“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的傳播研究

1、 摘要摘要“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告以一種突然之勢出現(xiàn)在全國人民面前，吸引了受眾的眼球，成為人們爭相討論的重要議題。在社會出現(xiàn)道德滑坡的時(shí)候，“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的出現(xiàn)是一種必然。本文從傳播學(xué)的理論視角出發(fā)，運(yùn)用定量與定性相結(jié)合的分析方法，對“講文明樹新風(fēng)“ 系列公益廣告作了綜合細(xì)致的分析；在傳播過程模式下論證了“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告的傳播策略，以及在接觸、認(rèn)知、態(tài)度和行為四個(gè)傳播序列上對受眾的影響，并探討了影響廣告的個(gè)體

2、因素和社會因素，力圖為提高“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告的積極作用提供可行的建議和思路。本文認(rèn)為，“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告不同傳播策略的運(yùn)用和多渠道同時(shí)發(fā)布的形式對受眾產(chǎn)生了不同程度的效果。在接觸層面，傳播的普遍性與和觀看的累積性造成了受眾對廣告的高頻接觸和累計(jì)記憶，受眾對廣告的接觸引發(fā)了他們對“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告的相關(guān)議題的討論；在認(rèn)知層面，議題的顯著性設(shè)置與強(qiáng)化效果，引發(fā)了他們對相關(guān)議題的思考；在態(tài)度層面，情感的共鳴性與內(nèi)

3、在的傾向性，促使他們對相關(guān)議題的身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，在不知不覺中形成愛黨愛國的價(jià)值觀、勤和仁義誠敬孝的價(jià)值觀、自立自強(qiáng)的價(jià)值觀；在行為層面，滿足需求，潛移默化的影響受眾產(chǎn)生行動。但由于“講文明樹新風(fēng)”系列公益廣告中存在廣告寓意表達(dá)空泛化、視覺表現(xiàn)紅色化、形象傳遞農(nóng)民化、廣告與時(shí)代脫節(jié)缺乏時(shí)代感、形式單調(diào)缺乏與受眾的互動等問題，導(dǎo)致它的效果并沒有最大化的發(fā)揮出來。本文根據(jù)研究結(jié)果，提出了一些傳播對策，希望將“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的價(jià)值最