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1、@ 溯南鉀軾大學(xué)碩士學(xué)位論文劉翔廣告的特征及啟示學(xué)科專業(yè) 體育教育訓(xùn)練學(xué)學(xué)位類型 日科學(xué)學(xué)位 口專業(yè)學(xué)位研究生姓名導(dǎo)師姓名、職稱論文編號(hào)譚清丈馬衛(wèi)平教授湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室= 0 一七年六月摘要對(duì)劉翔代言廣告特征與啟示進(jìn)行研究,有利于體育明星代言廣告的健康運(yùn)行,有助于促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)及其商業(yè)化的良性發(fā)展,同時(shí)可為體育學(xué)與傳播學(xué)的交叉學(xué)科理論研究提供一定的參考。通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法對(duì)劉翔代言廣告的案例進(jìn)
2、行了較為詳盡的分析,從而歸納出劉翔代言廣告凸顯出的特征主要有:普及特征;領(lǐng)域特征;商業(yè)特征;渠道特征;形象特征;成敗特征;情感特征等。從劉翔代言廣告及其代言廣告受眾的調(diào)研結(jié)果中得出了相關(guān)啟示有:一是對(duì)我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的啟示,即借助體育明星的“明星效應(yīng)”,讓更多的國(guó)民去了解、參與田徑運(yùn)動(dòng),體驗(yàn)田徑運(yùn)動(dòng)的魅力。二是對(duì)廣告受眾( 國(guó)人) 的啟示,即要樹立自信心,要有迎難而上、永不言棄的精神,要有孝心懂感恩。三是對(duì)廣告主( 企業(yè)) 的啟示,即企
3、業(yè)在選擇體育明星代言時(shí),應(yīng)選擇與企業(yè)傳播的產(chǎn)品或品牌關(guān)聯(lián)度較大的體育明星,并盡量避免選用己為多個(gè)品牌代言的體育明星,同時(shí)應(yīng)給予體育明星更多的人文關(guān)懷。四是對(duì)廣告代言者( 體育明星) 的啟示,即體育明星要樹立個(gè)人品牌意識(shí),要注重良好、多樣的品牌形象塑造,在選擇代言的產(chǎn)品或品牌時(shí)應(yīng)注重代言的產(chǎn)品或品牌與自身品牌形象相吻合。在此基礎(chǔ)上,筆者提出了發(fā)展體育明星廣告的若干管理策略、企業(yè)策略和代言人策略。上述研究成果對(duì)于助推我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)的普及及其田
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