主流新聞媒體報紙與微博的融合發(fā)展

1、主流新聞媒體報紙與微博的融合發(fā)展主流新聞媒體報紙與微博的融合發(fā)展G210文獻標識碼：A所謂“社會化媒體”，即通過互動雙向的網(wǎng)絡(luò)平臺，吸引用戶主動參與其中，形成共通意義空間的某種社區(qū)。[1]在互聯(lián)網(wǎng)背景下，社會化媒體打破時空的局限，憑借互動性強、公開透明、融合聯(lián)通等顯著優(yōu)勢，迅速吸引大批受眾占領(lǐng)輿論高地。人們可以通過手機等媒介隨時隨地進行信息發(fā)布與分享，也可以在瞬間接收來自世界各地的最新消息。傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)正在向受眾傾斜，“人人都可以發(fā)

2、聲”的時代給新聞媒體帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。早在2015年，黨的十八屆三中全會就明確提出：“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。”微信、微博和新聞客戶端等社會化媒體成為傳統(tǒng)媒體爭相競技的舞臺，其中，微博當屬最活躍的社會化媒體。以微博為例，傳統(tǒng)媒體充分利用商業(yè)網(wǎng)站的微博平臺，紛紛進駐微博陣地。中國社科院新聞與傳播研究所發(fā)布的《2016年中國新媒體發(fā)展報告》顯示，傳統(tǒng)媒體微博已達到17323個。人民日報社早在2012年就開

3、通官方微博，打出“舉報社之力做微博”的口號，力爭在網(wǎng)絡(luò)輿論場取得一席之地。時至今日，《人民日報》在新浪微博平臺上已經(jīng)擁有5600多萬粉絲，是最具影響力的中央媒體新媒體（數(shù)據(jù)來自2017年清博盛典暨新媒體大數(shù)據(jù)峰會），無論是從反應(yīng)速度還是融合程度上來說都稱得上是主流新聞媒體最為成功的典型之一。因此，研究《人民日報》這一極具品牌價頻、文本直播等方式有選擇地對十九大報告進行摘錄、解讀、演繹、延伸，充分利用微博平臺傳播優(yōu)勢的同時也對信息進行了深

4、入挖掘，以簡短有力的話語和豐富多樣的形式傳遞新聞信息，既保證了新聞內(nèi)容質(zhì)量，又協(xié)同母媒體打造出了全方位、多角度的新聞傳播模式，擴大了傳播效果。多樣的形式又能吸引廣大網(wǎng)民的注意，進一步引起他們對《人民日報》報紙的關(guān)注，吸引和鞏固讀者群體，報紙的影響力也將隨著微博傳播的成功而擴大。時效性強是微博新聞的又一優(yōu)勢，《人民日報》法人微博滾動性、動態(tài)化的傳播以秒為單位及時發(fā)布十九大相關(guān)信息，保證新聞信息不斷更新，使微博內(nèi)容擁有源源不斷的活力，保持新

5、聞話題的連續(xù)性和完整性，持續(xù)十九大報道的熱度。2掌握微博互動功能，促進傳播者與受眾融合學(xué)者彭蘭認為，媒介融合的過程伴隨著另一種重要的融合，那就是傳播者與受眾的融合。[2]與傳統(tǒng)報紙用戶不同，微博用戶不再是被動的接受者，有了充分的話語權(quán)。在報紙與微博的融合中，受眾的參與和反饋至關(guān)重要。通過對《人民日報》刊發(fā)的十九大新聞內(nèi)容分析可以看出，一方面，《人民日報》將大部分精力放在十九大相關(guān)議題的宏大敘事上，甚至出現(xiàn)一個議題占據(jù)幾個版面的情況，給予