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文檔簡介
1、隨著中國整體網絡購物環(huán)境的改善，網絡購物市場的增長趨勢明顯。我國網民人數在2008年12月底已經達到了2.98億，其中7400萬人經常進行網絡購物，這為我國購物網站的發(fā)展帶來了可觀的買方大眾。2003年非典造就了網購市場的第一次快速增長，而當前的經濟危機催熱了行業(yè)的發(fā)展，成為了網購市場發(fā)展的一個新契機。但是隨著網購市場的快速發(fā)展，購物網站的發(fā)展模式趨于同質，基本都是以“免費”來吸引消費者，營銷模式大部分照搬國外或者模仿淘寶網，隨之帶來的
2、諸如盈利、安全、信用、稅收等問題也越來越突出。因此運用電子商務和網絡營銷的相關理論，結合我國國情建立和完善我國購物網站的營銷策略，以實現購物網站的持續(xù)健康發(fā)展，是網站經營者和相關業(yè)內人士當前關注和需要研究的重要課題。 本文首先對傳統(tǒng)的市場營銷、電子商務和網絡營銷的相關理論進行了論述，并在此基礎上結合我國國情，對我國現有購物網站進行SWOT分析，指出影響購物網站發(fā)展的內外部因素。其次，全面分析以淘寶網為代表的現有購物網站的4P策略
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