視覺傳達設計畢業(yè)論文

1、視覺傳達設計畢業(yè)論文視覺傳達設計畢業(yè)論文現(xiàn)代商業(yè)廣告的版式設計摘要商業(yè)廣告版式具有普遍的社會性，是商業(yè)事業(yè)的一個重要組成部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。這決定了企業(yè)愿意做商業(yè)廣告的一個因素。商業(yè)廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、樂。并運用創(chuàng)意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段和用不可更改的方式、鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。商業(yè)廣告的訴求對象

2、又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經傷及到環(huán)境中的其他人和后代了。無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內容上來看大都是我們的社會性題材，從而導致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認可。經濟

3、的發(fā)展呼喚著文明的進步公益廣告有著針砭時弊、明辨是非、促進和諧、樹立新風等功能使其得到媒體和社會各界的重視而其畫面精美、意境悠遠的藝術特色和幽默風趣、感人肺腑的表現(xiàn)形式更日益得到社會民眾的廣泛接受和好評?？梢哉f公益廣告的發(fā)展是政府層面的重視支持和社會層面的擁護喜愛共同促進的結果。當然，商業(yè)廣告版式設計還要不斷開掘優(yōu)秀的創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告版式設計的靈魂。所有的視覺元素都是為作品的主題服務的，商業(yè)廣告版式設計傳遞的不僅僅是漂亮的畫面，更是商業(yè)

4、信息和藝術的交融，要把商業(yè)性和藝術性完美結合起來。公益廣告在創(chuàng)意時，應避免直白說教或過于抽象含蓄，文字要樸實有分寸感，讓公眾看后真正產生共鳴。在新思維、新方法的倡導下定會給商業(yè)廣告事業(yè)創(chuàng)造一個新的春天。不管I是豐富多彩的表現(xiàn)語言，還是動人感情的流露，都會給大家煥然一新的感覺，從視覺深入至內心，從而達到傳播思想和觀念的目的。關鍵詞：版式設計；商業(yè)廣告；創(chuàng)意II第1章引言視覺是人的主要審美感官。古今中外，人們對它在審美中的地位給予極高的評價

5、。俄國唯物主程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。2.2廣告設計的分類廣告設計有畫冊設計、網頁美工設計、包裝設計、DM廣告設計、品牌形象廣告設計、海報設計、平面媒體設計、POP廣告設計、標志設計、書籍設計、雜志刊物設計、VI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）設計等。一則優(yōu)秀的廣告，必然是通過最具創(chuàng)意的平面設計，配以巧妙的語言起到畫龍點睛的作用，使畫面和語言相互

6、支持，相得益彰。高明的廣告甚至不需要言語，完全靠形象與畫面激發(fā)人的無窮聯(lián)想，達到訴求的目的，取得無聲勝有聲的效果。2第3章版式設計的要素分析3.1版式設計構成要素點、線、面是構成視覺空間的基本元素，也是版面構成的主要語言。版面構成實際上就是如何經營好點、線、面。不管版式如何復雜，最終都可以簡化到點、線、面。在設計師的眼里，世上萬物都可以歸納為點、線、面：一個字母、幾個數(shù)字，可以理解為一個點或多個點。一行文字、一行空白，均可理解為一條線。

7、多行文字、一張圖片或一片空白，都可以理解為不同形狀的面。版式設計就是在有限的版面空間內處理和協(xié)調好點線面之間相互依存、相互作用的關系，組合出各種各樣的形態(tài)，構成有新意的符合審美意識的版式。3.2版式的構成形式版式設計是通過版式設計更好的傳播信息。只講究完美的表現(xiàn)形式而脫離內容，或者只求內容而缺乏藝術的表現(xiàn)，版式設計都會變得空洞和呆板，也就引發(fā)了版式設計創(chuàng)新發(fā)展的研究。為了更好的使版式設計為版式內容服務，我們就要尋求合乎情理的版式設計語言

8、。創(chuàng)意是設計的第一步。它在版式設計中占有十分重要的位置，內容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式已成為版面構成的發(fā)展新趨勢，設計師們敢于打破前人設計傳統(tǒng)，不重復以往習慣性的條條框框，并在司空見慣的事物中發(fā)覺出新意來，已掀起了一場設計思維與設計理念的革命。一件成功的廣告設計作品，經過創(chuàng)造性精心設計的編排，以突出的視覺要素構成形態(tài)，具有美的韻味的設計格調與良好的印象效果。使消費者對廣告版面產生非同一般的心理接觸效果，在瞬間的第一感覺過程里，激發(fā)起消費者