mba論文論時尚消費的游戲性質、特征與形態(tài)pdf

1、學校代碼：幽 分類號：魚幽研究生學號：! Q 呈Q Q 至Q Q 璺至! 旦! 墨密 級：玉⑧東牡知予葒大雪 碩士學位論文論時尚消費的游戲性質、特征與形態(tài)A 皿a l y s i so f t h e N a t u r e ，C h a r a c t e r i s t i c s a n d M o r p h o l o g y o fF a s h i o n C o n s u m p t i o n G a m e作者：張

2、海天指導教師：佟維學副教授學科專業(yè)：新聞學研究方向：廣告學學位類型：學歷碩士東北師范大學學位評定委員會2 0 1 1 年5 月摘 要時尚消費的快速發(fā)展具有眾多社會原因，社會經濟的快速發(fā)展為每個人都提供了更多的實現自我的機會，個體主動的參與是最主要的基礎，在時尚消費中人既追求同一性，又追求個性。游戲是人的本性，在時尚消費的過程中人的游戲本性就不可避免的展現出來。人的游戲本性深刻的影響和推進時尚消費，這也就是時尚消費本質上具有游戲性的根本原

3、因。當今時尚消費成為當代促進社會發(fā)展的重要驅動動力之一，研究時尚消費，就不可避免的要深入對人的游戲性的關注和思考，認識到游戲本性是時尚消費的最根本精神內核之一才能準確的把握變幻莫測的時尚消費。本文運用文獻分析的研究方法從人的游戲本性入手，梳理各個階段游戲理論，以及有關消費社會的研究，深入時尚消費的內部，探究其游戲性質、特征及形態(tài)。本文在第一部分首先歸納出游戲的基本性質：游戲的自由性；游戲的限定性；游戲的非現實性；游戲的娛樂性；游戲的競爭

4、性和表現性；游戲的主體即自身。第二部分在游戲的基本性質基礎上，研究歸納時尚消費的游戲性質主要有：追逐新潮，構建差異，狂歡體驗，自我展示以及自我認同。進一步總結時尚消費的游戲特征：時尚消費的最高律令一‘新“ ；日常生活的意義追尋；自由獲取的愉悅感；容易消逝的愉悅感；相對穩(wěn)定的趣味與品位。最后在第三部分中對目前時尚消費中各種游戲形態(tài)進行分類并加描述，主要分為：節(jié)日“狂歡“ 與節(jié)日消費；促銷方式與消費游戲：差別化游戲；細節(jié)游戲。關鍵詞： 時尚