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1、章立足“互聯(lián)網(wǎng)+郵政+農(nóng)村電子商務(wù)”的集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略,剖析了中國(guó)郵政發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)及存在的問題,并從搭建通道、運(yùn)行機(jī)制、能力建設(shè)、激勵(lì)機(jī)制、服務(wù)領(lǐng)域等方面探討了中國(guó)郵政發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的策略。關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞:農(nóng)村;電子商務(wù);渠道;模式;能力;平臺(tái)中國(guó)郵政作為國(guó)家重要的公共基礎(chǔ)設(shè)施,歷經(jīng)百年,一直扎根農(nóng)村,充分利用實(shí)體網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn),積極開展服務(wù)“三農(nóng)”系列工作,為農(nóng)民配送農(nóng)資農(nóng)具,提供農(nóng)村繳費(fèi)、金融等便民服務(wù),得到了百姓稱贊和政府認(rèn)可。
2、2014年,中國(guó)郵政開始大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),深入對(duì)接商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)”計(jì)劃。在此背景下,郵政如何充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和能力,快速激活龐大的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng),滿足農(nóng)村用戶的需求,走出一條獨(dú)具郵政特色的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展道路,任重而道遠(yuǎn)。1中國(guó)郵政發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)1中國(guó)郵政發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)11摸索出郵政獨(dú)特的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式自2014年開展農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)以來,中國(guó)郵政已摸索出一套獨(dú)特的農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式,即線上基于郵樂網(wǎng)和郵掌
3、柜系統(tǒng),線下依托郵政農(nóng)村窗口資源、農(nóng)村郵樂店等實(shí)體渠道,打造一個(gè)集“網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)+平臺(tái)批銷+農(nóng)產(chǎn)品返城+公共服務(wù)+普惠金融”于一體的郵政農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系,為農(nóng)村用戶提供購(gòu)物不出村、銷售不出村、生活不出村、金融不出村、創(chuàng)業(yè)不出村的“五不出村”服務(wù)。12全國(guó)郵政積極探索湖北郵政結(jié)合郵掌柜系統(tǒng),創(chuàng)新開發(fā)以訪銷為重點(diǎn),搶灘農(nóng)村市場(chǎng);浙江郵政依托村郵站,打造開放平臺(tái),加快“圈地”;安徽郵政依托郵樂農(nóng)品主打農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,線下線上運(yùn)營(yíng),確立特色運(yùn)營(yíng)模式
4、;山東郵政融入地方社會(huì)經(jīng)濟(jì),政府將郵政綜合服務(wù)平臺(tái)納入社區(qū)服務(wù)體系規(guī)劃;貴州郵政與供銷社簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,依托供銷社農(nóng)家店快速布點(diǎn)。13農(nóng)村電子商務(wù)初具規(guī)模自2014年7月啟動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)以來,郵政堅(jiān)持以打造平臺(tái)為理念,不斷探索與金融、分銷等專業(yè)的業(yè)務(wù)疊加,實(shí)現(xiàn)與郵政各專業(yè)的協(xié)同發(fā)展。截至2015年4月,郵掌柜系統(tǒng)已在全國(guó)21個(gè)省推廣上線,累計(jì)安裝582萬個(gè),實(shí)現(xiàn)交易金額594億元。相比阿里、京東等社會(huì)電子商務(wù)公司,中國(guó)郵政的農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)
5、務(wù)在站點(diǎn)數(shù)和交易創(chuàng)新,加大放權(quán)力度與農(nóng)村電子商務(wù)相適應(yīng)的配套政策不明確、不系統(tǒng),對(duì)下級(jí)企業(yè)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)還未下放權(quán)限、開放接口,基層企業(yè)不能參與自主運(yùn)營(yíng)。在調(diào)動(dòng)基層企業(yè)和末梢網(wǎng)點(diǎn)積極性方面,還有大量工作要做,還需加大投入。3中國(guó)郵政發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的策略3中國(guó)郵政發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的策略電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村,其核心是改變農(nóng)村居民的生產(chǎn)生活方式,打造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。郵政發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),要圍繞農(nóng)村居民離土不離鄉(xiāng)、離鄉(xiāng)不背井,以居民為中心,幫助居民實(shí)現(xiàn)
6、創(chuàng)業(yè)不出村、購(gòu)物不出村、銷售不出村、便民繳費(fèi)不出村和便民金融不出村,從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民致富,為實(shí)現(xiàn)全面小康和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化履行央企的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。31搭建雙向通道,爭(zhēng)取政府支持圍繞農(nóng)村電子商務(wù)要解決的“買進(jìn)”和“賣出”問題,黨中央國(guó)務(wù)院高度關(guān)注,各級(jí)黨委政府也出臺(tái)了一系列政策,郵政企業(yè)要緊緊抓住。311積極融入各級(jí)黨委政府戰(zhàn)略,爭(zhēng)取支持一是主動(dòng)匯報(bào),爭(zhēng)取將郵政作為各級(jí)黨委政府布局農(nóng)村電子商務(wù)的主要力量,寫入規(guī)劃、行動(dòng)計(jì)劃
7、等政策性、指導(dǎo)性文件。二是主動(dòng)對(duì)接政府相關(guān)部門,找到其與郵政企業(yè)共同推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的結(jié)合點(diǎn)。三是將郵政農(nóng)村電子商務(wù)作為政府深入農(nóng)村開展工作的載體,與全面建設(shè)小康的幫扶組織部門、團(tuán)委、婦聯(lián)等進(jìn)行深入合作。四是與國(guó)有企事業(yè)單位建立合作,如與供銷社合作實(shí)現(xiàn)資源整合。312打通“買進(jìn)”通道一是立足平臺(tái)商思維,暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)通道。著力提高代購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)和客戶的購(gòu)買體驗(yàn),把握正品和價(jià)格這兩個(gè)核心因素,引入更多的供應(yīng)商或合作商,老百姓通過自己或農(nóng)村郵政電
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