國貨廣告中的民族圖景——以1930年代申報(bào)、大公報(bào)為中心

1、安徽大學(xué)碩士學(xué)位論文國貨廣告中的民族圖景－－以1930年代《申報(bào)》、《大公報(bào)》為中心姓名：吳新攀申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：姜紅2010-05II規(guī)模和輿論影響力上，國內(nèi)其它報(bào)紙難以望其項(xiàng)背。選取 1930 年代這個(gè)特殊的時(shí)期段是由于這一時(shí)期是國貨運(yùn)動發(fā)展的最高潮，同時(shí)也是中國遭遇外來侵略，民族危機(jī)空前嚴(yán)峻的時(shí)期， 因此這一時(shí)段的國貨廣告在表現(xiàn)民族危機(jī)的過程中具有典型意義。 論文第一章從國貨運(yùn)動發(fā)生發(fā)展的社會背景入手，通過西

2、方列強(qiáng)入侵中國，國人遭遇民族危機(jī)進(jìn)而試圖從采取“重商政策”和“振興實(shí)業(yè)”的策略入手來分析國貨運(yùn)動發(fā)生的深層根源， 通過梳理 20 世紀(jì) 30 年代之前的國貨運(yùn)動發(fā)展歷程中的廣告呈現(xiàn)來引出運(yùn)動發(fā)展高潮時(shí)期廣告的表現(xiàn)情況。 第二章從地域角度入手，一方面通過《申報(bào)》和《大公報(bào)》一南一北，相互呼應(yīng)，利用廣告呈現(xiàn)國貨運(yùn)動中的輿論，表明其在國貨運(yùn)動中的重要作用。另一方面， 文章通過運(yùn)用國貨廣告中的地圖圖景展現(xiàn)和地圖出版， 將地圖轉(zhuǎn)化為政治空間的識別

3、標(biāo)志，進(jìn)而強(qiáng)化民眾對于國土完整性的想象。 第三章從政治—商業(yè)角度分析， 首先從政府對國貨具體標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立入手， 然后通過國貨展覽會表明國貨廣告是在政府支持、 民族資本家發(fā)起的國貨運(yùn)動中應(yīng)運(yùn)而生的，同時(shí)國貨廣告又以淺顯易懂的視覺符號來傳播政治意圖和政治訴求。第四章具體解讀國貨廣告中的文化， 文章借助其時(shí)的新生活運(yùn)動闡述這一運(yùn)動中國貨廣告中暗示出的民族主義文化， 其次從物質(zhì)消費(fèi)層面和精神消費(fèi)層面素來展現(xiàn)國貨廣告中的民族性合法想象， 進(jìn)而在雙重

4、視野下說明國貨廣告使民族主義融入民眾的日常消費(fèi)文化中。 小結(jié)闡述了國貨運(yùn)動作為中國近現(xiàn)代民族主義的一種方式， 國貨廣告在這個(gè)歷史進(jìn)程中提供了一種民族國家想象的途徑和可能， 同時(shí)也從廣告文化的層面描繪了這個(gè)時(shí)期的民族圖景。 文章從國貨廣告的角度對于近現(xiàn)代民族文化的認(rèn)識提供一個(gè)新的維度， 以其通俗易懂視覺語言的形式消解了民族主義的具有的神秘性和嚴(yán)肅性，從而建構(gòu)并發(fā)展了中華民族的圖景。同時(shí)，民族共同體在地域、政治—商業(yè)和文化等方面的網(wǎng)狀關(guān)系和