市場拓展工作計劃_1

1、市場拓展工作計劃市場拓展工作計劃篇一：市場開拓計劃書范文根據(jù)公司20XX年度深圳地區(qū)總銷售額1億元，銷量總量5萬套的總目標及公司20XX年度的渠道策略做出以下工作計劃：一、市場分析空調(diào)市場連續(xù)幾年的價格戰(zhàn)逐步啟動了。二、三級市場的低端需求，同時隨著城市建設和人民生活水平的不斷提高以及產(chǎn)品更新?lián)Q代時期的到來帶動了一級市場的持續(xù)增長幅度，從而帶動了整體市場容量的擴張。20XX年度內(nèi)銷總量達到1950萬套，較20XX年度增長%.20XX年度預

2、計可達到2500萬3000萬套.根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示全球市場容量在5500萬套6000萬套.中國市場容量約為3800萬套根據(jù)區(qū)域市場份額容量的劃分深圳空調(diào)市場的容量約為40萬套左右5萬套的銷售目標約占市場份額的13%。目前在深圳空調(diào)市場的占有率約為%左右但根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示近幾年一直處于“洗牌”階段，品牌市場占有率將形成高度的集中化。根據(jù)公司的實力及20XX年度的產(chǎn)品線公司20XX年度銷售目標完全有可能實現(xiàn).20XX年中國空調(diào)品牌約有400個

3、，到20XX年下降到140個左右年均淘汰率32%.到20XX年在格力、美的、海爾等一線品牌的針對現(xiàn)有的KA客戶、代理商或?qū)⑼卣沟腒A及代理商進行有效管理及關(guān)系維護，對各個KA客戶及代理商建立客戶檔案，了解前期銷售情況及實力情況，進行公司的企業(yè)文化傳播和公司20XX年度的新產(chǎn)品傳播。此項工作在8月末完成。在旺季結(jié)束后和旺季來臨前不定時的進行傳播。了解各KA及代理商負責人的基本情況進行定期拜訪，進行有效溝通。3、品牌及產(chǎn)品推廣品牌及產(chǎn)品推廣

4、在20XX年至20XX年度配合及執(zhí)行公司的定期品牌宣傳及產(chǎn)品推廣活動，并策劃一些投入成本，較低的公共關(guān)系宣傳活動，提升品牌形象。如“空調(diào)健康、環(huán)保、愛我家”等公益活動。有可能的情況下與各個KA系統(tǒng)聯(lián)合進行推廣，不但可以擴大影響力，還可以建立良好的客情關(guān)系。產(chǎn)品推廣主要進行一些“路演”或戶外靜態(tài)展示進行一些產(chǎn)品推廣和正常營業(yè)推廣。4、終端布置（配合業(yè)務條線的渠道拓展）根據(jù)公司的06年度的銷售目標，渠道點普及還會大量的增加，根據(jù)此種情況隨時