淺析劇院營銷管理模式

1、淺析劇院營銷管理模式淺析劇院營銷管理模式侯天江摘要：摘要：劇院的成功運作對整個文化演藝業(yè)具有推動力。本文就目前國內(nèi)劇院的特點，根據(jù)劇場的營銷特點，并提出相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：劇院；營銷；文化產(chǎn)業(yè)；宣傳效應(yīng)劇院發(fā)展與所在城市的發(fā)展密不可分，但是劇院由于現(xiàn)有體制、演出成本等多方面原因及一些歷史遺留問題，造成現(xiàn)有絕大多數(shù)劇場的經(jīng)營狀況不理想。一、國內(nèi)外劇院管理經(jīng)營模式國內(nèi)外劇院管理經(jīng)營模式目前國內(nèi)的劇院主要有以下幾種經(jīng)營管理模式：（一）業(yè)

2、主自行管理；（二）業(yè)主委托專業(yè)管理公司進(jìn)行管理；（三）業(yè)主和專業(yè)管理公司成立合資公司管理；（四）業(yè)主聘請專業(yè)公司作為顧問自行管理。國外劇院的營銷模式是與建設(shè)投資主體聯(lián)系在一起的，基本上采取誰投資、誰經(jīng)營、誰管理的原則。根據(jù)投資形式，大體上可分成政府管理制、財團(tuán)管理制和股份制幾種形式，其中以政府管理制為最多。所謂政府管理制就是指由政府直接組建國有獨資形式的劇院經(jīng)營管理公司，實施對劇院的經(jīng)營管理。二、劇院營銷市場的現(xiàn)狀分析二、劇院營銷市場的

3、現(xiàn)狀分析文化是城市發(fā)展的強(qiáng)大動力和精神支撐。城市發(fā)展不僅要依靠經(jīng)濟(jì)實力，更要提升文化影響力。近幾年各大城市文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)通過廣播、電視、報紙不停的做宣傳，注重宣傳，不僅要強(qiáng)化原有的固定宣傳欄，采用新穎的藝術(shù)手法，制作出演出季和每月上演的節(jié)目預(yù)告或宣傳單片，而且通過電臺、報刊、海報、電視臺不斷以廣告、新聞、專題、電視滾動等形式，在劇目上演前分階段的進(jìn)行宣傳報道，向廣大觀眾宣傳所演節(jié)目，以擴(kuò)劇院上演節(jié)目的影響力。建立面向全社會的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)票

4、務(wù)銷售系統(tǒng)，豐富的網(wǎng)上資訊、即時的售票服務(wù)，確保了觀眾在第一時間了解演出場所的演出動態(tài)，大大方便了廣大觀眾，也提高了出票率和上座率?；I建省、市一級的售票網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和票務(wù)配送系統(tǒng)，將演出節(jié)目統(tǒng)一宣傳、票務(wù)統(tǒng)一銷售，并建立輻射各大社區(qū)和公共場所的購票網(wǎng)點，以便擴(kuò)大大觀眾的票需求。全體工作人員本著一切為了顧客，一切源于創(chuàng)新的理念全心全意為顧客服務(wù)。每天對員工的服務(wù)情況進(jìn)行通報，對全部工作實行程序化、規(guī)范化、達(dá)到各項活動都能圓滿完成，并實現(xiàn)持續(xù)改