淺析劇院營銷管理模式

1、淺析劇院營銷管理模式淺析劇院營銷管理模式侯天江摘要：摘要：劇院的成功運作對整個文化演藝業(yè)具有推動力。本文就目前國內劇院的特點，根據劇場的營銷特點，并提出相關建議。關鍵詞：關鍵詞：劇院；營銷；文化產業(yè)；宣傳效應劇院發(fā)展與所在城市的發(fā)展密不可分，但是劇院由于現有體制、演出成本等多方面原因及一些歷史遺留問題，造成現有絕大多數劇場的經營狀況不理想。一、國內外劇院管理經營模式國內外劇院管理經營模式目前國內的劇院主要有以下幾種經營管理模式：（一）業(yè)

2、主自行管理；（二）業(yè)主委托專業(yè)管理公司進行管理；（三）業(yè)主和專業(yè)管理公司成立合資公司管理；（四）業(yè)主聘請專業(yè)公司作為顧問自行管理。國外劇院的營銷模式是與建設投資主體聯系在一起的，基本上采取誰投資、誰經營、誰管理的原則。根據投資形式，大體上可分成政府管理制、財團管理制和股份制幾種形式，其中以政府管理制為最多。所謂政府管理制就是指由政府直接組建國有獨資形式的劇院經營管理公司，實施對劇院的經營管理。二、劇院營銷市場的現狀分析二、劇院營銷市場的

3、現狀分析文化是城市發(fā)展的強大動力和精神支撐。城市發(fā)展不僅要依靠經濟實力，更要提升文化影響力。近幾年各大城市文化產業(yè)對經濟通過廣播、電視、報紙不停的做宣傳，注重宣傳，不僅要強化原有的固定宣傳欄，采用新穎的藝術手法，制作出演出季和每月上演的節(jié)目預告或宣傳單片，而且通過電臺、報刊、海報、電視臺不斷以廣告、新聞、專題、電視滾動等形式，在劇目上演前分階段的進行宣傳報道，向廣大觀眾宣傳所演節(jié)目，以擴劇院上演節(jié)目的影響力。建立面向全社會的網站和網絡票

4、務銷售系統(tǒng)，豐富的網上資訊、即時的售票服務，確保了觀眾在第一時間了解演出場所的演出動態(tài)，大大方便了廣大觀眾，也提高了出票率和上座率?；I建省、市一級的售票網絡系統(tǒng)和票務配送系統(tǒng)，將演出節(jié)目統(tǒng)一宣傳、票務統(tǒng)一銷售，并建立輻射各大社區(qū)和公共場所的購票網點，以便擴大大觀眾的票需求。全體工作人員本著一切為了顧客，一切源于創(chuàng)新的理念全心全意為顧客服務。每天對員工的服務情況進行通報，對全部工作實行程序化、規(guī)范化、達到各項活動都能圓滿完成，并實現持續(xù)改