論植入式廣告與電影的“聯(lián)姻”——以近年來國(guó)內(nèi)電影為分析基點(diǎn)

1、分類號(hào)： J904 學(xué)校單位代碼：10446 碩 士 學(xué) 位 論 文 論文題目： 論文題目： 論植入式廣告與電影的“聯(lián)姻” 論植入式廣告與電影的“聯(lián)姻” ——以近年來國(guó)內(nèi)電影為分析基點(diǎn) 研 究 生 姓 名： 肖欽杰 學(xué) 科 、專 業(yè)： 藝 術(shù) 學(xué) 研 究 方 向： 影 視 藝 術(shù) 學(xué) 導(dǎo)師姓名、職稱： 劉 新 生 教 授 論 文 完 成 時(shí) 間 ： 2012 年 3 月 2中文摘

2、要 新中國(guó)電影 60 年走過的歷程，尤其是積累的正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)，都為我們創(chuàng)造中國(guó)電影新的輝煌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。作為中國(guó)電影人，見證新中國(guó)電影 60 年的輝煌是幸運(yùn)的。然而，能夠有機(jī)會(huì)創(chuàng)造中國(guó)電影新的輝煌是更幸運(yùn)的。只要我們堅(jiān)持創(chuàng)新，順應(yīng)潮流，與時(shí)俱進(jìn)，就可以促成開放、有序、競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)，就可以促使中國(guó)電影向著科學(xué)化、民族化、大眾化和產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)不斷進(jìn)步，就可以在有效鞏固了本土電影市場(chǎng)的同時(shí)不斷提高中國(guó)電影的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力，就可以

3、創(chuàng)造中國(guó)電影新的輝煌。 研究發(fā)現(xiàn)，（1）電影植入式廣告，是伴隨著電影、電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等新生代媒體的誕生而發(fā)展起來一種新穎的廣告形式。就“植入式廣告”的直接目的而言，它的內(nèi)容和受眾態(tài)度決定了提高品牌的市場(chǎng)占有率。在現(xiàn)如今的中國(guó)新媒體的蓬勃發(fā)展為電影市場(chǎng)進(jìn)入新媒體時(shí)代奠定了基礎(chǔ)。（2）好萊塢生產(chǎn)的不僅是電影，更重要的是品牌，從宣傳、發(fā)行、放映到后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，這種品牌戰(zhàn)略貫穿了好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的始終。相比之下，中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)總收益在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的

4、比重還十分微小，國(guó)產(chǎn)大片的票房雖然越來越能輕松過億，但是類型相對(duì)比較單一，電影創(chuàng)作市場(chǎng)相對(duì)于觀眾觀影的熱情度還不夠多樣化，面對(duì)日益泛濫的植入式廣告文化，國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)一些相應(yīng)的措施來具體進(jìn)行可效性實(shí)施。中國(guó)的電影人們應(yīng)該自己走探索發(fā)現(xiàn)的道路，不要一味的效仿，生搬硬套式的泛濫植入。（3）從電影自身的特性上來看，廣告創(chuàng)意能夠使其發(fā)展勢(shì)頭良好，開辟新的市場(chǎng)。在植入式廣告步入新媒體時(shí)代，作為廣告商們，不能一味的祈求營(yíng)利，應(yīng)該從其產(chǎn)品自身和電影內(nèi)容