微博文化傳播現(xiàn)象探析

1、A n a l y s i s o f t h em i c r o ·- b l o gc u l t u r ep h e n o m e n o nA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h eG r a d u a t e S c h o o lo f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a r t i a lF u l f i l

2、 l m e n to f t h e R e q u i r e m e n t sf o r t h e D e g r e e o fM a s t e r o f A r t sB yY a n g K eS u p e r v i s o r ：P r o f ．Y a n gH a i j u nM a y , 2 0 1 4摘 要微博在我國已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，七年多的積累和流行使得微博在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不斷改變著大眾的生活

3、方式和價(jià)值觀念。用傳播學(xué)的觀點(diǎn)來研究微博的傳播特征，從中發(fā)現(xiàn)：第一，微博在傳播方式上呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為用戶使用行為的隨意化、參與時(shí)間的片段化，以及傳遞內(nèi)容的微小化三個(gè)層面；第二，傳播渠道上，用戶可以用電腦、手機(jī)等多樣化的、可移動(dòng)性的傳播介質(zhì)使用微博，同時(shí)通過微博和現(xiàn)實(shí)生活中交叉存在的人際傳播和大眾傳播模式收發(fā)信息；第三，在傳播速度上，微博賦予大眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)使得信息在微博上的傳播速度如同病毒的擴(kuò)散一般。從三個(gè)方面談微博主要

4、的社會(huì)功能：首先，微博可以被看做一種自媒體，為大眾提供發(fā)布信息和獲取各類信息的機(jī)會(huì)，這是微博最為核心的功能；其次，在微博平臺(tái)上，大眾可以基于現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系或網(wǎng)絡(luò)上形成的虛擬的人際網(wǎng)絡(luò)開展互動(dòng)和交流，這是微博的基本功能；最后，微博還能為企業(yè)微博、政務(wù)微博等組織用戶擴(kuò)展市場營銷、官民互動(dòng)等方面的空間，這是微博的附屬功能。微博的傳播特征和社會(huì)功能構(gòu)成了一種獨(dú)特的文化景觀，需要我們用辯證的眼光來看待。一方面，微博文化體現(xiàn)出四方面的積極效應(yīng)：微博

5、文化是一種個(gè)人的自我價(jià)值的體現(xiàn)和流行的話語的狂歡景象；從社會(huì)心理角度，微博文化能夠拉近人與人心理層面的距離，為個(gè)體在復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中尋得一種值得信任的群體歸屬感；主流文化、精英文化和大眾文化等多種文化及其傳達(dá)的不同價(jià)值觀在微博的內(nèi)容生產(chǎn)層面互相兼容、彼此滲透，體現(xiàn)了微博文化充滿包容性的積極意義；信息在微博平臺(tái)的傳播過程中，能夠經(jīng)過“大浪淘沙”式的過濾，使得較為精華、有價(jià)值的信息凸現(xiàn)出來。另一方面，微博文化同樣存在四方面的消極效應(yīng)：在

6、微博文化的話語實(shí)踐層面，公眾人物占有絕對優(yōu)勢，草根用戶只是位于邊緣，在話語權(quán)上存在著明顯的傾斜；微博文化很容易形成社會(huì)輿論的一邊倒現(xiàn)象，導(dǎo)致群體意見呈現(xiàn)出極端化的傾向，出現(xiàn)“群體極化”效應(yīng)；微博在使用方式上的便捷性和發(fā)表內(nèi)容篇幅上的局限性，很容易導(dǎo)致大眾思維邏輯層面的退步和精神深度上的消解；微博文化虛擬的、遠(yuǎn)距離的交往和互動(dòng)方式，實(shí)際上造成的是大眾真實(shí)人格的模糊和真實(shí)社會(huì)關(guān)系的冷漠。微博文化作為一種網(wǎng)絡(luò)亞文化，其多元意義不僅體現(xiàn)在傳播學(xué)