web2.0營(yíng)銷(xiāo)傳播中意見(jiàn)領(lǐng)袖形成的社會(huì)心理歸因分析

1、論文指導(dǎo) 小組成 員名 單 :程 士安 教 授廖 圣清 副教授張殿元 副教授孫少 晶 副 教授第 五章5. 15. 3第 六 章6. 16. 5第 七 章WebZ.O 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 中 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖 的個(gè) 體 心 理 歸 因 ............… … 231 意 見(jiàn)領(lǐng) 袖 的 “自我 ”概 念 建 構(gòu) 與 印像 管 理 .........… … 234.3. 1. 1 心 理 學(xué) 中 的 “自我 ”概 念 ..........

2、........… … ， ， 234.3. 1.2 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖 “白我 ”認(rèn) 識(shí)的止 人 來(lái) 源 ............… … 244.3. 1.3 意 見(jiàn)領(lǐng) 袖 的 自我 展 示和 印象 管 理 ， … … 、 、 ....… … 262 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖 的 自尊 建 構(gòu) ....… … 氣 ..................… … 283 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖 區(qū) 別 于 一 般 受 眾 的 “ 自我 ”特 性 二 ， ....

3、....… … 294 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖 影 響力 的 組 成 部 分 .......................… … 304.3.4. 1 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖 影 響 力 的核 心 部 分 : 個(gè) 人 價(jià) 值 ........… … 304.3.4.2 意 見(jiàn) 領(lǐng)袖 影 響力 擴(kuò) 散 的基 礎(chǔ) : 社會(huì) 化 價(jià)值 ......… … 315 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖個(gè) 人 決 策 的 形 成 與 影 響 ..................…

4、… 31Web2.0 平 臺(tái)上 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖 個(gè) 體 心 理 與 群 體 心 理 的 交 互 作用 ..… … 321 受 眾群 體對(duì) 意見(jiàn) 領(lǐng) 袖 個(gè) 體 的心 理 影 響 ...............… … 332 意 見(jiàn)領(lǐng) 袖 個(gè) 體對(duì) 受 眾 群 體 的心 理 影 響...............… … 34WebZ.O 營(yíng)銷(xiāo) 傳 播 中意 見(jiàn)領(lǐng) 袖激 發(fā) 的大 眾 流 行............… … 36蘭落 開(kāi)心 網(wǎng)

5、“ 粉 領(lǐng) 麗 人 ”大賽 : 以意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖 為 核 心 的營(yíng)銷(xiāo) 傳播 戰(zhàn) 役. . . . . … … ， . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . … … 3 6本案 例 的三 大 執(zhí) 行 階段 .........................… … ， .… 37本案 例 的策 略 核 心 : 意 見(jiàn) 領(lǐng)袖 的選擇 與 培

6、 養(yǎng) ............… … 11實(shí)證研 究 : WebZ.O 平 臺(tái)上 受眾對(duì) 意見(jiàn) 領(lǐng)袖和傳 播信 息 的偏好.… ， 1 3研 究方 法 … ， .................… … ， ..............… … 43研 究 目的 .......… … ， ............................… … 43問(wèn)卷 結(jié) 構(gòu) ....................................

7、......… … 44數(shù)據(jù) 分 析 .… … 、 ...… … ， ..................… … ， ..… 441 受眾 的媒 體 接 觸 與 信源 選 擇 .......................… … 452 受 眾對(duì) 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖 的風(fēng)格 偏 好 ..... .................… … 453 受 眾對(duì) 信 息 的偏好 與分 享 的傾 向...................… … 464

8、受 眾 受 到意 見(jiàn) 領(lǐng)袖 影 響 的程 度 .......… … ， .......… … 475 不 同受 眾 群 體 間 的偏 好 差異 ..............… … ， .… … 47研 究 結(jié) 論 .................… … ， ..................… … 50實(shí) 現(xiàn) W el ， 2.O 平 臺(tái)上 圍繞 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖 的 高 效 營(yíng) 銷(xiāo) 傳 播 ......… … 淞受 眾 對(duì) 意 見(jiàn)