農(nóng)村電商的機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)問題

1、農(nóng)村電商的機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)問題(2016年4月26日分享)2014年下半年以來，農(nóng)村電商得到各界空前關(guān)注，上到總理，下到普通創(chuàng)業(yè)者，還有各級(jí)官員、各類企業(yè)家，都不約而同地將目光投向農(nóng)村。從“互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)方案到電商“國(guó)八條”，新興的農(nóng)村電商頻頻被列入發(fā)展重點(diǎn)；從商務(wù)部的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范到農(nóng)業(yè)部的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)行動(dòng)再到國(guó)務(wù)院扶貧辦的電商扶貧試點(diǎn)，一系列政策推動(dòng)農(nóng)村電商加快發(fā)展；從阿里巴巴的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃到京東的“星火燎原”再到蘇寧的“鄉(xiāng)

2、村易購(gòu)”，還有郵政的郵樂購(gòu)大舉進(jìn)村、供銷總社涉農(nóng)電商綜合平臺(tái)上線、聯(lián)想投資云農(nóng)場(chǎng)、浙江趕街出省擴(kuò)張、山西樂村淘引導(dǎo)農(nóng)民網(wǎng)上趕集等，已經(jīng)有60多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將觸角伸向農(nóng)村；從首屆縣域電商大會(huì)的爆棚到十大縣域電商模式的火急火燎出爐再到淘寶大學(xué)縣長(zhǎng)培訓(xùn)班的火爆，諸多的縣委書記、縣長(zhǎng)也將目光投向了農(nóng)村電商。一切都在預(yù)示著，農(nóng)村電商的熱潮正在涌現(xiàn)，而且波濤洶涌！1、什么是農(nóng)村電商？在開始農(nóng)村電商問題的討論之前，首先需要厘定一個(gè)基本概念，即什么是農(nóng)

3、村電商。百度百科的解釋是這樣的：“農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直二是在鄉(xiāng)村地域內(nèi)開始聚集，在電商帶頭人的示范帶動(dòng)下，多個(gè)農(nóng)戶開始從事電商，形成集聚效應(yīng)，典型的就是淘寶村；三是農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)開始走上前臺(tái)，在以戶分散經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，開始打通產(chǎn)業(yè)鏈，品牌化營(yíng)銷，經(jīng)營(yíng)的專業(yè)化、市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化水平都有大幅度提升，形成有市

4、場(chǎng)影響力的品牌，如陽(yáng)澄湖大閘蟹、安溪鐵觀音、新疆紅棗等，開始催生出比較有實(shí)力的電商企業(yè)；四是縣域電商開始興起，圍繞電商發(fā)展形成的大量物流、人才、資金、技術(shù)等要素客觀上要求相對(duì)聚集，縣城成為一個(gè)良好選擇。這大概是目前一般農(nóng)村電商的普遍發(fā)展歷程，因各地實(shí)際情況稍有不同而已。2、農(nóng)村電商為什么會(huì)這么熱？阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰說，“農(nóng)村的市場(chǎng)是一個(gè)新的藍(lán)海市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)在整個(gè)網(wǎng)購(gòu)的這樣一個(gè)現(xiàn)象的背后，其實(shí)在三線四線五線六線城市的分布是超過一半的，

5、所以未來一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)是在這塊?！鞭r(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式的接受度達(dá)到84.41%，人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)測(cè)在5002000元之間，仍有增長(zhǎng)空間。繼我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)成為電商下一輪增長(zhǎng)的新引擎。淘寶網(wǎng)農(nóng)村訂單金額比例由2013年第一季度的8.65%上升到2015年第一季度的9.64%。2014年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)約為1800億元，2015年達(dá)到3530億元，2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)