電視娛樂節(jié)目新媒體營銷的思考

1、電視娛樂節(jié)目新媒體營銷的思考電視娛樂節(jié)目新媒體營銷的思考作者：唐愛萍來源：新媒體研究論文欄目:新聞傳播論文更新時間：20181228瀏覽次唐愛萍摘要近年來，我國電視娛樂節(jié)目如火如荼的發(fā)展，節(jié)目類型不斷增多，但與此同時，也呈現出嚴重的同質化問題，使得電視娛樂節(jié)目間的競爭日漸加劇，此種背景下，各大電視媒體紛紛將目光轉向新媒體，希望通過新媒體營銷促進自身競爭力的提升，從而實現可持續(xù)發(fā)展。不過，電視媒體在新媒體市場占據一定份額后，還要探索出一條

2、與新媒體平臺及自身發(fā)展相適合的營銷道路。基于此，文章以《中國達人秀》為例，分析了其新媒體營銷策略，旨在為其他電視娛樂節(jié)目開展新媒體營銷提供參考。關鍵詞電視娛樂節(jié)目；新媒體營銷；《中國達人秀》中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號20960360（2018）07012902《中國達人秀》是東方衛(wèi)視推出的大型綜藝節(jié)目，該節(jié)目模式與國外同名節(jié)目完全相同，且國外同行還親自到東方衛(wèi)視錄制現場給予現場指導，以保證節(jié)目質量。隨著全球化趨勢的加強，以及媒體

3、市場化的發(fā)展，傳播主體市場快速被商品化節(jié)目含東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》、浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》等。1.2發(fā)展趨勢電視娛樂節(jié)目市場化發(fā)展后，其運營模式也直接呈現出市場化的特點，市場化企業(yè)模式不斷成熟背景下，電視媒體的運轉效率能夠得到提高，有助于利用電視娛樂節(jié)目實現良好的分工，促進經濟效益的升高。觀眾在觀看電視娛樂節(jié)目時，其熱情會直接受到體驗度、參與度的影響，而觀眾對電視娛樂節(jié)目的觀看熱情越高，節(jié)目越會具有大的影響力及良好的口碑，進而使電

4、視娛樂節(jié)目的經濟收益、運營狀況均向著更好的態(tài)勢發(fā)展。因此，電視娛樂節(jié)目未來發(fā)展中，必須要大力的將觀眾的參與度、體驗度提高，以實現節(jié)目的長久發(fā)展。近年來，電視娛樂節(jié)目在探索可持續(xù)發(fā)展道路時，不斷地調整發(fā)展方向，但總體方向一直未變，始終堅持與民生相貼近的主題，對民眾生活及內心需求高度關注，例如，當代年輕人的婚戀問題，一直是家人乃至社會的關注點，由此也出現了《緣來非誠勿擾》《非常完美》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等一批相親類節(jié)目；再如親子類真人秀節(jié)目《爸爸