主流新聞媒體報(bào)紙與微博的融合發(fā)展

1、主流新聞媒體報(bào)紙與微博的融合發(fā)展主流新聞媒體報(bào)紙與微博的融合發(fā)展G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A所謂“社會(huì)化媒體”，即通過(guò)互動(dòng)雙向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引用戶主動(dòng)參與其中，形成共通意義空間的某種社區(qū)。[1]在互聯(lián)網(wǎng)背景下，社會(huì)化媒體打破時(shí)空的局限，憑借互動(dòng)性強(qiáng)、公開透明、融合聯(lián)通等顯著優(yōu)勢(shì)，迅速吸引大批受眾占領(lǐng)輿論高地。人們可以通過(guò)手機(jī)等媒介隨時(shí)隨地進(jìn)行信息發(fā)布與分享，也可以在瞬間接收來(lái)自世界各地的最新消息。傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)正在向受眾傾斜，“人人都可以發(fā)

2、聲”的時(shí)代給新聞媒體帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。早在2015年，黨的十八屆三中全會(huì)就明確提出：“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！蔽⑿?、微博和新聞客戶端等社會(huì)化媒體成為傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相競(jìng)技的舞臺(tái)，其中，微博當(dāng)屬最活躍的社會(huì)化媒體。以微博為例，傳統(tǒng)媒體充分利用商業(yè)網(wǎng)站的微博平臺(tái)，紛紛進(jìn)駐微博陣地。中國(guó)社科院新聞與傳播研究所發(fā)布的《2016年中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)媒體微博已達(dá)到17323個(gè)。人民日?qǐng)?bào)社早在2012年就開

3、通官方微博，打出“舉報(bào)社之力做微博”的口號(hào)，力爭(zhēng)在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)取得一席之地。時(shí)至今日，《人民日?qǐng)?bào)》在新浪微博平臺(tái)上已經(jīng)擁有5600多萬(wàn)粉絲，是最具影響力的中央媒體新媒體（數(shù)據(jù)來(lái)自2017年清博盛典暨新媒體大數(shù)據(jù)峰會(huì)），無(wú)論是從反應(yīng)速度還是融合程度上來(lái)說(shuō)都稱得上是主流新聞媒體最為成功的典型之一。因此，研究《人民日?qǐng)?bào)》這一極具品牌價(jià)頻、文本直播等方式有選擇地對(duì)十九大報(bào)告進(jìn)行摘錄、解讀、演繹、延伸，充分利用微博平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也對(duì)信息進(jìn)行了深

4、入挖掘，以簡(jiǎn)短有力的話語(yǔ)和豐富多樣的形式傳遞新聞信息，既保證了新聞內(nèi)容質(zhì)量，又協(xié)同母媒體打造出了全方位、多角度的新聞傳播模式，擴(kuò)大了傳播效果。多樣的形式又能吸引廣大網(wǎng)民的注意，進(jìn)一步引起他們對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)紙的關(guān)注，吸引和鞏固讀者群體，報(bào)紙的影響力也將隨著微博傳播的成功而擴(kuò)大。時(shí)效性強(qiáng)是微博新聞的又一優(yōu)勢(shì)，《人民日?qǐng)?bào)》法人微博滾動(dòng)性、動(dòng)態(tài)化的傳播以秒為單位及時(shí)發(fā)布十九大相關(guān)信息，保證新聞信息不斷更新，使微博內(nèi)容擁有源源不斷的活力，保持新

5、聞話題的連續(xù)性和完整性，持續(xù)十九大報(bào)道的熱度。2掌握微博互動(dòng)功能，促進(jìn)傳播者與受眾融合學(xué)者彭蘭認(rèn)為，媒介融合的過(guò)程伴隨著另一種重要的融合，那就是傳播者與受眾的融合。[2]與傳統(tǒng)報(bào)紙用戶不同，微博用戶不再是被動(dòng)的接受者，有了充分的話語(yǔ)權(quán)。在報(bào)紙與微博的融合中，受眾的參與和反饋至關(guān)重要。通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的十九大新聞內(nèi)容分析可以看出，一方面，《人民日?qǐng)?bào)》將大部分精力放在十九大相關(guān)議題的宏大敘事上，甚至出現(xiàn)一個(gè)議題占據(jù)幾個(gè)版面的情況，給予