論當(dāng)前我國實體書店的困境與出路

1、分類號●●■●■■■■■●■■■●●■●■■■■■■一U D C密 級學(xué)校代碼 量Q 生窆!劣j 蒺程歹大穿學(xué) 位 論 文題 目 逾當(dāng)煎盎墾塞簽主座魚旦蕉魚查整英文． △壁墨曼塹堂Q 壘墊曼￡照i 塾曼盟墜Q Q k 逝婆墨：題目——一一．壁墜巡魚曼! i 堡壘墊魚壘Q Q 墮i 墜g 墨! 簍煎曼g i 曼墨研究生姓名 陳梓指導(dǎo)教師 姓名—j L 』L 職稱 教授單位名稱 圭鲞堂墮 郵編 壘三Q Q Z Q申請學(xué)位級別一 碩士論文提交

2、日期 壟Q ! 蘭生壘旦 論文答辯日期2 Q 至蘭生§旦答辯委員會主席溶喀蕉： 評閱人 至互& 整2 0 1 3 年4 月中文摘要全球電子商務(wù)從2 l 世紀(jì)初開始快速發(fā)展，在中國從0 5 年開始每年呈4 3 ％的速度迅猛增長．電子商務(wù)給傳統(tǒng)零售行業(yè)吹來了一陣寒風(fēng)，而實體書店這種最傳統(tǒng)的圖書零售形式也面臨著困境。與此同時，電子出版物的市場也隨著終端的發(fā)展活躍起來，平板電腦、智能手機、電子閱讀器成為人們消費的主要的數(shù)碼產(chǎn)品

3、，相比較于厚重的書本，電子閱覽器確實具有很多優(yōu)勢，一本書的重量卻可以收藏成千上萬本的圖書的內(nèi)容，為讀者省去不少的麻煩。于是我們不禁憂慮起來，是不是實體書店真的會逐漸消亡。實體書店在我國分為兩類，國營的新華書店和民營的書店。這兩類書店現(xiàn)在所面臨的困境并不只是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的崛起而造成的。房租上漲、水電上漲、人力上漲都是實體書店經(jīng)營困境的主要原因，而圖書市場從上游出版社到下游的渠道混亂的問題、消費者閱讀習(xí)慣發(fā)生改變的問題都直接導(dǎo)致了實體書店的衰敗

4、。本文結(jié)合大量國內(nèi)外實體書店的經(jīng)營實例來分析實體書店陷入困境的原因。并從傳播學(xué)角度試圖分析了實體書店的衰敗所導(dǎo)致的人們傳播習(xí)慣和傳播效果的改變，以便于人們從不同專業(yè)的角度來思考實體書店衰敗這一社會問題。本文從實體書店集體陷入困境這個社會問題出發(fā)，將文章分為六個章節(jié)來進行論述。主要內(nèi)容如下：第一章為緒論，主要介紹了論文的研究目的、研究意義、研究方法及同類研究綜述以及它的創(chuàng)新點。第二部分中，首先介紹了國內(nèi)實體書店的分類，然后簡單介紹了民營書

5、店的現(xiàn)狀和經(jīng)營優(yōu)勢所在。第三部分分為三節(jié)，第一節(jié)講述了實體書店經(jīng)營中面臨的實際問題，第二節(jié)講述來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，第三節(jié)單獨論述了新華書店長期面臨的問題。第四部分針對第三章所講到的問題從實體書店自身、競爭者、消費者、政策四個角度分析實體書店未來生存的可能性。第五部分分為三節(jié)，分別從大型民營書店、小型民營獨立書店、新華書店三種類型的書店來探索未來實體書店的發(fā)展之路。第六部分為結(jié)語，結(jié)合了前面幾章所論述的內(nèi)容，對實體書店的前景作出預(yù)測，并提出