防水行業(yè)營銷策劃論文范文

1、防水行業(yè)營銷策劃論文范文 防水行業(yè)營銷策劃論文范文 一、防水行業(yè)的整體狀況 我們要對防水行業(yè)進行營銷策劃，就需要了解整個防水行業(yè)的整體狀況，只有對整個防水行業(yè)的狀況進行詳細的了解，我們才能夠在具體營銷的過程中做到以己之長攻人之短，才能夠做到不斷地發(fā)展進步，使自己處于行業(yè)領(lǐng)先水平。 (一)防水行業(yè)中的各種防水材料質(zhì)量參差不齊 近年來，防水行業(yè)整體得到了快速的發(fā)展，滿足了人們對于防水材料的量的需求，但是，整個防水行業(yè)卻因為其質(zhì)量參差不齊而顯

2、得差強人意。通過我們對市場以及消費者進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人在挑選防水材料時，面對各種五花八門的防水材料不知道要選哪種才好。而更多的時候，由于市場價格不透明，他們往往會被銷售商煽動而選擇了質(zhì)量不好但是售價卻相對較高的防水材料。這些防水材料在使用的過程中，使用壽命較短不說，而且還容易造成漏水等狀況，嚴重地影響了用戶的使用體驗，給用戶帶來了很大的困擾。還有一些人由于自身對防水材料不夠了解，所以在裝修的過程中聽憑施工人員的推薦來選擇防水材料，而一

3、些施工人員由于自己的利益所致，常常會在推薦的過程中選擇價格較高而且質(zhì)量不太好的防水材料，導(dǎo)致滲水事故頻出。［1］ (二)防水行業(yè)品牌形象樹立較為困難 在現(xiàn)在，我國防水行業(yè)也逐漸地建立起了一些品牌，這些品牌無論從質(zhì)量、價格以及口碑上講，都非常不錯，但是，由于市場監(jiān)管不們可以合理地想象，在不久的將來，防水行業(yè)能夠加強監(jiān)督、自律，從而樹立良好的行業(yè)品牌，進而不斷地發(fā)揮品牌效應(yīng)，促進整個行業(yè)的快速發(fā)展。最后，防水行業(yè)整體創(chuàng)新性不斷提高。在現(xiàn)代科

4、學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展以及人們對產(chǎn)品要求不斷提高的推動之下，防水行業(yè)的整體創(chuàng)新性也會不斷地提高，同時也會在發(fā)展的過程中不斷地注重消費者的個性化需求，提升消費者的體驗。 三、防水行業(yè)的營銷策劃 (一)樹立品牌形象 在防水行業(yè)的營銷過程中，我們一定要樹立良好的品牌形象，通過品牌效應(yīng)來實現(xiàn)營銷的目的。首先，可以通過全方位的廣告來給消費者留下積極的印象。通過調(diào)查表明，消費者在沒有預(yù)定要選擇的品牌時，他們傾向于選擇那些“知名度高”———通過廣告而了解到的

5、產(chǎn)品品牌。因此，我們可以通過鋪設(shè)電視廣告———根據(jù)實際情況來選擇中央電視臺或者是地方臺來進行廣告鋪設(shè)的方法來提高知名度;通過在人流密集處投放廣告牌來增加人們的印象;通過在材料市場投放相應(yīng)的廣告來增強人們對于品牌的印象等。其次，與損害品牌形象的行為作斗爭，維護品牌形象。品牌形象被破壞的一個重要原因在于，一些假冒偽劣商品打著名牌的旗號來進行銷售，損害了品牌的形象，因此，我們需要加強監(jiān)控，積極同各種損害品牌形象的行為進行斗爭。［2］ (二)開