網(wǎng)絡(luò)傳播概論 教學(xué)課件 ppt 作者 嚴三九 主編 趙路平 副主編網(wǎng)絡(luò)傳播概論

1、嚴三九,網(wǎng)絡(luò)傳播概論,目錄,,,,,,,,,,,,,,緒論 多維視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,一 網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與媒體,二 網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容與方式,三 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征與功能,四 網(wǎng)絡(luò)信息傳播與管理,五 網(wǎng)絡(luò)

2、傳播符號,,,,,,,,,,,,,,致謝,六 網(wǎng)絡(luò)傳播受眾,七 網(wǎng)絡(luò)傳播效果,八 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與管理,九 網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)制,十 網(wǎng)絡(luò)傳播展望,目錄,,,,,,,,,,,,,,,手機：13764097953,郵

3、箱： fudan139@163.com,致謝,聯(lián)系方式,,緒論 多維視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播概述,第二節(jié) 社會學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,第三節(jié) 政治經(jīng)濟學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)的基本概念,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播概述,網(wǎng)絡(luò)：原指用一個巨大的虛擬畫面，把所有東西連接起來。形象地說，就是借用“網(wǎng)”的形狀作為比喻，表示由許多相互交錯的分支所構(gòu)成的具有特定功能的系統(tǒng)。1995年10月24日，美國聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)委員會一致通過決議，接受了“互聯(lián)

4、網(wǎng)（Internet）”這個詞，并為其定義：通過全球性的唯一的網(wǎng)絡(luò)地址邏輯地鏈接在一起；通過“傳輸控制協(xié)議”和“互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議”（TCP/IP）進行通信，也可以通過后續(xù)的擴展協(xié)議或與“互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議”（IP）兼容的協(xié)議來進行通信；可以為公眾或者私人用戶提供高水平的信息服務(wù)，這種服務(wù)是建立在上述通訊協(xié)議及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施之上的。需要建立在三個基礎(chǔ)上，為人們提供信息服務(wù)：全球性的；每一臺主機都需要有“唯一的地址”；主機必須按照共同的規(guī)則（協(xié)議）連接

5、在一起。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播的基本問題——網(wǎng)絡(luò)傳播的概念,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播概述,是一種現(xiàn)代的傳播方式。它是一個信息交流與傳遞的過程，在信息的傳受者之間具有及時的交互性和反饋性，因而網(wǎng)絡(luò)傳播在極大程度上優(yōu)于傳統(tǒng)的傳播方式。是一種多媒體、綜合性的傳播。它以計算機為載體，以光纖通信為傳播手段，集文字、圖像、聲音于一體，實現(xiàn)了多媒體傳播，兼有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和特長。具有開放性、交互性、平等性等特點。網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性促使信息內(nèi)容包羅萬象、豐

6、富多彩，也積累了相當龐大的用戶基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)的交互性不僅為各類媒介的融合也提供了便利，也使受眾可以直接迅速地反饋信息；而網(wǎng)絡(luò)傳播的平等性則充分體現(xiàn)了信息傳播方式的改變，逐漸將傳受雙方置于平等的位置上。網(wǎng)絡(luò)傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上形成一種多對多的網(wǎng)狀傳播模式。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播的基本問題——網(wǎng)絡(luò)傳播的特點及分類,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播概述,特點：①資源豐富，信息量大；②多媒體組合，圖文聲像并茂；③數(shù)字化傳播，方便快捷高效

7、；④超文本鏈接，用戶選擇性強；⑤即時溝通，雙向互動。積極影響：①網(wǎng)絡(luò)傳播拓寬了信息傳播的渠道、開創(chuàng)了新的信息接受方式；②網(wǎng)絡(luò)傳播不僅為不同思想文化的交流提供了空間，也為個人意見的發(fā)表提供了平臺；③網(wǎng)絡(luò)傳播為人們帶來了全新的生活方式和全新的生活理念。消極影響：①低門檻進入使假新聞泛濫，信息可信度下降，影響了媒介的公信力；②長期依賴網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的虛擬空間生活，淡漠了現(xiàn)實中的人際交往；③網(wǎng)絡(luò)的開放性使不良信息滋生，對青少年成長和社會穩(wěn)定構(gòu)成了

8、潛在威脅。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播的基本問題——網(wǎng)絡(luò)傳播的特點及分類,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播概述,從應(yīng)用角度劃分：①網(wǎng)絡(luò)信息傳播。②網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?。③網(wǎng)絡(luò)商品交易。④網(wǎng)絡(luò)文化藝術(shù)。⑤網(wǎng)絡(luò)娛樂與教育。從傳播方式劃分：①個人對個人的異步傳播。②多人對個人的異步傳播。③個人對個人或多人的同步傳播。從傳播者劃分：①媒體網(wǎng)站。②門戶網(wǎng)站。③專業(yè)網(wǎng)站。④政府網(wǎng)站。⑤個人網(wǎng)站。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)民,第二節(jié) 社會學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,“網(wǎng)民”一詞最早由米切

9、爾?霍本提出，意指那些非以地理區(qū)域為依據(jù)所形成的、具有社區(qū)意識的、相互發(fā)生行為聯(lián)系的一群網(wǎng)絡(luò)使用者。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：半年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)的6周歲以上的中國公民。而從社會共同體的意義上講，一個上網(wǎng)者只要被參與的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)接受并通過正常渠道取得有效合法的賬戶名或電子郵件地址，即可稱為網(wǎng)民。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與社會行為——網(wǎng)上社會行為概述,第二節(jié) 社會學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,社會行為：指人類個體或若干個體有意識或無意識地影響到他人（單數(shù)或復(fù)

10、數(shù)）的行為。網(wǎng)上社會行為的信息溝通及互動過濾了現(xiàn)實社會中的三大要素：①當面交流中的非語言交流因素（如表情、身勢和副語言等）；②交流中的行為“場”的因素，即交往情境因素；③行為主體的社會屬性（身份地位等）。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與社會行為——網(wǎng)上社會行為的模式,第二節(jié) 社會學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,按行為的形式劃分：單向的網(wǎng)上社會行為和雙向的網(wǎng)上社會行為，及時信息互動的網(wǎng)上社會行為（同步傳播）和非及時信息互動的網(wǎng)上社會行為（異步傳播）。按行為

11、的性質(zhì)劃分：有意做出的網(wǎng)上社會行為以及無意影響他人的網(wǎng)上社會行為。按行為的功能劃分：①通郵行為；②聊天行為；③交友行為；④游戲行為；⑤獲取信息行為；⑥發(fā)布言論行為。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與人際關(guān)系,第二節(jié) 社會學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,網(wǎng)上人際關(guān)系的特點：（1）以符號為傳播媒介，包括文本、圖畫、影像等，其中文本是最主要的交流手段；（2）匿名性；（3）廣泛性；（4）“有緣”性，網(wǎng)絡(luò)交往中有著顯著的偶然性，交流對象的性格和交流方式在很大程度上決定

12、著雙方的人際關(guān)系及其維系時間；（5）心近性，撇開現(xiàn)實生活中的情境因素，在網(wǎng)絡(luò)上的交往常常更有深度，并且更貼近彼此的心靈，這也是網(wǎng)上人際關(guān)系的魅力所在。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與人際關(guān)系——構(gòu)成要素,第二節(jié) 社會學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,外貌吸引成功與能力的吸引報酬性吸引鄰近性吸引相似性吸引互補性吸引熟悉性吸引個性吸引,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與公共領(lǐng)域——概述,第二節(jié) 社會學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,哈貝馬斯：公共領(lǐng)域指的是一種介于市民社會中日常

13、生活的私人利益與國家權(quán)利領(lǐng)域之間的機構(gòu)空間和時間，其中個體公民聚集在一起，共同討論他們所關(guān)注的公共事務(wù)，形成某種接近于公眾輿論的一致意見，并組織對抗武斷的、壓迫性的國家與公共權(quán)力形式，從而維護總體利益和公共福祉。網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域：為人們提供了相互交流的平臺，人們在這里可以對事物做公開陳述和討論，從而形成一個能夠?qū)崿F(xiàn)公眾意見表達的“公共空間” 。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與公共領(lǐng)域——特征與功能,第二節(jié) 社會學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,特征：可匿名的互動

14、；有限溝通理性；多元論述的共識；自由和開放；內(nèi)涵豐富的公共性；自組織。功能：社會控制功能；提供討論空間平臺；為決策過程提供了動力；激發(fā)民眾智能資源；有助于社會認同與共識；提升民眾的民主和參與意識；社會安全閥作用。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與政治——政治表達,第三節(jié) 政治經(jīng)濟學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,民意的私下表達，主要表現(xiàn)在電子郵件和即時通訊軟件的興起。民意的公開傳播，主要表現(xiàn)在論壇、聊天室和新聞組的流行。民間意見的陣地，主要體現(xiàn)在個人網(wǎng)站的

15、蔓延上。民意的涌流，主要體現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的互動。,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與政治——網(wǎng)絡(luò)傳播與國家安全,第三節(jié) 政治經(jīng)濟學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,網(wǎng)絡(luò)傳播對國家的政治控制會產(chǎn)生很大的影響。①信息自由越境流動挑戰(zhàn)意識形態(tài)的合法性；②增生的虛擬政治動員挑戰(zhàn)政治穩(wěn)定；③匿名和加密技術(shù)挑戰(zhàn)政府權(quán)威；④無法清除的技術(shù)漏洞挑戰(zhàn)威脅國家安全由網(wǎng)絡(luò)傳播引發(fā)的信息戰(zhàn)將直接威脅本質(zhì)意義的國家安全。政府須肩負起對網(wǎng)絡(luò)信息的管制責任。①防范敵對網(wǎng)站，過濾不良信

16、息；②強化專門的網(wǎng)絡(luò)新聞管理和信息監(jiān)控機構(gòu)；③出臺配套的互聯(lián)網(wǎng)管理法規(guī)；④嚴格用戶登記上網(wǎng)和相關(guān)信息保存制度；⑤推動主流媒體向網(wǎng)絡(luò)延伸，逐步建立大型網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與政治——對政治的影響,第三節(jié) 政治經(jīng)濟學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,解構(gòu)政治話語權(quán)：①網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段對金字塔式權(quán)力話語模式進行消解。②網(wǎng)絡(luò)傳播方式帶來政治話語權(quán)的改變。③網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字化變“推”傳播為“推拉并舉”傳播。電子化政府的興起：①信息服務(wù)②溝通服務(wù)③交易服

17、務(wù),,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與經(jīng)濟——概述,第三節(jié) 政治經(jīng)濟學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟（Internet Economy）：是一種建立在計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心進行經(jīng)濟活動的總稱。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的實質(zhì)是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。顯著特征：快捷性；高滲透性；自我膨脹性；邊際效益遞增性；外部經(jīng)濟性；可持續(xù)性；直接性,,,緒論,網(wǎng)絡(luò)傳播與經(jīng)濟——網(wǎng)絡(luò)傳播與經(jīng)濟杠桿,第三節(jié) 政治

18、經(jīng)濟學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,世界正在進入信息經(jīng)濟時代。信息技術(shù)的突飛猛進、網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速發(fā)展以及咨詢產(chǎn)業(yè)的日益推進，不斷推動世界向信息經(jīng)濟時代邁進。以網(wǎng)絡(luò)傳播為基礎(chǔ)的信息技術(shù)使社會發(fā)展發(fā)生飛躍。各國制定的信息經(jīng)濟政策推動世界進入網(wǎng)絡(luò)傳播時代。,,,思考題,1、網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)涵是什么？2、簡述網(wǎng)絡(luò)傳播的分類和特點。3、網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的特征和功能有哪些？4、網(wǎng)絡(luò)傳播對國家的安全與穩(wěn)定有哪些影響？5、網(wǎng)絡(luò)傳播對政治有哪些影響？6、什么是

19、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有哪些特征？,緒論 多維視野下的網(wǎng)絡(luò)傳播,,第一章 網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與媒體,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播媒體,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程,第一章,互聯(lián)網(wǎng)的起源,互聯(lián)網(wǎng)最初產(chǎn)生于1969年初，其雛形是阿帕網(wǎng)（ARPAnet），它的由來可以追溯到1962年。1971年，世界第一份電子郵件由受雇于BBN公司（獲得ARPA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)合同的研究公司）的雷?湯姆林森發(fā)明。1972年，

20、第一次國際電腦通信會議在華盛頓召開，就不同電腦和網(wǎng)絡(luò)之間的通信協(xié)議達成一致。1973年，BBN公司的鮑勃?卡恩提出建立Internet的問題，并邀請被譽為“互聯(lián)網(wǎng)之父”的文頓?瑟夫一起在ARPAnet上進行網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的研究。1974年，由控制傳輸協(xié)議（TCP）和網(wǎng)際協(xié)議（IP）組成的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議正式誕生。1982年，美國國防部要求所有聯(lián)入ARPAnet的網(wǎng)絡(luò)必須采用TCP/IP協(xié)議進行互聯(lián)。1990年7月，ARPAnet正式退出歷史舞

21、臺。自此，互聯(lián)網(wǎng)進入了以資源共享為中心的實用服務(wù)階段，并開始蓬勃發(fā)展，迅速走向世界。,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程,第一章,互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化發(fā)展,1989年，提姆?本納斯?李在特德“超文本”術(shù)語的基礎(chǔ)上，提出了萬維網(wǎng)的計劃以及世界上第一個超文本瀏覽器（編輯器）。1992年，伊利諾斯大學(xué)的馬克?安德森和他的同事埃里克?比納開始了Mosaic瀏覽器的開發(fā)工作。1993年，第一個能夠支持圖形的Web瀏覽器Mosaic正式問世，這也是第一個

22、使用視窗的萬維網(wǎng)瀏覽器。1994年，亞馬遜、雅虎、網(wǎng)景等一大批互聯(lián)網(wǎng)新星的出現(xiàn)，不僅切實推動了網(wǎng)絡(luò)從學(xué)術(shù)的領(lǐng)域走向由新興網(wǎng)絡(luò)公司引領(lǐng)的商業(yè)舞臺，也在很大程度上決定了互聯(lián)網(wǎng)此后的命運。1995年，微軟公司的Windows 95操作系統(tǒng)隆重登場。1998年，電子商務(wù)的異軍突起在為世界經(jīng)濟注入新活力的同時，也引發(fā)了一場以互聯(lián)網(wǎng)為陣地的“燒錢圈地”運動。2000年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了其發(fā)展歷史中的一次大轉(zhuǎn)折。,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程,

23、第一章,互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展——起步建設(shè)階段,1987年9月，在卡爾斯魯厄大學(xué)維納?措恩教授帶領(lǐng)的科研小組的幫助下，王運豐教授和李澄炯博士等在北京計算機應(yīng)用技術(shù)研究所（ICA）建成了我國第一個電子郵件節(jié)點。1988年初，中國建成第一個自行研發(fā)的X.25分組交換網(wǎng)CNPAC，可覆蓋北京、上海、廣州、沈陽、西安、武漢、南京、成都、深圳等城市。1990年10月，中國頂級域名cn在國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（Inter-NIC）注冊登記，同時開通了

24、國際電子郵件服務(wù)。1991年6月，中國科學(xué)院高能物理研究所決定租用AT&T公司的國際衛(wèi)星信道，建立與美國斯坦福線性加速中心（SLAC）的64K專線連接。1994年4月20日，中國被正式認可為擁有因特網(wǎng)的國家。1994年5月15日，中國科學(xué)院高能物理研究所設(shè)立了國內(nèi)第一個WWW服務(wù)器，推出中國的第一套網(wǎng)頁。,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程,第一章,互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展——普及應(yīng)用階段,1995年5月，中國電信開始籌建中國公用計

25、算機互聯(lián)網(wǎng)全國骨干網(wǎng)。1996年1月，中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)正式建成并開通，向全國范圍的公用計算機互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)。1997年5月，國務(wù)院信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室授權(quán)中國科學(xué)院在其計算機網(wǎng)絡(luò)信息中心組建中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心。2000年3月30日，北京國家級互聯(lián)網(wǎng)交換中心開通，使中國主要互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)間互通帶寬由原來的不足10Mbps（兆比特每秒）提高到100Mbps，提高了跨網(wǎng)間訪問速度。2004年12月23日，CNNIC在北京宣布

26、我國國家頂級域名.cn服務(wù)器IPv6地址成功登錄到全球域名根服務(wù)器，cn域名服務(wù)器已經(jīng)升級支持IPv6并聯(lián)入IPv6網(wǎng)絡(luò)。,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程,第一章,互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展——相關(guān)政策法規(guī)的發(fā)展,,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),第一章,計算機網(wǎng)絡(luò)——發(fā)展歷程,,,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),第一章,計算機網(wǎng)絡(luò)——分類,,,局域網(wǎng),,城域網(wǎng),,,互聯(lián)網(wǎng),廣域網(wǎng),,地理范圍,,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),第一

27、章,計算機網(wǎng)絡(luò)——分類,,星型網(wǎng)絡(luò),,拓撲結(jié)構(gòu),環(huán)型網(wǎng)絡(luò),總線型網(wǎng)絡(luò),,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),第一章,INTERNET技術(shù)——有關(guān)概念,網(wǎng)絡(luò)協(xié)議：在計算機網(wǎng)絡(luò)中，兩個相互通信的實體常處于不同的地理位置，為了實現(xiàn)兩者之間的通信，必須按照預(yù)先共同約定好的過程進行。IP地址：互聯(lián)網(wǎng)是由不同物理網(wǎng)絡(luò)相互連接而成的，不同網(wǎng)絡(luò)之間要實現(xiàn)計算機的互聯(lián)必須要有相應(yīng)的地址標識。是網(wǎng)絡(luò)上每個節(jié)點的地址標識。網(wǎng)關(guān)：又稱間接連接器，是用來連接異

28、種網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置，也是路由器的通道。全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會對它的定義為：在采用不同體系結(jié)構(gòu)或協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)之間進行互通時，用于提供協(xié)議轉(zhuǎn)換、路由選擇、數(shù)據(jù)交換等網(wǎng)絡(luò)兼容功能的設(shè)施。,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),第一章,INTERNET技術(shù)——有關(guān)概念,域名系統(tǒng)：是互聯(lián)網(wǎng)的一項核心服務(wù)。作為可以將域名和IP地址相互映射的一個分布式數(shù)據(jù)庫，域名能夠使人們更方便的訪問互聯(lián)網(wǎng)。DNS服務(wù)器：是為主機域名與IP地址之間提供相互轉(zhuǎn)換服務(wù)的計算

29、機系統(tǒng)。其主要功能是負責分配、改寫、查詢域名。URL：被稱為網(wǎng)頁地址，是互聯(lián)網(wǎng)上標準的資源地址。HTML：是WWW的專用操作語言，目前在互聯(lián)網(wǎng)上使用最為廣泛，也是構(gòu)成網(wǎng)頁文檔的主要語言 。超鏈接：是互聯(lián)網(wǎng)的一種信息連接方式，它以特殊編碼的文本或圖形的形式來實現(xiàn)連接。,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),第一章,INTERNET技術(shù)——提供的基礎(chǔ)服務(wù),萬維網(wǎng),遠程登錄系統(tǒng),文件傳送,電子郵件,信息檢索,電子公告板系統(tǒng),即時通訊,網(wǎng)絡(luò)

30、新聞組,,,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播媒體,第一章,網(wǎng)絡(luò)媒體的特征,交往方式的虛幻化,受眾的互動性,傳播的廣域性,傳播的即時性,傳播的海量性,傳播方式的多元化,,,,第一章,網(wǎng)絡(luò)媒體的類型,,,門戶網(wǎng)站,,垂直網(wǎng)站,,服務(wù)方式,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播媒體,,,,第一章,網(wǎng)絡(luò)媒體的類型,,政府網(wǎng)站,企業(yè)網(wǎng)站,,傳播主體,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播媒體,,個人網(wǎng)站,,政府網(wǎng)站,,企業(yè)網(wǎng)站,,,,第一章,網(wǎng)絡(luò)媒體的類型,,,社會功能,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播媒體,,社

31、交網(wǎng)站,,娛樂網(wǎng)站,,新聞網(wǎng)站,,商業(yè)網(wǎng)站,,教育網(wǎng)站,,,,第一章,網(wǎng)絡(luò)媒體的類型,,,媒介形式,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播媒體,,手機網(wǎng)站,,視頻網(wǎng)站,,文字網(wǎng)站,,音頻網(wǎng)站,,,思考題,1、我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了幾個階段？請簡述每個階段的代表性事件。2、請簡述互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展概況與未來前景。3、請簡述計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程及類型。4、什么是開放系統(tǒng)互聯(lián)基本參考模型（OSI）？5、互聯(lián)網(wǎng)的IP地址是怎么構(gòu)成的？它與域名系統(tǒng)有什么聯(lián)系？6

32、、試述網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征。7、什么是門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站？兩者有何特點？8、試述教育網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站及社交網(wǎng)站的社會功能。,第一章 網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)與媒體,,第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容與方式,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的方式,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容,第二章,網(wǎng)絡(luò)新聞,是以網(wǎng)絡(luò)為載體傳播的最近或正在發(fā)生的事實報道。突破了傳統(tǒng)的新聞傳播觀念，以其多元化的傳播主體、多樣化的傳播手段、立體化的傳播渠道為廣大受眾帶來了全新的視、聽

33、、感體驗。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞相比，具備這樣一些特點：時效性強、傳播范圍廣、信息量大、表現(xiàn)形式多樣、傳播平臺開放、受眾反饋快捷、信息檢索方便。不容忽視的弊端：海量信息在擴大受眾視野的同時帶來信息篩選上的困難；多渠道的信息來源在豐富受眾選擇的同時帶來信息鑒別上的障礙；大量偏激言辭和虛假信息的流通使網(wǎng)絡(luò)新聞在真實性、客觀性上大大折扣；對時效性的追逐壓縮了新聞的審核時間，降低了新聞準確性，導(dǎo)致出現(xiàn)新聞“碎片化”的趨勢。,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳

34、播的內(nèi)容,第二章,網(wǎng)絡(luò)輿論,指在一定的社會空間內(nèi)，圍繞中介性社會事件的發(fā)生、發(fā)展和變化，民眾對社會管理者產(chǎn)生和持有的社會政治態(tài)度，是較多群眾關(guān)于社會中各種現(xiàn)象、問題所表達的信念、態(tài)度、意見和情緒等表現(xiàn)的總和。輿論在其本質(zhì)上始終貫穿了公眾與國家管理者之間不斷變動的相互利益關(guān)系 ，圍繞著不同的社會事件，輿情的主客體之間不斷進行利益的博弈和政治態(tài)度的變動，普遍性與群體性、綜合性與紛雜性、相對性與可變性等等交雜在一起，加之民眾心理、歷史性和民

35、族性方面等特點。與傳統(tǒng)輿論相比，網(wǎng)絡(luò)輿論在主體上更加多元，在方式上更加快捷，在反饋上更加直接，同時，網(wǎng)絡(luò)的開放性、虛擬性、即時性和互動性決定了網(wǎng)絡(luò)輿論的自由性、多元性、突發(fā)性、分散性、偏差性等特點，這一點在許多社會公共危機事件中表現(xiàn)得尤為突出。,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容,第二章,網(wǎng)絡(luò)娛樂,又稱在線游戲，簡稱“網(wǎng)游”。網(wǎng)絡(luò)游戲的誕生極大豐富了人們的精神世界和物質(zhì)世界，極大豐富了人們的休閑生活，提升了人們的生活品質(zhì)了。目前，網(wǎng)絡(luò)游戲主

36、要有兩種類型：一種是基于瀏覽器的“網(wǎng)頁游戲”；一種是基于游戲公司所架設(shè)的服務(wù)器來進行的客戶端游戲。網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)是目前互聯(lián)網(wǎng)上最風靡的服務(wù)之一。,網(wǎng)絡(luò)游戲,網(wǎng)絡(luò)音樂與網(wǎng)絡(luò)視頻,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容,第二章,網(wǎng)絡(luò)文學(xué),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)之間并不是兩級對立的關(guān)系，從廣義上來講，已經(jīng)存在的文學(xué)作品通過電子掃描或人工錄入等方式進入互聯(lián)網(wǎng)也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個重要組成部分。從狹義上來講，在網(wǎng)上發(fā)表的原創(chuàng)作品經(jīng)過“落地”出版也能夠進入傳統(tǒng)

37、文學(xué)領(lǐng)域，對其產(chǎn)生深刻影響。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)之間是一種相互滲透、相互推動的關(guān)系。,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容,第二章,網(wǎng)絡(luò)交易,網(wǎng)絡(luò)交易其實就是電子商務(wù)，即利用計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠程通信技術(shù)，實現(xiàn)整個交易過程的電子化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化。借由網(wǎng)絡(luò)，人們足不出戶就能查詢琳瑯滿目的商品信息，將其放入虛擬的購物車，然后選擇“網(wǎng)上支付”、“貨到付款”等支付方式在家中即可坐等貨物的到來。網(wǎng)絡(luò)交易的主體可以是公司也可以是個人，交易的門

38、檻被大大降低。通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以享受前所未有的購物體驗，大大節(jié)約了交易成本，推動了整個社會經(jīng)濟的發(fā)展。,,,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容,第二章,網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月14日，美國雜志連線《Wired》在其網(wǎng)站Hotwired上成功推出第一個網(wǎng)頁廣告，其中包括AT&T、VOLVO、波音等14則廣告主的圖像和信息，標志著網(wǎng)絡(luò)廣告時代的開始。廣告最需要的是“廣而告之”，而任何傳統(tǒng)的廣告形式都會受到空間的限制，其

39、覆蓋面往往都是有限的，全球化的網(wǎng)絡(luò)傳播將廣告的廣度推向了極致。,,,第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式,第二章,網(wǎng)絡(luò)人際傳播,方式,特點,電子郵件,網(wǎng)絡(luò)聊天,廣泛性,匿名性,虛擬性,豐富性,,,第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式,第二章,網(wǎng)絡(luò)群體傳播,方式,特點,電子公告板,博客,傳播效率提高,復(fù)合性強，傳播更加復(fù)雜化,形成了新型的網(wǎng)絡(luò)虛擬群體,互動即時、廣泛,社交網(wǎng)站,微博,網(wǎng)絡(luò)聊天群,,,第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式,第二章,網(wǎng)絡(luò)組織傳播,方式,特點,組

40、織內(nèi)傳播,組織外傳播,復(fù)合化的傳播手段,易于把控的傳播過程與傳播效果,,,第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式,第二章,網(wǎng)絡(luò)大眾傳播,方式,特點,傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站,商業(yè)網(wǎng)站,傳播的周期更短,受眾更主動，反饋更便捷,受眾更主動，反饋更便捷,機構(gòu)官方網(wǎng)站,個人和群體通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息,模糊了各種傳播方式之間的界限,,,思考題,1、網(wǎng)絡(luò)傳播的主要內(nèi)容包括哪些？2、網(wǎng)絡(luò)人際傳播有哪些主要的方式和特點？3、網(wǎng)絡(luò)群體傳播有哪些主要的方式和特點？4、網(wǎng)絡(luò)組織

41、傳播有哪些主要的方式和特點？5、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播有哪些主要的方式和特點？,第二章 網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容與方式,,第三章 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征與功能,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播的特征,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的功能,,,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征,第三章,從傳播的主體上來看，網(wǎng)絡(luò)傳播具有多元化、民主性的特點,美國學(xué)者馬克?波斯特（Mark Poster）認為以互聯(lián)網(wǎng)為代表的“第二媒介”時代的特征是“雙向性去中心化的交流”。網(wǎng)絡(luò)傳播的主體是多元的，既包括政府機關(guān)、商業(yè)組

42、織、民間團體、傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站，也包括各種類型的商業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞組、電子公告版（BBS）、聊天室和個人主頁、博客等等。網(wǎng)絡(luò)帶來了傳播的民主、平等。正如尼葛洛龐蒂在《數(shù)字化生存》一書里所說的那樣，我們正處于一個“沙皇退位、個人抬頭” 的時代。,,,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征,第三章,從傳播的內(nèi)容上來看，網(wǎng)絡(luò)能夠利用數(shù)字化手段傳遞海量信息，內(nèi)容上極為豐富。,網(wǎng)絡(luò)傳播突破了信息量的限制，可以傳遞海量信息。網(wǎng)絡(luò)傳播在內(nèi)容上極為豐富。從廣度上

43、來看，從科技發(fā)展到政治更替，從股市波動到明星緋聞，從休閑娛樂到美容健身；從深度上來看，網(wǎng)絡(luò)傳播可以方便地將信息進行聚類、整合，通過綜合運用豐富多樣的報道模式、即時進行事件的跟蹤和反饋，以及運用超級鏈接提供縱向和橫向上的背景資料等等，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠跨越時空，在時間維度上不斷延伸，在空間維度上不斷拓展，使之所呈現(xiàn)的信息更為深入、立體。,,,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征,第三章,從傳播的過程來看，網(wǎng)絡(luò)傳播具有開放性的特征,從時間上來說，網(wǎng)絡(luò)傳播是動

44、態(tài)發(fā)展的，信息的質(zhì)與量都可以隨著時間的流動在開放的網(wǎng)絡(luò)傳播中被各種用戶不斷更新，每個人都可以在瀏覽信息的同時參與內(nèi)容的重組，不斷擴大報道的深度和廣度。從空間上來說，整個網(wǎng)絡(luò)的格局都是開放的。在web2.0技術(shù)的推動下，網(wǎng)絡(luò)從單純的“讀”向“寫”和“共同建設(shè)”發(fā)展，信息的流動也呈現(xiàn)出多級性、連通性、非線性的特點。開放性帶來了網(wǎng)絡(luò)傳播的低門檻、低成本、易復(fù)制、快流通、廣共享，這也是其迅速普及的重要原因。,,,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征,第三章

45、,從傳播的速度和廣度上來看，網(wǎng)絡(luò)傳播打破了時空的限制，覆蓋面廣，并具有極強的時效性。,網(wǎng)絡(luò)傳播是全球化的，覆蓋面更廣。網(wǎng)絡(luò)傳播以其特殊的架構(gòu)方式使任何一臺接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機都可以即時暢通地與全世界進行信息共享，成為一個高度開放性、全球化的系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)傳播具有很高的時效性。任何傳播都是在特定的時間、空間內(nèi)展開的，基于現(xiàn)代計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播使得信息的采集、加工、制作、傳遞幾乎實現(xiàn)了同步，傳播周期大大縮短，傳播的時

46、效性和單位時間傳遞的信息量大大提升，這一點在新聞報道中表現(xiàn)得尤為突出。,,,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征,第三章,從傳播的形態(tài)和方式上來看，網(wǎng)絡(luò)傳播融合了多種傳播形態(tài)，并通過多媒體技術(shù)展現(xiàn)了豐富多樣的傳播形式。,網(wǎng)絡(luò)傳播打破了人際傳播和大眾傳播之間涇渭分明的界限，囊括了包括人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播等多種傳播形態(tài)，它們交織在一起構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)這一復(fù)合型的傳播媒介?！岸嗝襟w”一詞源于英文的“Multimedia”，由“multi”和“

47、media”兩部分組成，顧名思義也就是指在計算機系統(tǒng)中，組合兩種或兩種以上媒體，將文字、圖片、聲音（包括音樂、語音、音響、特殊音效）、動畫、影像等多種媒介形態(tài)綜合一體化以進行交互式信息交流的媒體，具有集成性、交互性、實時性、非線性等特點。,,,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征,第三章,從與受眾之間的關(guān)系上來看，網(wǎng)絡(luò)傳播在受眾定位上更有針對性，同時網(wǎng)絡(luò)的互動性、開放性使得傳播過程中傳受雙方可以自由交互。,由于受眾的高度異性性、不確定性及其對信息的被

48、動接受，傳統(tǒng)媒體的信息傳播的內(nèi)容往往都是由傳播的主體，也就是由報紙、廣播、電視等各種信息發(fā)布機構(gòu)所控制，受眾很難對其進行自由選擇。網(wǎng)絡(luò)傳播突破了傳受界限，每個人都可以參與其中，雙方能夠進行自由互動。雖然傳統(tǒng)媒體也接受受眾的反饋，與受眾之間也存在一定程度的互動，但這種反饋和互動是滯后的、不充分的，總體來說還是一個信息從傳者向受者（讀者、聽眾、觀眾）流動的過程，在此過程中，傳受雙方的地位并不平等。,,,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征,第三章,虛擬

49、性是網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳播方式相比最大的一個特點。網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)θ藗兊母泄偈澜邕M行全面模仿，其互動性、開放性使得人們可以將現(xiàn)實生活中的圖景搬到互聯(lián)網(wǎng)上，催生了諸如虛擬社區(qū)、虛擬銀行、虛擬醫(yī)院、虛擬工廠、虛擬課堂，甚至虛擬城市、虛擬國家等等一系列相對于真實世界的存在。同時，我們應(yīng)當看到網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性也帶來許多問題，在匿名身份的遮蔽下，虛假信息、色情內(nèi)容、極端言論、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)等等都成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中亟待解決的問題，而且網(wǎng)絡(luò)傳播所創(chuàng)造的虛擬社會也在一定

50、程度上淡化了人們之間自然的親密關(guān)系。,網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的功能,第三章,網(wǎng)絡(luò)人際傳播的功能,傳遞信息,協(xié)調(diào)關(guān)系,滿足情感、心理需要,對人的社會化過程產(chǎn)生影響,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的功能,第三章,網(wǎng)絡(luò)群體傳播的功能,對于個人來說，網(wǎng)絡(luò)群體傳播有助于個人需要的滿足，并為之提供了一個表現(xiàn)、實現(xiàn)自我的空間，幫助他們獲得支持和安全感。,對于社會來說，網(wǎng)絡(luò)群體傳播能幫助個人完成社會化，促進群體關(guān)系的維系，并在引導(dǎo)社會輿論、參與公

51、共事務(wù)的過程中發(fā)揮重要作用。,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的功能,第三章,網(wǎng)絡(luò)組織傳播的功能,網(wǎng)絡(luò)組織傳播是匯集智慧、能力的工具，能夠幫助組織成員之間進行高效的信息、意見、觀念交換，促進彼此間的相互了解。,網(wǎng)絡(luò)組織傳播有利于信息在組織內(nèi)外的充分流通和共享，幫助組織提高效率，增強決策的科學(xué)性、合理性。,網(wǎng)絡(luò)組織傳播是輔助組織實現(xiàn)目標的重要工具。,網(wǎng)絡(luò)組織傳播為組織自我包裝、自我宣傳提供了更有針對性、更加人性化和更具效率的渠道。,網(wǎng)絡(luò)組織傳播最重要

52、的是改變了組織成員間的交流模式和工作方式，打破了傳統(tǒng)僵硬的“金字塔式”組織結(jié)構(gòu)。,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的功能,第三章,網(wǎng)絡(luò)大眾傳播的功能,監(jiān)測環(huán)境，守望社會。,協(xié)調(diào)關(guān)系、輿論監(jiān)督。,傳承文化，傳播知識。,提供娛樂。,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的功能,第三章,網(wǎng)絡(luò)傳播的負面效應(yīng),第一，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得原本稀缺的平臺、渠道資源瓶頸大大緩解，公眾在信息的獲取和傳遞上有了更多的渠道和選擇。它一方面為受眾提供了更多的渠道選擇、信息來源，同

53、時人們也容易被淹沒在龐大的信息海洋中，在信息的選擇和甄別上帶來了難度。,第二，信息爆炸不僅給人們篩選信息帶來困難，更給人們辨識信息造成巨大障礙。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性給謠言、流言等虛假信息的傳播提供了土壤，極易對人們的行為和觀念產(chǎn)生誤導(dǎo)，成為網(wǎng)絡(luò)傳播的“致命傷”。,第三，網(wǎng)絡(luò)是虛擬的但不是虛幻的，在網(wǎng)絡(luò)傳播存在著許多實實在在的侵權(quán)行為，包括對個人隱私權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、姓名權(quán)的侵犯。同時，用戶可以通過數(shù)字化手段極為便捷、快速的對作品進行大規(guī)模復(fù)制

54、、傳播、輾轉(zhuǎn)、改造，因此網(wǎng)絡(luò)傳播對著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的侵犯也尤為嚴重。,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的功能,第三章,網(wǎng)絡(luò)傳播的負面效應(yīng),第四，惡搞、低俗、色情是當前網(wǎng)絡(luò)文化中存在的“三大弊病”，尤其是網(wǎng)絡(luò)色情，通過色情小說、淫穢視頻、黃色短信等方式在網(wǎng)絡(luò)上不斷傳播，造就了巨大的黃色產(chǎn)業(yè)鏈條，對青少年的身心健康產(chǎn)生了極為不良的影響。,第五，網(wǎng)絡(luò)暴力成為倍受人們關(guān)注的問題。網(wǎng)絡(luò)的開放性、匿名性使網(wǎng)絡(luò)用戶在發(fā)表言論時往往不受到社會道德的約束，為利用文字

55、進行誹謗、謾罵、詆毀、攻擊等網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象提供了滋生的土壤，而成千上萬網(wǎng)民口誅筆伐所帶來的殺傷力是不可估量的。,第六，商務(wù)應(yīng)用的迅速發(fā)展滋生了網(wǎng)上交易中詐騙、犯罪等問題。,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的功能,第三章,網(wǎng)絡(luò)傳播的負面效應(yīng),第七，網(wǎng)絡(luò)傳播對公共信息安全提出了挑戰(zhàn)。計算機安全、網(wǎng)絡(luò)安全的核心是信息安全，今天在黑客、病毒等可怕敵人的進攻下，網(wǎng)絡(luò)信息安全面臨著巨大的挑戰(zhàn)。,第八，個人尤其是青少年因反復(fù)過度使用網(wǎng)絡(luò)會導(dǎo)致精神行為障礙的產(chǎn)生，也

56、就是我們常說的“網(wǎng)絡(luò)成癮”。,第九，數(shù)字鴻溝問題嚴峻。,,,思考題,第三章 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征與功能,1999年4月15日，韓國大韓航空公司一架麥道MD-11貨機于16點04分從上海虹橋機場起飛升空后僅一分鐘，便墜落在上海閔行區(qū)莘莊莘西南路的一處建筑工地上。有一署名“Tiu”的上海網(wǎng)友，于17點57分將一則主題為“飛機墜落！！”的貼子貼到新浪潮網(wǎng)站的“談天說地”論壇中，內(nèi)稱下午四點許，一家飛機墜落在離其家1.5公里處，接著簡要描述了他所目擊

57、到的事故現(xiàn)場的情況。新浪網(wǎng)于18點11分以快訊形式在“國內(nèi)新聞”欄目中報道：“一架飛機今天16:00在上海附近失事”，緊接著，在18點14分、18點22分、18點33分發(fā)出的報道中，都主要引用“Tiu”提供的信息，其中還特別表示“感謝網(wǎng)友Tiu的現(xiàn)場報道”。新華社在新華網(wǎng)“快訊”欄中發(fā)出第一條消息的時間已是22點02分，而有關(guān)報道出現(xiàn)在中央電視臺網(wǎng)站中，已是4月16日的事了。（參見閔大洪：《值得關(guān)注的網(wǎng)上新聞發(fā)布》，中華新聞報，1999

58、年5月10日）,請根據(jù)這則材料談一下，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播主要表現(xiàn)出哪些特點。1、網(wǎng)絡(luò)傳播在當代社會中扮演了極為重要的角色，其正面功能主要體現(xiàn)在哪些方面。2、請結(jié)合具體案例談一下你對網(wǎng)絡(luò)傳播負面效應(yīng)的認識。,,第四章 網(wǎng)絡(luò)信息傳播與管理,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播概述,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式,第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息安全問題,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息管理,,,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播概述,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息概念,是指通過計算機終端發(fā)布和傳播的人類

59、信息（包括新聞、知識等信息）。網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播活動是人類基于以多媒體、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)進行的各種信息傳遞、交流和利用的活動。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，電腦是對各種信息進行輸人、處理、儲存、組合、復(fù)制、輸出等智能化操作的平臺，是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的終端工具；互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸和交流的平臺，人們通過這個平臺可以實現(xiàn)自由、交互、即時

60、、多元、虛擬的信息交流與傳遞；網(wǎng)站則為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播提供了一種搜索、粘貼、下載、互動、超文本鏈接等的中轉(zhuǎn)站。,,,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播概述,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息的傳播特點,,傳播方式的交互性,傳播速度的即時性,傳播內(nèi)容的海量性,傳播信息多媒體綜合性,,,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播概述,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息類型,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式,第四章,模式的定義及其雙重性質(zhì),模式又稱“范式”，是指再現(xiàn)某種特定領(lǐng)域的穩(wěn)定關(guān)系和結(jié)構(gòu)的一種理論性和簡化的形式，

61、 是科學(xué)研究中以圖形或程式的方式闡述對象事物的一種方法。模式作為一種人為的象征性的設(shè)想和思維的輔助工具，具有雙重性質(zhì)：（1）模式與現(xiàn)實事物具有對應(yīng)關(guān)系，但又不是對現(xiàn)實事物的單純描述，而是具有某種程度的抽象化和定理化性質(zhì)；（2）模式與一定的理論相對應(yīng)，又不等于理論本身，而是對理論的一種解釋或素描，因此，一種理論可以有多種模式與之相對應(yīng)。 著眼對傳播模式的分析可以深化對網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究，進而指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播實踐。,,,第二

62、節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式,第四章,一般傳播模式,拉斯韋爾的“5W”模式,奧斯古德-施拉姆的循環(huán)模式,馬萊茲克的系統(tǒng)模式,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式,第四章,網(wǎng)絡(luò)傳播模式,陽光模式,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式,第四章,網(wǎng)絡(luò)傳播模式,整體互動模式,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式,第四章,網(wǎng)絡(luò)傳播模式,網(wǎng)狀模式,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式,第四章,網(wǎng)絡(luò)傳播模式,相對于一個節(jié)點的傳播模式,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式,第四章,網(wǎng)絡(luò)傳播模式,網(wǎng)絡(luò)

63、環(huán)境下的信息交流模型,,,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式,第四章,網(wǎng)絡(luò)傳播模式,六度傳播模式,,,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息管理,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息管理概念,狹義的網(wǎng)絡(luò)信息管理狹義的網(wǎng)絡(luò)信息管理指對網(wǎng)絡(luò)信息本身的管理，研究網(wǎng)絡(luò)信息的采集、整理、檢索、傳播和利用等的過程。廣義的網(wǎng)絡(luò)信息管理廣義的網(wǎng)絡(luò)信息管理不單單是對網(wǎng)絡(luò)信息本身的管理，還包括對涉及網(wǎng)絡(luò)信息活動的各種要素及環(huán)節(jié)，如技術(shù)、人員、組織等，進行合理組織和有效控制的過程。,,,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息

64、管理,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息管理原理,信息增值原理,信息集成增值,信息序化增值,信息開發(fā)增值,,,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息管理,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息管理原理,信息管理的服務(wù)原理,信息管理活動的所有過程、手段和目的都必須圍繞用戶的最大信息滿足程度這個中心轉(zhuǎn)動。,信息資源建設(shè)的每一步驟都在性質(zhì)上提高了信息的可用性和易用性，信息管理的性質(zhì)在本質(zhì)上是服務(wù)的。,信息管理的服務(wù)本質(zhì)不但是信息管理工作的中心環(huán)節(jié)，而且是信息技術(shù)發(fā)展的目標和方向。,,,第三節(jié)

65、 網(wǎng)絡(luò)信息管理,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息管理原理,信息管理的增效原理,信息管理是一種服務(wù)性管理，它本身并不直接創(chuàng)造價值，也不會直接提高社會活動效率。,信息管理是通過信息提供和開發(fā)，來提高人的智力水平和社會活動的效率與效益的。,信息管理通過對組織中信息流的控制實現(xiàn)對物質(zhì)和能量的節(jié)約。信息管理在本質(zhì)上是為了提高個人、組織和社會活動效率的。,,,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息管理,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息管理原理,市場調(diào)節(jié)原理,信息產(chǎn)品的價格受市場規(guī)律的調(diào)節(jié)，

66、價值規(guī)律是信息商品市場的基本規(guī)律。,信息資源要素受市場規(guī)律的調(diào)節(jié)。在信息商品市場上，信息、人員、信息服務(wù)機構(gòu)、技術(shù)、信息設(shè)施等各種資源要素配置會達到某個有效率的均衡點。,,,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息管理,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息管理原理,依法管理原理,依法采集和使用各種數(shù)據(jù)和信息資源。,在利用各種數(shù)據(jù)和信息時，依法保護信息所有人的知識產(chǎn)權(quán)、商業(yè)秘密、國家機密和個人隱私。,正確處理各種信息利益關(guān)系。作為信息服務(wù)機構(gòu)，信息管理方面的利益與公眾的利益息息

67、相關(guān)。,,,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息管理,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息管理——困難和問題,①網(wǎng)絡(luò)信息檢索在速度方面已有很大的成就，但在檢索質(zhì)量方面還需要提高和改進。,②不少網(wǎng)站采集信息以點擊率為主要標準，收集的信息質(zhì)量不高。,③各種檢索工具和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器收集的信息還沒有覆蓋全部網(wǎng)絡(luò)資源，網(wǎng)絡(luò)資源的流失率非常高，利用率太低。,,,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息管理,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息管理——困難和問題,④網(wǎng)絡(luò)上垃圾信息太多，過多的無用信息占用了大量網(wǎng)絡(luò)空間，耗費了大量的社會資

68、源。,⑤網(wǎng)絡(luò)安全仍然令人擔擾，計算機病毒、黑客闖入等造成的信息安全問題正在困擾網(wǎng)絡(luò)用戶。,⑥色情和有害信息泛濫，網(wǎng)絡(luò)詐騙等犯罪活動在網(wǎng)絡(luò)空間里更加隱蔽和難以偵破。,,,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息管理,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息管理的措施,技術(shù)管理,方法管理,數(shù)據(jù)庫管理,,,第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息安全問題,第四章,網(wǎng)絡(luò)信息安全——概念,網(wǎng)絡(luò)信息安全主要是指保護網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的硬件、軟件及其系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)受到保護，不受偶然的或者惡意的原因而遭到破壞、更