國家開放大學(xué)電大《優(yōu)秀廣告作品評析（專）》網(wǎng)絡(luò)核心課形考網(wǎng)考作業(yè)及答案

1、最新國家開放大學(xué)電大《優(yōu)秀廣告作品評析（專）》網(wǎng)絡(luò)核心課形考網(wǎng)考作業(yè)及答案100%通過考試說明：2018年秋期電大把《優(yōu)秀廣告作品評析》網(wǎng)絡(luò)核心課納入到“國開平臺”進(jìn)行考核，它共有四個形考任務(wù)，分為:論述題、作品評析題、創(chuàng)作題、專題討論。針對該門課程，本人匯總了該科所有的題，形成一個完整的標(biāo)準(zhǔn)題庫，并且以后會不斷更新，對考生的復(fù)習(xí)、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會給您節(jié)省大量的時間。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)?/p>

2、查找工具的查找內(nèi)容框內(nèi)，就川迅速查找到該題答案。本文庫還有其他網(wǎng)核及教學(xué)考一體化答案敬請查看。形考任務(wù)1一、論述題題目：試結(jié)合你所了解的或常見的廣告案例，分析我國優(yōu)秀廣告作品屮常表現(xiàn)的“天人合一”的哲學(xué)思想，并寫成一篇不少于600字的小論文。答：一些在我國受消費者歡迎的廣告，在許多國家也因思想意識和價值取向不同而受到非議。不同的社會文化背景中冇不同的審美觀和道德觀，這反映了哲學(xué)觀念的差異。哲學(xué)是理論化和系統(tǒng)化的世界觀。每個人都自覺或者不

3、自覺地持有自己的世界觀。世界觀在指導(dǎo)著人們?nèi)ビ^察、理解和處理事務(wù)的同時也成為評判廣告的方法，這在哲學(xué)上稱為方法論。中國哲學(xué)史上有天人合一的思想。殷商之時就有“天人之際”的說法，認(rèn)為天能干預(yù)人事，人的行為也能感應(yīng)上天。西漢時，董仲舒將此思想系統(tǒng)化，理論化認(rèn)為“天人合一”，即天按照自己的模式創(chuàng)造人類，人類的形體、精神、道德品質(zhì)等都是天的復(fù)制品。如天有五行，人有五臟；天有四時，人有四肢；天有寒暑，人有哀樂等。是在一個相當(dāng)長的時間內(nèi)形成的，殷商

4、時期有“天命論”；春秋時孔子提出“畏天命”；戰(zhàn)國時孟子認(rèn)為天人相通，“盡其心者，知其性也；知其性，則知天矣”；西漢時董仲舒提出“天人相類，人付天數(shù)”之說；北宋程顛認(rèn)為“天人本無二，不必言合”，陳頤認(rèn)為“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，則余皆通”。我國優(yōu)秀廣告作品屮常有以天、地、人的辯證關(guān)系為創(chuàng)作主題的作品。女山“天上彩虹，人間長虹”一一某電器廣告語；“天地之I可，有我在行走”一一某摩托車廣告語：“家家用彩虹，人間滅蚊蟲

5、”一一某化妝品廣告語；“當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久”一一某口服液廣告語；還有“天地之間，還有真情”“天有不測風(fēng)云，我有人身保險”“長天五彩路，美聯(lián)四海情”，等等二、作品評析題題目：1.以下是黑人牙膏在臺灣雜志上發(fā)布的“云、山、水”系列平面廣告。請認(rèn)真閱讀并領(lǐng)會，寫一篇創(chuàng)意評論。（10分）要求：（1）根據(jù)題目要求，充分結(jié)合廣告作品進(jìn)行評論。（2）角度新穎、觀點明確、條理清晰、語言通順。（3）不少于500字。廣告標(biāo)題：生活太嚴(yán)峻，但

6、Tequila酒卻不一樣。廣告正文：母親父親你（圖中文）廣告口號：更淳和，橡樹般悠久的Tequila酒（圖右下文）答：這則平面廣告榮獲了第44屆戛納國際廣告節(jié)金獅獎。畫面正屮是一棵古老的大橡樹，橡樹是有名的長壽樹，壽命平均能活400年，所以用廣告口號更淳和，橡樹般悠久的Tequila酒，椽樹做主體更能象征著酒廠的傳承和延續(xù)我們看到大橡樹的每一節(jié)樹枝上都懸掛了一張照片，也許這代表酒廠創(chuàng)始人的家族人延續(xù)，也許是代表了每一個和TEQUILA酒

7、的客戶，從最初的一個人，到分支的兩個人，在分支四個人，分支八個人，等等，枝繁葉茂，節(jié)節(jié)升高這也同時印證了廣告正文，母親，父親，你，不管到時候有多少分支多少張照片，蘊意著再多的人，我們都是愛的一家人，不要見外，沒有區(qū)別，還有如果仔細(xì)去觀察相片屮每個人物的表情，有開心，有惡搞，千遍萬化，這也同時卬證了廣告標(biāo)題，生活如此嚴(yán)謹(jǐn)，但是我們不嚴(yán)謹(jǐn)。2.以下是茅臺酒的兩則平面廣告，請對比上面的Tequila酒平面廣告，談?wù)勀銓@兩則廣告的看法。（10

8、分）1it戌U.St答：第一幅：版面顯得復(fù)雜，輔助元素太多，未能突顯主題，讓這則廣告失去了原本想耍表達(dá)的意義，使消費者未能在笫一眼就產(chǎn)牛対酒的認(rèn)知度和購買欲。左右字太多，華表可以再大點，天壇去掉。第二副：背景色太暗，看了后很壓抑，版面配色太過濃重不符合基本的審美觀，產(chǎn)品的畫面的植入太多生硬，與背景完全脫離。整體畫面使消費者在看后沒有購買欲望。四、專題討論題目：發(fā)揮自己的想彖力和創(chuàng)造力，以“低碳生活”為主題設(shè)計一則電視公益廣告。要求：1.

9、創(chuàng)意新穎、構(gòu)思巧妙。2.創(chuàng)意屮必須體現(xiàn)出夸張技法、幽默技法、征技法和比擬技法四種技法屮至少兩種技法。3.寫出電視廣告腳本。4.在腳本下方寫出不少于400字的創(chuàng)意說明，主要表達(dá)廣告創(chuàng)作的思路和創(chuàng)意技法的運用情況。答：環(huán)境保護(hù)公益廣告文字腳本系列一、洗菜池篇（30s）場景：廚房里一位年輕媽媽正在為孩子們準(zhǔn)備豐盛的晩餐。（全景）鏡頭慢慢移動，鎖定了廚房里的洗菜池（鏡頭不動），可以看見媽媽一會兒在洗水果，一會兒又倒上洗碗精洗碗，一會兒又倒上黑乎