報紙媒體與微博融合研究.pdf

1、新技術的產生催生了各式各樣的新媒體,給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了層層阻力?；ヂ?lián)網的誕生及普及,首先給了傳統(tǒng)媒體重重一擊,它極大影響了傳統(tǒng)的信息傳播方式,促使傳統(tǒng)媒體的受眾大范圍流失;然后是手機終端的技術開發(fā)與應用,提供了新的信息傳播渠道,進一步分割了傳統(tǒng)媒體的市場份額。為適應社會的發(fā)展,贏得生存空間,許多傳統(tǒng)媒體主動迎接挑戰(zhàn),運用新技術與新媒體結合,如報紙媒體就推出了報網、網絡數(shù)字報刊、手機報等形式的產品。
　　隨著3G技術的發(fā)展,微博

2、應運而生并受到大眾的追捧,迅速成為一種最受歡迎的新聞發(fā)布及獲取的渠道。具有草根性、自由性、及時性以及高效性等特點的微博,恰好擊中了傳統(tǒng)媒體的軟肋,使傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的壓力。但從另一個角度來看,微博的出現(xiàn)似乎為傳統(tǒng)媒體提供了彌補自身缺陷的利器。傳統(tǒng)媒體只要能充分利用微博這種新型媒體的優(yōu)勢,就能轉危機為機遇。許多傳統(tǒng)媒體意識到這一點,從而競相開設微博、開創(chuàng)微博欄目或版面。融合已似乎成為傳統(tǒng)媒體應對新媒體挑戰(zhàn)時,偏愛的一種自我解困措施。<

3、br>　　本文僅以傳統(tǒng)媒體中的報紙媒體為對象,進行其與微博的融合研究。文章首先分析了微博的媒體特征和傳播模式,微博平民化、內容簡短、工具可移動的特點以及其特有的裂變式傳播方式,促使微博在各種新媒體中能夠脫穎而出,成為報紙等傳統(tǒng)媒體的威脅。接著闡述了微博給報紙媒體傳播理念和互動方式帶來的巨大影響,微博更加符合現(xiàn)代人的生活習慣,進一步加重了傳統(tǒng)媒體受眾群體的老齡化態(tài)勢,但與此同時,微博也為傳統(tǒng)報紙帶來了發(fā)展機遇,引起了新聞生產機制方面的創(chuàng)新

4、性變革,產生了一種互動的、雙向的新聞生產模式。報紙還可以借鑒微博體增添趣味性,利用微博互動增加延展性從而增強競爭力。然后研究了報紙媒體與微博融合的現(xiàn)狀,許多報紙媒體展現(xiàn)了積極態(tài)勢走出與微博的融合之路,利用其捕捉新聞要點,前移讀者的新聞關注,以及澄清新聞事實強化權威性。
　　同時,本文也指出了報紙與微博融合的過程中的一些問題,如缺乏明確的定位與宣傳,與受眾的互動方式仍就單調,依賴轉發(fā)而忽視內容的原創(chuàng)等等。
　　最后提出了報紙媒