基于品類戰(zhàn)略的家居服商品企劃研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，服裝的消費已進(jìn)入到了品牌時代。市場上日益激烈的品牌競爭，使品牌背后的商品企劃顯得尤為重要。在當(dāng)今這個同質(zhì)化嚴(yán)重的社會，商品企劃也同樣遭遇了同質(zhì)化，遇到了發(fā)展的瓶頸。如何對商品企劃進(jìn)行創(chuàng)新成了擺在企業(yè)面前的難題。
　　 由于市場上品類發(fā)展不均衡，起步晚的品類創(chuàng)新的空間較大。選擇家居服這個具有創(chuàng)新空間的品類，探討品類創(chuàng)新問題既有代表性又有現(xiàn)實的意義。本文通過具體的商品企劃研究，探討如何

2、理解并實踐品類戰(zhàn)略思想，具體提出了家居服商品企劃的新思路、新方法。
　　 本文首先回顧了品類戰(zhàn)略的相關(guān)理論，并以定位學(xué)為論理基礎(chǔ)，結(jié)合消費者行為特征的研究結(jié)果，從營銷層面為本次研究中品類的概念做出了界定。進(jìn)而通過市場調(diào)查的方法，深入了解家居服市場消費特征、產(chǎn)品現(xiàn)狀、營銷渠道及品牌現(xiàn)狀，對家居服企業(yè)實施品類戰(zhàn)略進(jìn)行了可行性分析。在此基礎(chǔ)上，運用品類戰(zhàn)略理論，以一條新思路進(jìn)行家居服新品類的商品企劃構(gòu)思：一是通過精準(zhǔn)的定位引導(dǎo)消費者對