開創(chuàng)藍(lán)?！覈娨晩蕵饭?jié)目的創(chuàng)新與媒體營銷.pdf

1、這些年來，隨著電視傳媒市場的漸趨開放，競爭越來越激烈，一度是“皇帝女兒不愁嫁”的電視傳媒從賣方市場進(jìn)入了買方市場。市場供求關(guān)系發(fā)生了重大變化，電視傳媒產(chǎn)業(yè)漸入平均利潤時(shí)代?？梢哉f如今電視頻道的大戰(zhàn)，與前些年中國市場的家電大戰(zhàn)、白酒大戰(zhàn)、汽車大戰(zhàn)一樣，其博弈已變得日益殘酷，加上網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)電視、掌上電視等新型媒體的沖擊，電視媒體的生存空間面臨著全新的挑戰(zhàn)。 從娛樂節(jié)目到電視劇，在新的營銷模式開拓中，電視節(jié)目的制作者、投資者運(yùn)用整

2、合營銷傳播手段，以電視節(jié)目及相關(guān)活動(dòng)為平臺(tái)，通過電視節(jié)目與商業(yè)品牌的捆綁營銷帶來了電視節(jié)目與企業(yè)產(chǎn)品的良性互動(dòng)，進(jìn)行電視劇營銷的大膽嘗試和積極探索。 應(yīng)該看到，電視媒體在經(jīng)歷了市場的初步?jīng)_擊和洗禮之后，已經(jīng)從“跑馬圈地”過度到了“精耕細(xì)作”的競爭發(fā)展時(shí)期?，F(xiàn)今的電視媒體，再也不像以往電視頻道資源相對短缺時(shí)那樣，可以隨意地將大把的頻道資源往市場上一撒，頻道送到哪里，就會(huì)在哪里收獲一個(gè)不錯(cuò)的增長。而“精耕細(xì)作”就是在電視媒體競爭越來

3、越激烈的態(tài)勢下，對頻道的節(jié)目和廣告資源進(jìn)行重新配置，在發(fā)現(xiàn)競爭對手的弱點(diǎn)的同時(shí)檢視自己的核心競爭力所在，通過有效的節(jié)目資源配置提升自身的收視競爭力，從而使適當(dāng)?shù)墓?jié)目，在適宜的時(shí)段中發(fā)揮最大的作用，進(jìn)而使整個(gè)電視頻道在有效的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出最大的效益。而若如此，節(jié)目是根本，人才是關(guān)鍵。文章以大眾傳播學(xué)和文化研究的視角，對當(dāng)前電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新及營銷方式做了系統(tǒng)的整理和評(píng)析：包括總結(jié)其定義，發(fā)展過程，基本特征，并對近年國內(nèi)最具影響力的綜藝類娛樂節(jié)