近年來(lái)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影跨媒體營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、近幾年來(lái)，隨著我國(guó)文化體制逐步變革和電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步市場(chǎng)化，國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)代。追求高票房成為每一位商業(yè)電影制作者的目標(biāo)。為了吸引更多的觀眾觀看電影，越來(lái)越多的電影制片人意識(shí)到電影營(yíng)銷(xiāo)的重要性。
　　本文以近年來(lái)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的跨媒體營(yíng)銷(xiāo)為研究?jī)?nèi)容。緒論部分主要概述國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的發(fā)展現(xiàn)狀和跨媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，以及對(duì)相關(guān)概念的界定。第一章分析近年來(lái)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影跨媒體營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，從不同媒體在電影營(yíng)銷(xiāo)推廣中的作用的角度，將

2、新世紀(jì)以來(lái)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影營(yíng)銷(xiāo)分為三個(gè)階段：傳統(tǒng)媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔的整合營(yíng)銷(xiāo)期（2002-2010）、新媒體為核心聯(lián)合傳統(tǒng)媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)期（2010-2015）和電影質(zhì)量為中心的跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)期（2015至今）。從政策環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境四個(gè)方面分析了國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的環(huán)境。第二章和第三章分別研究了國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影跨媒體營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型和特點(diǎn)。本文從媒介信息屬性的角度，將媒介分為同質(zhì)性媒介和異質(zhì)性媒介，從跨媒體的媒體融合特征出發(fā)，