帶孩子出去活動提供了新的選擇。實際上，兒童去電影院所獲得的滿足，是“家長陪伴看動畫片”所帶來的滿足，而不是“電影”本身。5.非真實反映的“兒童意愿”是家長選擇動畫電影的主要原因如前所述，兒童是國產(chǎn)動畫

9、電影的主要觀眾群體，家長只是作為陪護人的角色出現(xiàn)在電影院，因此，在選擇觀看具體某一部動畫電影時，家長往往要咨詢兒童的意愿，并且以兒童的意愿作為選擇看哪一部動畫電影的唯一標準。但是，家長通過這種簡單咨詢所獲得的信息，并不能反映兒童的真實意愿。一般來說，一部電影上映的信息主要通過平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體來發(fā)布。平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的使用需要有足夠的閱讀訓(xùn)練，有效地區(qū)分了兒童和成人的界限；而電視則不需要任何訓(xùn)練就可以觀看，但兒童的觀看興趣主