北京現(xiàn)代第九代索納塔上市數(shù)字營(yíng)銷執(zhí)行方案_0117

1、北京現(xiàn)代第九代索納塔上市數(shù)字營(yíng)銷執(zhí)行方案,V6好耶廣告2015.1.18,產(chǎn)品定位及消費(fèi)者洞察,車,人,新動(dòng)力高端智能座駕,時(shí)代創(chuàng)新力的激發(fā)者,有索見—大氣尊貴的外觀有索動(dòng)—強(qiáng)勁先進(jìn)的動(dòng)力有索顧—領(lǐng)先同級(jí)的安全有索感—科技智能的配置有索享—寬闊便捷的空間,33-38歲，外企或國(guó)企中堅(jiān)決策層或創(chuàng)業(yè)公司老板；智慧和力量合二為一的時(shí)代激發(fā)者；偏商務(wù)，重視性能及新技術(shù)。通過自身努力獲得認(rèn)可，擁有獨(dú)立觀點(diǎn)，追求事業(yè)與家庭的和諧

2、與平衡。,歷九而新,積淀超越,情感共鳴,2,目標(biāo)受眾興趣分析：新聞、財(cái)經(jīng)、汽車、體育、軍事,移動(dòng)應(yīng)用滲透高，目標(biāo)受眾依賴程度更強(qiáng),原生廣告—更易引起目標(biāo)受眾關(guān)注,新桑塔納：《世說真力量》,目標(biāo)受眾： 性別： 男性 年齡： 33-38歲 婚姻狀況：已婚 家庭收入：月收入15000元以上,移動(dòng)端覆蓋目標(biāo)受眾量級(jí)遠(yuǎn)高于PC端,視頻媒體—多屏聯(lián)動(dòng)，目標(biāo)受眾對(duì)流量資費(fèi)低關(guān)心,數(shù)據(jù)來源： iUT. 2014.12

3、iMT. 2014.12,投放經(jīng)驗(yàn)：目標(biāo)受眾點(diǎn)擊原生廣告的轉(zhuǎn)化率效果高于傳統(tǒng)硬廣35%至100%,結(jié)論：門戶媒體首選新聞?lì)l道，財(cái)經(jīng)和汽車位居第二，其他內(nèi)容頻道為第二梯隊(duì)資源，可適當(dāng)配合投放,42%,34%,28%,視頻媒體PC端及移動(dòng)端月覆蓋人數(shù)對(duì)比,媒介傳播導(dǎo)向,結(jié)論：加強(qiáng)WAP和移動(dòng)端投放，全面捕獲受眾碎片化時(shí)間,結(jié)論：需要匹配目標(biāo)受眾的多屏訪問習(xí)慣進(jìn)行隨身廣告推送,結(jié)論：原生廣告貼合索納塔9營(yíng)銷主線，引發(fā)情感共鳴,3,數(shù)字營(yíng)銷目

4、標(biāo)及策略,,有索不同,[有索動(dòng)] 強(qiáng)勁動(dòng)力、科技環(huán)保,[有索顧] 極盡所能，全程守護(hù),[有索感] 人性科技、智慧生活,[有索享] 寬適空間、靈動(dòng)布局,[有索見] 流體雕塑2.0,,新動(dòng)力高端智能座駕,理性溝通,歷九而新,傳播概念,車：歷經(jīng)30年，九代傳承，新動(dòng)力，新智慧 | 人：小有成就，仍在通往成功路上，不斷激發(fā)出潛能,數(shù)字9 奏鳴曲,興趣關(guān)聯(lián),數(shù)字9：預(yù)熱期以9為懸念吸引關(guān)注 | 奏鳴曲：產(chǎn)品命名由來，不斷演進(jìn)，

5、人生成長(zhǎng)經(jīng)歷起伏如樂章,《 感謝你，9等了 》,情感共鳴,預(yù)熱期：結(jié)合預(yù)熱TVC中的數(shù)字9元素，進(jìn)行感謝語傳遞，提升受眾對(duì)產(chǎn)品概念的關(guān)注,《人生9部曲》,情感共鳴,上市期：人·車·成長(zhǎng)歷程緊密融合，通過回顧和展望，引發(fā)情感共鳴，提升受眾對(duì)產(chǎn)品理念的認(rèn)同,4,聚焦目標(biāo)客群的數(shù)字媒體使用偏好和習(xí)慣，全面整合、創(chuàng)新、可行地運(yùn)用數(shù)字媒體資源，以激發(fā)情感共鳴為主線吸引目標(biāo)客群并傳播產(chǎn)品USP，迅速提升第九代索納塔的知名度、

6、樹立產(chǎn)品形象，贏得消費(fèi)者青睞，并輔助銷售線索的收集。,營(yíng)銷目標(biāo),線上傳播節(jié)奏,,上市日,倒計(jì)時(shí)廣告、隆重上市TVC,倒計(jì)時(shí)發(fā)布會(huì)直播配置價(jià)格公布媒體報(bào)道,3月31日,4月1日,引爆索納塔9,原生廣告（互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代選車漫畫視頻）,原生廣告（人生9部曲原生視頻）,5,4月30日,3月21日,,,,預(yù)熱期預(yù)熱懸念：期待已9活動(dòng)：感謝你，9等了,,3月1日,3月19日,4月1日,2015年,3月20日,5月31日,上市期上市廣告

7、：歷9而新活動(dòng)：人生9部曲,延續(xù)期上市廣告：歷9而新活動(dòng)：人生9部曲,媒介目標(biāo),以廣告懸念吸引目標(biāo)受眾關(guān)注；互動(dòng)活動(dòng)引導(dǎo)手中期待索九上市,,媒介策略,篩選目標(biāo)受眾覆蓋高的媒體平臺(tái)結(jié)合用戶使用習(xí)慣優(yōu)選粘度高的媒體及頻道投放配合前期TVC宣傳，同時(shí)精準(zhǔn)定向人群控頻投放搭載社會(huì)大事件，借助垂直媒體獨(dú)特資源進(jìn)行預(yù)熱告知,3月20日發(fā)布會(huì)后，借助獨(dú)占資源，創(chuàng)新媒介形式強(qiáng)勢(shì)組合，搶占用戶眼球、造勢(shì)宣傳選擇PC端+移動(dòng)端覆蓋度

8、高、影響力強(qiáng)的平臺(tái)連續(xù)10日強(qiáng)爆光借用媒體自身趨勢(shì)發(fā)展和資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造原生廣告站內(nèi)外借勢(shì)推廣在相關(guān)汽車媒體的競(jìng)品車型頁進(jìn)行索9競(jìng)品攔截,PC端+移動(dòng)端相關(guān)汽車媒體及門戶汽車頻道優(yōu)質(zhì)資源官網(wǎng)導(dǎo)流，持續(xù)露出汽車垂直媒體深入合作，KOL領(lǐng)袖原創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)話題及關(guān)注持續(xù)目標(biāo)人群集中的垂直媒體平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)品有效攔截獨(dú)特移動(dòng)端媒體平臺(tái)進(jìn)行有效精準(zhǔn)的信息傳遞,,傳播主題,集中投放期，高強(qiáng)度、多媒體平臺(tái)組合進(jìn)行上市轟炸，充分引起目標(biāo)受眾

9、興趣,持續(xù)聲量保持；攔截競(jìng)品、深度USP展示活動(dòng)深度影響目標(biāo)受眾；,25%,40%,35%,媒介傳播策略,3月31日,費(fèi)用分配比例,6,預(yù)熱期2015年3月1日-3月19日,7,,PC端：綜合門戶（首頁+新聞+財(cái)經(jīng)）移動(dòng)端及新媒體：綜合門戶wap+熱門新聞客戶端+WIFI,,媒介傳播策略,篩選目標(biāo)受眾覆蓋高的跨媒體平臺(tái),媒體平臺(tái)組合,投放內(nèi)容及戰(zhàn)術(shù),準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)人群高覆蓋的媒體平臺(tái)，跨屏投放，移動(dòng)端信息流廣告配合預(yù)熱懸念廣告推

10、廣,預(yù)熱期（媒介傳播策略及戰(zhàn)術(shù)）,8,預(yù)熱期媒體類型及費(fèi)用占比,9,PC端,資源說明,預(yù)熱告知內(nèi)容的硬廣（首頁、新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道等）,預(yù)熱期（3月1日-3月19日）,媒體類型,綜合門戶,財(cái)經(jīng)垂直,兩會(huì)報(bào)道、欄目贊助合作覆蓋實(shí)事政務(wù)高關(guān)心度人群,新聞垂直,預(yù)熱期（媒體+資源細(xì)化）,移動(dòng)端及新媒體,門戶Wap站新聞客戶端,熱門APP,預(yù)熱告知內(nèi)容的硬廣（開屏、焦點(diǎn)圖、信息流廣告等）,WIFI資源,鎖定高端人群商務(wù)（登陸頁大屏廣

11、告）,跨屏,視頻媒體,資源示例,預(yù)熱TVC硬廣定向男性高端人群興趣內(nèi)容精選國(guó)內(nèi)劇、英美劇、綜藝節(jié)目（貼片廣告）,預(yù)熱告知：結(jié)合App自身獨(dú)特資源信息告知（開屏、信息流廣告、植入廣告）,10,拷屏示例：新華網(wǎng)2014年全國(guó)兩會(huì)專題頁面,新聞媒體資源：產(chǎn)品預(yù)熱，引爆預(yù)熱聲量,亮點(diǎn)說明：媒體權(quán)威：隸屬國(guó)務(wù)院全面，報(bào)道兩會(huì)訊息；人群高端，政務(wù)商界高端人士聚焦兩會(huì)媒體及資源推薦：新華網(wǎng)兩會(huì)欄目贊助（打包價(jià)：65萬）；人民網(wǎng)兩會(huì)欄目贊助

12、（打包價(jià)：60萬），中新網(wǎng)兩會(huì)欄目贊助（打包價(jià)：40萬）,“歷九而新”第九代索納塔慶祝兩會(huì)成功召開,“歷九而新”第九代索納塔特約專題,11,視頻貼片廣告，預(yù)熱TVC:定向男性高端人群興趣劇目,,綜藝節(jié)目,《最強(qiáng)大腦第二季》、《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》、《中國(guó)好歌曲》、《非誠(chéng)勿擾》……,,英美劇,《紙牌屋》第三季、《暴君》第二季,亮點(diǎn)說明：預(yù)熱TVC推廣，定向男性高端人群興趣劇目，擴(kuò)散品牌信息媒體及資源推薦：騰訊視頻、搜狐視頻等視頻媒體播放頁貼片廣

13、告,,大陸劇,《活色生香》、《何以簫聲默》、《明妃傳》、《遇見愛情的利先生》……,12,新聞客戶端及門戶WAP：信息流廣告，圖文預(yù)熱上市,亮點(diǎn)說明：主推原創(chuàng)內(nèi)容深度合作，軟性植入，引發(fā)話題討論媒體及資源推薦：網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、鳳凰客戶端、今日頭條等客戶端；新浪、搜狐wap端等資源,示例：網(wǎng)易新聞客戶端形式：開屏大幅展現(xiàn),示例：今日頭條客戶端形式：普通信息流,開屏,,開屏,開屏,示例：鳳凰客戶端形式：焦點(diǎn)圖展示,開屏

14、,示例：移動(dòng)WAP端形式：焦點(diǎn)圖,,,,13,熱門APP：信息流廣告，圖文預(yù)熱上市,亮點(diǎn)說明：選擇熱門APP，投放信息流廣告圖文預(yù)熱上市猜想，引發(fā)受眾關(guān)注媒體及資源推薦：嘀嘀打車、飛常準(zhǔn)、大眾點(diǎn)評(píng)、微博開屏、三聯(lián)生活周刊、和訊財(cái)經(jīng)新聞、東方財(cái)富網(wǎng)等資源,示例：嘀嘀打車形式：紅包預(yù)估曝光：1億,,14,WIFI資源：資源鎖定高端人群,亮點(diǎn)說明：精選出高端人群常出入的機(jī)場(chǎng)、咖啡廳，最大范圍的覆蓋精準(zhǔn)受眾，投放登陸頁大屏廣告形式，

15、“第一眼廣告”讓用戶印象更深刻。媒體及資源推薦：機(jī)場(chǎng)、咖啡廳、萬達(dá)、高鐵WIFI資源,示例：機(jī)場(chǎng)、高鐵、萬達(dá)、咖啡廳WIFI形式：登陸頁大圖參考價(jià)格：統(tǒng)一刊例 550元/CPM,15,預(yù)熱期產(chǎn)品網(wǎng)站,此處車圖為示例，最終與預(yù)熱期平面廣告車圖一致,此處預(yù)熱期可公開產(chǎn)品信息以客戶最終確認(rèn)為主,此處車圖為示例，最終以客戶提供圖片為準(zhǔn),16,預(yù)熱期產(chǎn)品網(wǎng)站,1、播放預(yù)熱期TVC2、3月15日起顯示倒計(jì)時(shí)，以“天”為單位3、頂部K

16、V可與活動(dòng)站KV輪流切換4、使用與北京現(xiàn)代官網(wǎng)統(tǒng)一的頁面版式及導(dǎo)航,17,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,《 第九代索納塔 –感謝你，9等了》,18,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,預(yù)熱活動(dòng),第九代索納塔 –感謝你，9等了,活動(dòng)時(shí)間,2015年3月1日-3月19日,活動(dòng)說明,亮點(diǎn),索納塔產(chǎn)品歷經(jīng)9代，終于要出全新一代產(chǎn)品，感謝消費(fèi)者的守候農(nóng)歷新年伊始，受眾走親訪友同時(shí)，也產(chǎn)生成長(zhǎng)道路感謝之心讓用戶向自己人生歷程中想感謝的人書寫心意傳

17、遞真情結(jié)合預(yù)熱TVC創(chuàng)意，車輪行駛軌跡勾畫出數(shù)字9之后，繼續(xù)勾畫出感謝話語生成行駛動(dòng)畫視頻分享至微博或微信@好友設(shè)置感謝主題獎(jiǎng)品，如感恩禮-4999元答謝基金；摯愛禮-美容禮品卡；辛勞禮-掃地機(jī)器人等,將索納塔9傳承發(fā)展與受眾成長(zhǎng)進(jìn)行情感關(guān)聯(lián)提升受眾對(duì)“9”好奇和預(yù)熱TVC的關(guān)注,19,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,9,1、用戶進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站，首先全屏播放5秒-10秒預(yù)熱期TVC2、定幀為索納塔9車尾甩出的軌跡形成數(shù)字9,20,預(yù)

18、熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、進(jìn)入活動(dòng)首頁了解活動(dòng)主題2、頁面底部導(dǎo)航，點(diǎn)擊關(guān)于SONATA9，可以返回產(chǎn)品網(wǎng)站3、向下滾動(dòng)鼠標(biāo)進(jìn)行下一步,21,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、活動(dòng)規(guī)則說明2、向下滾動(dòng)鼠標(biāo)進(jìn)行下一步,22,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、選擇想要表達(dá)感謝的對(duì)象2、此為頁面示意，最終頁面調(diào)性風(fēng)格與首頁保持一致,23,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、選中一項(xiàng)想要表達(dá)感謝的對(duì)象，明信片打開2、此為頁面示意，最終頁面

19、調(diào)性風(fēng)格與首頁保持一致,24,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、選中一項(xiàng)想要表達(dá)感謝的對(duì)象，明信片打開2、此為頁面示意，最終頁面調(diào)性風(fēng)格與首頁保持一致,25,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、在明信片輸入想要感謝的人，感謝的話2、此為頁面示意，最終頁面調(diào)性風(fēng)格與首頁保持一致,26,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、輸入文字完成，提交；2、此為頁面示意，最終頁面調(diào)性風(fēng)格與首頁保持一致,27,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、索納塔9駛出，水

20、墨軌跡在畫面中飛舞2、此為頁面示意，最終頁面調(diào)性風(fēng)格與首頁保持一致,28,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、索納塔9行駛軌跡形成用戶輸入的感謝文字2、此為頁面示意，最終頁面調(diào)性風(fēng)格與首頁保持一致,29,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、索納塔9行駛軌跡形成用戶輸入的感謝文字2、此為頁面示意，最終頁面調(diào)性風(fēng)格與首頁保持一致,30,預(yù)熱期活動(dòng)：感謝你，9等了,1、感謝明信片制作完成2、用戶頭像設(shè)計(jì)為郵票樣式，第九代SONATA設(shè)計(jì)為郵戳

21、樣式，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌印象3、將作品分享至微博向TA表達(dá)感謝,31,上市期2015年3月20日-3月31日,32,,,,綜合門戶（首頁）汽車垂直（首頁）移動(dòng)端及新媒體：（門戶wap+新聞客戶端+熱門App）視頻媒體社交（微信、微博）,,媒介傳播策略,上市日：選擇PC端+移動(dòng)端覆蓋度高、影響力強(qiáng)的媒體平臺(tái)投放，借助獨(dú)占資源，創(chuàng)新媒介形式強(qiáng)勢(shì)組合，搶占用戶眼球,媒體平臺(tái)組合,投放內(nèi)容及戰(zhàn)術(shù),PC端：利用五大門戶及五大汽車垂直的

22、影響力，購(gòu)買首頁炫酷的廣告形式充分聚焦移動(dòng)端：門戶wap站和新聞客戶端內(nèi)大幅面焦點(diǎn)圖吸引關(guān)注，結(jié)合移動(dòng)App億觸達(dá)（八屏連投）的新型媒介投放形式視頻媒體：多屏定向的投放方式配合發(fā)布會(huì)直播,,綜合門戶（汽車頻道）汽車垂直（PC端+移動(dòng)端）,,上市期：延續(xù)綜合門戶汽車垂直平臺(tái)的核心資源進(jìn)行連續(xù)多頻次露出,上市期核心汽車垂直媒體首頁及門戶汽車頻道首頁一屏大幅面資源持續(xù)購(gòu)買，保持聲量,,視頻媒體,上市日+上市期：借用媒體自制內(nèi)容趨勢(shì)發(fā)展

23、和資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造原生廣告站內(nèi)外借勢(shì)推廣,借助系列視頻媒體自制的原生廣告，配合主題活動(dòng)互動(dòng)宣傳，擴(kuò)大自主傳播。打包優(yōu)質(zhì)推薦資源，提升性價(jià)比,上市日+上市期：在相關(guān)汽車媒體垂直及專業(yè)汽車頻道內(nèi)進(jìn)行索9競(jìng)品攔截,,汽車垂直（競(jìng)品車型庫(kù)）專屬汽車頻道（競(jìng)品車型庫(kù)）,汽車垂直媒體所有索納塔九的競(jìng)品車型頁醒目資源如頂部通欄、焦點(diǎn)圖進(jìn)行投放，做到人群及信息攔截,上市期媒介傳播策略及戰(zhàn)術(shù),33,上市期媒體類型及費(fèi)用占比,34,PC端,資源說明,新

24、車上市日最大范圍告知受眾（首頁大幅面黃金流媒體資源）上市期保持硬廣露出，持續(xù)吸引受眾關(guān)注（汽車頻道）,上市日（3月20日-3月23日）+上市期（3月24日-3月31日）,媒體類型,綜合門戶,上市期（媒體+資源細(xì)化）,移動(dòng)端及新媒體,社交媒體,門戶WAP+新聞客戶端,結(jié)合App自身獨(dú)特資源信息告知（微信朋友圈信息流、微博品牌日）,汽車APP,吸引目標(biāo)受眾人群關(guān)注（登陸頁大屏廣告、焦點(diǎn)圖）,跨屏,視頻媒體,資源示例,上市日：高效大覆

25、蓋類全站通發(fā)廣告資源；并配合發(fā)布會(huì)視頻直播支持，第一時(shí)間直擊發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)上市期：跨終端定時(shí)段貼片投放，廣告更加高效,結(jié)合App自身獨(dú)特資源信息告知（開屏、信息流廣告、植入廣告）,汽車垂直,新車上市日最廣泛告知受眾（首頁大幅面黃金流媒體資源）上市期保持硬廣露出，持續(xù)吸引受眾關(guān)注（首頁通欄，焦點(diǎn)圖等）,35,門戶媒體資源：大幅面曝光，強(qiáng)勢(shì)吸引關(guān)注,亮點(diǎn)說明：上市日五大門戶整點(diǎn)齊發(fā)（9:00），首頁一屏最大幅面流媒體資源搶占用戶眼球

26、媒體及資源推薦：新浪首頁流媒體（凈價(jià)89萬/天）；搜狐首頁動(dòng)態(tài)全屏（凈價(jià)51萬/天）；騰訊首頁浮層（凈價(jià)55.2萬/天）；網(wǎng)易首頁浮層（凈價(jià)84萬/天）；鳳凰首頁流媒體（凈價(jià)36萬/輪/天）,36,汽車垂直媒體資源：連續(xù)首頁高曝光，制造聲量,五大垂直媒體聯(lián)動(dòng)，上市日連續(xù)3天首頁首屏高曝光資源露出，全面引爆上市聲量選取汽車之家天幕廣告刊例：30萬/天；易車網(wǎng)首頁撕裂廣告刊例：80萬/天；愛卡首頁頂部巨幕刊例：90萬/天；太平洋汽車網(wǎng)首頁

27、富媒體刊例：25萬/天；汽車點(diǎn)評(píng)網(wǎng)首頁富媒體例：19萬/天,亮點(diǎn)說明：,37,亮點(diǎn)說明：競(jìng)品車型攔截，選取大尺寸、大曝光量資源覆蓋人群精準(zhǔn)，受眾與產(chǎn)品核心人群匹配度高,汽車垂直媒體：競(jìng)品車型車系頁投放,網(wǎng)通社競(jìng)品車型數(shù)據(jù)庫(kù)頁面右側(cè)焦點(diǎn)圖,汽車之家競(jìng)品車型頁頂部通欄,,38,示例：騰訊視頻形式：環(huán)時(shí)轟炸機(jī)參考價(jià)格：凈價(jià)25萬/天日覆蓋人數(shù)：2,800萬其他媒體價(jià)格區(qū)間（凈價(jià)60-80萬/天）,視頻媒體資源：上市期組合采買，最廣

28、泛觸達(dá)人群,亮點(diǎn)說明：全站資源跨屏定時(shí)，定頻次，定終端投放，保證廣告有效到達(dá)媒體及資源推薦：優(yōu)酷視頻多屏滿天星；騰訊視頻網(wǎng)環(huán)時(shí)轟炸機(jī)；搜狐視頻金狐受眾等資源；上市日全部合作視頻媒體技術(shù)直播配合,上市當(dāng)日：主流視頻媒體合作平臺(tái)，直播技術(shù)支持，直擊索9發(fā)布現(xiàn)場(chǎng),39,視頻媒體資源：上市期原生廣告，提升品牌形象,亮點(diǎn)說明：3月19日-3月25日邀約主流視頻媒體針對(duì)第9代索納塔進(jìn)行原生傳播內(nèi)容比稿，篩選優(yōu)秀創(chuàng)意制作原生視頻廣告進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)

29、傳播。,拷屏示例：優(yōu)土原聲視頻案例,40,移動(dòng)客戶端資源：上市日“八屏連投”超大人群覆蓋,亮點(diǎn)說明：騰訊移動(dòng)端多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)展示，全面搶占上市期移動(dòng)端聲量。騰訊億觸達(dá)刊例價(jià)：350萬/天,41,,#北京現(xiàn)代第九代索納塔#歷經(jīng)風(fēng)雨和幾代人的成長(zhǎng)，無數(shù)光環(huán)照耀索納塔一路前行。九次淬煉，第九代索納塔是大器擔(dān)當(dāng)者，在全面升級(jí)的路途上，繼續(xù)肩負(fù)責(zé)任,,社交媒體資源：微博品牌速遞，引爆上市熱度,亮點(diǎn)說明：新浪微博類公關(guān)的廣告形式，在官方微博進(jìn)行新

30、車上市的內(nèi)容發(fā)布，吸引受眾眼球。PC端+移動(dòng)端通投，刊例50元/CPM,42,社交媒體資源：微信朋友圈廣告，上市日,亮點(diǎn)說明：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾覆蓋度最高資源，騰訊微信網(wǎng)民朋友關(guān)系集中度高，人群影響力強(qiáng)，國(guó)內(nèi)用戶共計(jì)5億目前微信朋友圈推送廣告，產(chǎn)品正在試用階段，價(jià)格需要商談,每人每日可看到朋友圈的同一廣告主推送廣告且每人最多4次,,43,上市當(dāng)天倒計(jì)時(shí)產(chǎn)品網(wǎng)站,此處車圖為示例，最終與上市當(dāng)天平面廣告車圖一致,此處發(fā)布會(huì)前可公開產(chǎn)品信

31、息以客戶最終確認(rèn)為主,此處預(yù)熱期活動(dòng)結(jié)束，可放優(yōu)秀作品展示,44,上市當(dāng)天倒計(jì)時(shí)產(chǎn)品網(wǎng)站,1、播放預(yù)熱期TVC 2、3月20日0點(diǎn)起至發(fā)布會(huì)前顯示的倒計(jì)時(shí)以“小時(shí)”為單位3、使用與北京現(xiàn)代官網(wǎng)統(tǒng)一的頁面版式及導(dǎo)航,45,上市當(dāng)天發(fā)布后產(chǎn)品網(wǎng)站,此處顯示的重要賣點(diǎn)信息以客戶最終確認(rèn)為主,46,上市當(dāng)天發(fā)布中及發(fā)布后產(chǎn)品網(wǎng)站,1、播放上市期TVC2、3月20日發(fā)布會(huì)進(jìn)行中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，發(fā)布后進(jìn)行媒體報(bào)道3、頂部KV可與活動(dòng)站K

32、V輪流切換4、使用與北京現(xiàn)代官網(wǎng)統(tǒng)一的頁面版式及導(dǎo)航,47,上市期活動(dòng)：人生9部曲,《 第九代索納塔 –人生9部曲》,48,上市期活動(dòng)：人生9部曲,上市活動(dòng),第九代索納塔 --人生9部曲,活動(dòng)時(shí)間,2015年3月21日-4月30日,活動(dòng)說明,亮點(diǎn),目標(biāo)受眾多數(shù)經(jīng)歷了學(xué)業(yè)、事業(yè)、家業(yè)的成長(zhǎng)和收獲拍攝部分有影響力人物的成長(zhǎng)9部曲原生視頻擴(kuò)散引發(fā)關(guān)注讓用戶選擇人生過程中重要事件進(jìn)行回顧預(yù)先配置好不同場(chǎng)景片段與音樂旋律匹配用戶提

33、交后生成自己獨(dú)有的“人生9部曲”配樂視頻，可分享,將索納塔9傳承發(fā)展與用戶人生經(jīng)歷進(jìn)行情感關(guān)聯(lián)加入2015要變成更好的自己心愿，與“歷九而新”概念吻合,49,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、活動(dòng)首頁2、滾動(dòng)鼠標(biāo)屏幕橫向滑動(dòng),50,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、選擇新浪微博或騰訊微博登陸,51,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、選擇新浪微博登陸，進(jìn)行授權(quán),52,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、優(yōu)先展示有微博好友關(guān)系用戶的作品，如沒有作品隨機(jī)展示,53

34、,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、點(diǎn)擊好友頭像即可欣賞他的“人生9部曲”配樂視頻作品2、點(diǎn)擊“譜寫自己的9部曲”按鈕進(jìn)入制作環(huán)節(jié),54,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、預(yù)置部分人生成長(zhǎng)都會(huì)經(jīng)歷的重要事件供用戶選擇,55,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、如選擇“初為人父”場(chǎng)景，出現(xiàn)圖片和心情文字，可直接選用或自定義心情描述2、將此心情場(chǎng)景拖入第1部曲空欄,56,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、繼續(xù)選擇其他成長(zhǎng)重要場(chǎng)景和心情,57,上市期活動(dòng)：人生9部

35、曲,1、選擇完成8個(gè)重要場(chǎng)景后，第9部曲是引導(dǎo)用戶對(duì)2015寄托希望，寫下激勵(lì)話語,58,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、9部曲全部完成，出現(xiàn)索納塔9伴隨繼續(xù)前行，譜寫新華章的文案，與產(chǎn)品結(jié)合2、系統(tǒng)將9個(gè)片段場(chǎng)景匯總成配樂視頻短片,59,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、用戶預(yù)覽配樂視頻作品后可分享至微博2、索納塔9潛在用戶可點(diǎn)選進(jìn)行預(yù)約試駕,60,上市期活動(dòng)：人生9部曲,1、預(yù)約試駕頁面,61,延續(xù)期2015年4月1日-5月31日,6

36、2,,,綜合門戶（汽車頻道）汽車垂直（首頁）移動(dòng)端及新媒體視頻媒體（定向投放）,,媒介傳播策略,持續(xù)官網(wǎng)導(dǎo)流，保持索九品牌露出度；移動(dòng)端配合信息告知，視頻定向精準(zhǔn)人群,媒體平臺(tái)組合,投放內(nèi)容及戰(zhàn)術(shù),延續(xù)汽車頻道及汽車媒體首頁一屏大幅面硬廣資源，保持點(diǎn)位周期露出門戶WAP及新聞客戶端信息流廣告配合官網(wǎng)信息告知；視頻媒體延續(xù)定向投放精準(zhǔn)目標(biāo)受眾,,汽車垂直媒體汽車專業(yè)論壇,,索九產(chǎn)品USP深度解說，KOL領(lǐng)袖原創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)話題及

37、關(guān)注,借助媒體成熟的KOL影響力，如新浪小胖試車進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容撰寫并在站內(nèi)推廣，引發(fā)網(wǎng)友期待和關(guān)注,,汽車垂直（競(jìng)品車型庫(kù)）專屬汽車頻道（競(jìng)品車型庫(kù)）,持續(xù)目標(biāo)人群集中的垂直媒體平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)品有效攔截,加大針對(duì)競(jìng)品的目標(biāo)受眾持續(xù)信息告知，增加關(guān)注機(jī)會(huì)，有效攔截競(jìng)品,延續(xù)期媒介傳播策略及戰(zhàn)術(shù),63,延續(xù)期媒體類型及費(fèi)用占比,64,PC端,資源說明,保持點(diǎn)位周期露出硬廣（汽車頻道）,預(yù)熱期（3月1日-3月19日）,媒體類型,綜合門戶,保

38、證周期硬廣露出，加強(qiáng)有效攔截競(jìng)品KOL測(cè)評(píng)深度解析USP，引發(fā)話題關(guān)注汽車垂直及專屬汽車頻道硬廣（首頁、競(jìng)品車型庫(kù)）,延續(xù)期（媒體+資源細(xì)化）,移動(dòng)端及新媒體,門戶WAP站新聞客戶端,WIFI資源,鎖定高端人群（登陸頁大屏廣告）,跨屏,視頻媒體,資源示例,持續(xù)定向投放高端人群興趣內(nèi)容精選綜藝節(jié)目、大陸劇、英美?。ㄙN片廣告）,門戶WAP站及新聞客戶端信息流廣告保持廣告露出度（焦點(diǎn)圖、信息流廣告）,汽車媒體,65,延續(xù)期亮點(diǎn)資