基于產(chǎn)品族群特性的商用車產(chǎn)品識別設(shè)計.pdf

1、產(chǎn)品識別設(shè)計是企業(yè)實現(xiàn)價值傳播、獲取用戶品牌認(rèn)同感的重要手段之一。在設(shè)計方法研究領(lǐng)域，針對產(chǎn)品識別的研究主要集中在理論系統(tǒng)構(gòu)建上，對具體的識別理論應(yīng)用方法，特別是特定行業(yè)的識別設(shè)計方法的探索相對較少。產(chǎn)品識別策略在商用車產(chǎn)品企業(yè)中的實施缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)性，有必要從設(shè)計的角度對其進行深入研究。
　　本論文結(jié)合設(shè)計藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識，從識別理論體系和視覺感知原理出發(fā)，初步探索產(chǎn)品識別的本質(zhì)、原理和識別要素構(gòu)成。其中

2、，產(chǎn)品識別的本質(zhì)是滿足用戶的認(rèn)同感訴求，產(chǎn)品識別的具體過程是用戶對視覺識別信息的雙向加工，產(chǎn)品識別設(shè)計是企業(yè)、產(chǎn)品和用戶間，識別信息溝通的媒介；并據(jù)此提出產(chǎn)品識別要素主要包括視覺特征和產(chǎn)品意象兩大類。同時，對以卡車為例的商用車產(chǎn)品進行識別分析，在此基礎(chǔ)上，引入產(chǎn)品族群的概念，分析商用車品牌下產(chǎn)品集合(product portfolio)的組織結(jié)構(gòu)，并基于“卡爾斯魯厄理論(Karlsruhe Theory)”，指出商用車產(chǎn)品族群具有縱向親

3、緣性和橫向同質(zhì)性兩大識別特性，并結(jié)合產(chǎn)品識別理論分析產(chǎn)品族群的兩大識別要素-親緣要素和同質(zhì)要素。結(jié)合該特定類型產(chǎn)品的產(chǎn)品族群特性，提出基于產(chǎn)品族群識別特性的商用車產(chǎn)品識別設(shè)計新方法以及基于品牌和識別策略的設(shè)計創(chuàng)新模式。
　　最后，結(jié)合商用車產(chǎn)品的實際設(shè)計項目-中國重型汽車集團(簡稱中國重汽)卡車駕駛室設(shè)計，分析中國重汽的產(chǎn)品族群特點和品牌成長階段，將項目設(shè)計要求同本文提出的識別設(shè)計新方法和模式進行綜合考慮和運用，在實際層面對論文關(guān)