基于web2.0照片交互平臺(tái)的國(guó)際游客眼中的上海旅游意象研究

1、論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果。其他同志對(duì)本研究的啟發(fā)和所做的貢獻(xiàn)均已在論文中做了明確的聲明并表示了謝意。作者虢似吼礎(chǔ)石·鐘論文使用授權(quán)聲明本人完全了解上海師范大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其

2、它手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定。日期：紗，' ．f 叩摘要旅游，首先是一個(gè)“看”的過(guò)程。旅游者通過(guò)觀(guān)看，獲得對(duì)異域陌生事物的一手資料。由此，旅游目的地形象傳播變得尤為重要。白旅游業(yè)發(fā)展之初，對(duì)旅游目的地形象傳播的研究一直是旅游業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。另一方面，幾乎伴隨著旅游行為一同出現(xiàn)的攝影技術(shù)，在大眾旅游中也充當(dāng)著重要角色。旅游者借用照相機(jī)記錄自己在旅途中的所見(jiàn)所聞，并將照片作為傳播自己對(duì)旅游目的地印象的工具。由此看來(lái)，

3、旅游目的地能夠包含的印象，已不單指由旅游目的地官方管理機(jī)構(gòu)宣傳的目的地形象，還包括了旅游者通過(guò)攝影獲得旅游照片。對(duì)于此二者的傳播，主要依靠旅游目的地主管機(jī)構(gòu)控制的各類(lèi)傳統(tǒng)大眾媒介，以及旅游者在親朋好友中的口口相傳。值得注意的是，雖然旅游者也加入了旅游目的地印象的創(chuàng)作中，但由于信息來(lái)源的單一( 基本以官方宣傳為主) ，旅游者創(chuàng)作印象的“范本”也完全由旅游目的地主管部門(mén)控制。這種理想局面，在W e b 2 ．0 互聯(lián)交互時(shí)代的到來(lái)后被極大地

4、改變了。首先受到影響的便是傳播路徑的改變以及主控權(quán)的分散。原先傳統(tǒng)的大眾媒介傳播路徑，變更為傳播范圍更廣、速度更快且效果更佳的各類(lèi)W e b 2 ．0 互聯(lián)交互平臺(tái)，如F l i c k r 、M S N 、B l o g 、T w i t t e r ；而原先由旅游目的地主管部門(mén)擁有的旅游目的地形象控制權(quán)，被分散給無(wú)數(shù)個(gè)坐在W e b 2 ．0 互聯(lián)端口背后的個(gè)體用戶(hù)。這一變革在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也成為旅游目的地形象傳播控制的挑戰(zhàn)

5、。以往的旅游目的地形象傳播研究集中在對(duì)旅游目的地形象本身的分析與解構(gòu)，其中不乏對(duì)其他學(xué)科理論的引用與借鑒，由此得出的各類(lèi)理論框架及設(shè)計(jì)理念，雖具備可實(shí)際操作性及理論基礎(chǔ)，但始終無(wú)法幫助旅游目的地主管機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確掌握旅游者的凝視偏好。對(duì)此，本研究提出采用倒推研究方式，從國(guó)際旅游者拍攝的上海旅游照片以及W e b 2 ．0旅游照片共享行為入手，找到國(guó)際旅游者眼中的』一海意象，并將其比對(duì)官方機(jī)構(gòu)宣傳的上海旅游形象，以發(fā)現(xiàn)上海國(guó)際旅游凝視點(diǎn)正在發(fā)生