福建茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)研究.pdf

1、福建農(nóng)業(yè)發(fā)展中的特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是茶業(yè)。茶業(yè)的發(fā)展直接關(guān)聯(lián)全省農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村穩(wěn)定。但是，綜觀世界茶葉經(jīng)濟發(fā)展格局，雖然自然資源、要素稟賦優(yōu)勢仍然對各國、各地區(qū)茶業(yè)發(fā)展有著重要的競爭意義，但它們已不再能夠保證茶業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢。改變傳統(tǒng)經(jīng)營理念與方式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體的現(xiàn)代商業(yè)模式轉(zhuǎn)化是茶業(yè)發(fā)展的根本出路。因而，從品牌戰(zhàn)略的角度考量福建茶葉發(fā)展，是振興福建茶葉經(jīng)濟必然訴求。
　　 品牌生態(tài)學(xué)是當(dāng)前品牌研究的一個全新視角，從品牌

2、生態(tài)視角探索品牌問題，打破了傳統(tǒng)的就企業(yè)談品牌的困境，而從系統(tǒng)和動態(tài)的角度把握品牌問題的本質(zhì)，有利于從全局角度指導(dǎo)品牌建設(shè)。隨著品牌問題的日益復(fù)雜化，借助生態(tài)學(xué)相關(guān)理論和方法來研究品牌問題已成為一個新趨勢。
　　 在此背景下，本文以福建茶葉品牌為研究對象，根據(jù)品牌基礎(chǔ)理論、品牌生態(tài)學(xué)理論、茶葉經(jīng)濟理論等，從生態(tài)學(xué)的角度出發(fā)，在梳理品牌生態(tài)系統(tǒng)運作機制之后，初步勾勒福建茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)模型。然后根據(jù)初步勾勒的福建茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)，

3、對福建茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)各組成要素的發(fā)展現(xiàn)狀及其作用機理進(jìn)行分析。在對福建茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)要素及其作用機理分析的基礎(chǔ)上，本研究構(gòu)建了福建茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)要素評價指標(biāo)體系，并利用層次分析法確定各系統(tǒng)要素對福建茶葉品牌發(fā)展的影響權(quán)重水平。然后，在前面分析的基礎(chǔ)上，本研究構(gòu)建了福建茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)模型，以期推進(jìn)福建茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化發(fā)展。最后，本研究提出以“官產(chǎn)農(nóng)協(xié)消”戰(zhàn)略聯(lián)盟推進(jìn)福建茶葉品牌生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同進(jìn)化發(fā)展，其中，應(yīng)以品牌關(guān)系的經(jīng)營