逐漸被認可的“付費”：網(wǎng)絡體育直播新趨勢——以“騰訊nba直播”為例

1、拳縋狄學碩士學位論文學校代碼l 1 0 3 5 7密 級：保密期限：逐漸被認可的“付費”：網(wǎng)絡體育直播新趨勢——以“騰訊N B A 直播”為例G r a d u a l l yr e c o g n i z e d ’’p a y ”：t h en e w t r e n do fo n l i n e s p o r t sb r o a d c a s t - - ·- ac a s es t u d yo f”T e n

2、 c e n tN B A l i v eb r o a d c a s t ”學 號姓 名專業(yè)學位專業(yè)學位領域指導教師完成時間T 1 5 3 0 1 0 9 2鄭少甫新聞與傳播碩士新聞與傳播呂萌2 0 1 7 年5 月摘要媒介的迅速發(fā)展使得人們不再只能被動地接收信息，互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以隨時隨地地獲取想要的信息。技術的進步，讓“直播”這個在傳統(tǒng)媒體時代有些遙遠的名詞成為了司空見慣的事情。體育直播因為其不可預測性、實時性、競技性深受人們

3、的青睞。由于中國體育賽事直播受到國情等各方面因素的影響，在相當長的一段時間里，在人們的傳統(tǒng)認知中，體育直播不存在“收費”的概念?？墒聦嵣希w育賽事的直播有免費和付費兩種模式。隨著社會的進步和發(fā)展，體育賽事的播出和制作越加精良，成本越加高昂，購買國外賽事的版權費用也就水漲船高。免費播出已經(jīng)不再能夠滿足媒體的盈利，這就要求媒體開拓出既滿足受眾觀看比賽愿望又實現(xiàn)盈利的雙贏之路，“付費體育直播”由此登場。2 0 1 5 年1 月3 0 日，騰訊

4、同N B A 公司簽訂了一份為期5 年的合作協(xié)議，騰訊將擁有大陸地區(qū)N B A 獨家的網(wǎng)絡播放權，而獲得獨播權之后，騰訊便開始了付費體育直播的探索之路。在開通付費直播的第一個N B A 賽季過后，付費會員超過2 0 0 萬，單場付費比賽銷售量過千萬。這樣的結果說明了騰訊體育在付費體育直播上迎來了漂亮的開場。騰訊體育之所以能夠取得成功，除了市場的作用外，還有主客觀方面的原因。從主觀上說，國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，而體育作為一項有巨大潛力的產(chǎn)業(yè)

5、得到了國家在政策上的支持和指導，這為付費體育直播在宏觀上奠定了基礎。另外，經(jīng)濟的繁榮讓人們的消費觀念有了新的改變，人們有能力且愿意為體育直播支付適當?shù)馁M用以滿足自身的觀看需求。從客觀層面來說，騰訊作為B A T 之一，其自身的實力毋庸置疑，與N B A 簽訂合同、嘗試體育付費直播，這一系列舉動是騰訊公司在基于市場、用戶、自身等各方面調(diào)查研究做出的戰(zhàn)略決策，并且從結果來看，騰訊確實做出了相應的準備和投入。無論是播出的技術、解說的選擇還是騰