國產(chǎn)都市情感類電影植入式廣告的傳播策略研究——以2000-2012年國產(chǎn)電影植入式廣告為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、植入式廣告是隨著電影、電視等現(xiàn)代媒體發(fā)展起來的一種新的廣告形式,近年來在國內(nèi)電影中廣泛應用、發(fā)展迅猛,倍受關(guān)注。作為傳統(tǒng)廣告的一種補充和延伸,電影植入式廣告是指廣告主以有償?shù)姆绞皆谟捌邪膊逅麄兊漠a(chǎn)品或品牌形象,試圖以此增強觀眾對產(chǎn)品和品牌的認知,最終影響消費行為的軟廣告形式。植入式廣告在吸引住觀眾眼球的前提下,將推銷巧妙隱藏在廣告情節(jié)當中,營造了一種輕松、快樂的娛樂氛圍,降低受眾的抵觸心理,使受眾更容易接受廣告信息。電影是觀眾最喜歡的

2、娛樂形式之一,借助電影,植入式廣告能夠喚起消費者對品牌的注意,強化品牌聯(lián)想、塑造品牌偏好,爭取到消費者的認同與好感。
  隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,都市情感類影片中出現(xiàn)了更多現(xiàn)代消費品植入的可能,而相比戰(zhàn)爭、懸疑、恐怖、歷史題材的影片,現(xiàn)代都市情感類影片因為與現(xiàn)代生活息息相關(guān)有了更多植入廣告的可能。
  本文通過在專業(yè)電影網(wǎng)站——豆瓣網(wǎng)搜集2000-2012年所有不同類型國產(chǎn)影片,用Excel表格詳實歸納整理出了54部情感類題材影

3、片;在此基礎(chǔ)上,本文以其中最具典型代表意義的12部國產(chǎn)都市情感類影片,綜合運用案例研究法,個案法,結(jié)合傳播學、品牌個性等相關(guān)理論對它們進行分析,提出國內(nèi)電影的植入式廣告?zhèn)鞑ゲ呗赞D(zhuǎn)型建議,即將道具植入方式、場景植入方式、臺詞對白植入方式、故事情節(jié)植入方式和品牌個性內(nèi)涵植入方式綜合運用,并達到1)產(chǎn)品的目標顧客與植入電影受眾群的一致、產(chǎn)品形象和植入電影題材的一致、品牌的調(diào)性和植入電影的調(diào)性一致性的策略;2)品牌內(nèi)涵的表達與影片氣質(zhì)貼合的策略

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