品牌生態(tài)系統(tǒng)復(fù)雜適應(yīng)性及協(xié)同進(jìn)化研究.pdf

1、人類社會(huì)步入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,與衣、食、住、行息息相關(guān)的各種品牌幾乎無(wú)處不在.作為一類重要的無(wú)形資產(chǎn),品牌在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中扮演著極為重要的角色.它不但是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),也是一個(gè)國(guó)家(或地區(qū))經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)志,大量外來(lái)品牌的涌入甚至威脅著一個(gè)國(guó)家(或地區(qū))的經(jīng)濟(jì)安全. 我國(guó)的品牌戰(zhàn)略剛剛起步,在品牌培育實(shí)踐中,存在著一系列的困惑與誤解,這些問(wèn)題是傳統(tǒng)品牌管理理論所無(wú)法解決的.仔細(xì)審視品牌系統(tǒng),發(fā)現(xiàn)品牌世界有著與自然界類似的生命現(xiàn)

2、象,品牌的生命性、適應(yīng)性與復(fù)雜性是品牌生態(tài)系統(tǒng)的根本特性.協(xié)同進(jìn)化理論是生態(tài)學(xué)與復(fù)雜性科學(xué)的交融,應(yīng)用這一理論來(lái)研究品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化的現(xiàn)象、特征、本質(zhì)及規(guī)律,將會(huì)給品牌管理者帶來(lái)更多有益啟示.本論文的選題來(lái)源是《天津市自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究》項(xiàng)目,論文的研究既注重汲取最新前沿理論,又立足于品牌建設(shè)實(shí)際,在解決實(shí)際問(wèn)題的同時(shí),也為品牌管理理論開(kāi)辟了新的研究方向. 論文第二章從品牌生態(tài)系統(tǒng)的概念及構(gòu)成出發(fā),探討了品牌的生命性本質(zhì),

3、并應(yīng)用品牌生態(tài)因子與品牌生態(tài)位的相關(guān)理論揭示了品牌培育的機(jī)理及品牌競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì).第三章在回顧C(jī)AS理論的基本內(nèi)容的基礎(chǔ)上,闡述了品牌生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜適應(yīng)性特征并構(gòu)建了一個(gè)品牌適應(yīng)性二維評(píng)價(jià)模型,用于衡量在品牌生態(tài)系統(tǒng)的演化過(guò)程中,各品牌物種對(duì)其他物種及環(huán)境的適應(yīng)能力.第四章論述了品牌生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同進(jìn)化概念、機(jī)理及模式.品牌生態(tài)系統(tǒng)縱向協(xié)同與橫向協(xié)同,導(dǎo)致了品牌集群與主導(dǎo)品牌的誕生,并促進(jìn)系統(tǒng)走向更高級(jí)的有序.論文第五章主要論述品牌生態(tài)系統(tǒng)的