fz公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略研究

1、 山東理工大學(xué) 山東理工大學(xué) 工商管理碩士學(xué)位論文 FZ FZ 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略研究 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略研究 The development strategy research of FZ company 研 究 生： 霍 延 慶 指 導(dǎo) 教 師： 張洪興 張洪興 教授 教授 協(xié) 助 指 導(dǎo) 教 師： 學(xué) 位 類(lèi)

2、 別： 工商管理碩士 工商管理碩士 專(zhuān) 業(yè) 領(lǐng) 域： MBA 論 文 完 成 日 期： 2016 年 4 月 15 日 單位代碼：10433 學(xué) 號(hào)：14517150427 分類(lèi)號(hào)：F272.15 密 級(jí)： I 山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文

3、 摘要 摘 要 FZ 公司古玩城，是 FZ 公司響應(yīng)當(dāng)?shù)卣?hào)召，興建的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，總投資1.18 億元，總建設(shè)面積 20842.6 ㎡，主要業(yè)務(wù)涉及古玩、字畫(huà)、玉器、工藝品經(jīng)營(yíng)，兼具新聞發(fā)布、文化研討、名家作品展、專(zhuān)業(yè)拍賣(mài)等功能，是一個(gè)設(shè)施完備、功能齊全的現(xiàn)代古玩城。近年來(lái)，F(xiàn)Z 公司古玩城發(fā)展良好，影響力日益增強(qiáng)。但是，在年銷(xiāo)售收入達(dá)到 5000 萬(wàn)元后，伴隨著經(jīng)營(yíng)思路、經(jīng)營(yíng)方式的陳舊，古玩城發(fā)展逐

4、步放緩，預(yù)期發(fā)展目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾之際，F(xiàn)Z 公司古玩城亟需拓展發(fā)展思路，改變經(jīng)營(yíng)思維，理清發(fā)展脈絡(luò)，確保獲得更好更快的發(fā)展。 作者多次到 FZ 公司古玩城進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并與 FZ 公司古玩城管理層進(jìn)行多次交流，經(jīng)總結(jié)提煉，與古玩城管理層共同提出了 FZ 公司古玩城的使命和愿景。FZ 公司古玩城的使命是：“創(chuàng)一流市場(chǎng)、聚優(yōu)質(zhì)商群，努力為消費(fèi)者提供性?xún)r(jià)比最優(yōu)的商品和服務(wù)”；FZ 公司古玩城的愿景是：“勤實(shí)創(chuàng)新、穩(wěn)中思進(jìn)，

5、努力打造成淄博市乃至山東省首屈一指的古玩城”。本文運(yùn)用 PEST 分析、五力模型、IFE 矩陣，對(duì) FZ 公司古玩城內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析，根據(jù)結(jié)果，確立發(fā)展目標(biāo)，之后運(yùn)用 SWOT 分析確立了 FZ 公司古玩城要采用增長(zhǎng)型發(fā)展戰(zhàn)略，即：“借助國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)政策和地方政府支持，立足當(dāng)前，加快發(fā)展，全力提升市場(chǎng)份額，鞏固市場(chǎng)地位；加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳推廣，擴(kuò)大古玩城影響力和輻射力，努力打造地區(qū)性古玩城知名品牌；緊跟國(guó)內(nèi)古玩城發(fā)展思路，不斷提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)

6、理念，逐漸增加配套服務(wù)，比如茶樓、休閑會(huì)所、畫(huà)室、產(chǎn)業(yè)園等；加強(qiáng)電商隊(duì)伍建設(shè)，籌建 FZ 公司古玩城電子業(yè)務(wù)部，利用淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)等平臺(tái)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣和商品銷(xiāo)售”。最后，論文提出了應(yīng)該在加強(qiáng)原材料控制力、創(chuàng)新管理制度、加大人力資源保障、加強(qiáng)交流合作等方面做好文章，以確保 FZ 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略的順利實(shí)施。 雖然本文在確定 FZ 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略后，對(duì)如何保障戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施，進(jìn)行了具體說(shuō)明，提出了對(duì)策意見(jiàn)，但這些對(duì)策