聯(lián)想集團(tuán)北京奧運(yùn)營銷策略研究.pdf

1、奧運(yùn)會是推動企業(yè)國際化、提高品牌國際知名度的理想營銷載體，2008年第29屆奧運(yùn)會在北京舉行，這為廣大中國企業(yè)提供了一個向世界展示自己的寶貴平臺。為了能夠搭上奧運(yùn)營銷的快車，使企業(yè)登上全球性的舞臺，“不計(jì)成本、不遺余力”成為很多國內(nèi)企業(yè)奧運(yùn)營銷的寫照。與雅典奧運(yùn)會相比，北京奧運(yùn)會的贊助商數(shù)量大大增加，其中一個鮮明的特點(diǎn)就是國內(nèi)企業(yè)的數(shù)量占據(jù)大半。這其中以聯(lián)想集團(tuán)最為突出，不僅因?yàn)槁?lián)想集團(tuán)是中國歷史上第一家TOP合作伙伴的中國企業(yè)，更重要

2、的是經(jīng)過一系列的整合營銷活動，聯(lián)想集團(tuán)北京奧運(yùn)營銷取得了巨大的成功，其營銷活動已經(jīng)成為一些體育營銷領(lǐng)域的經(jīng)典案例，比如火炬?zhèn)鬟f計(jì)劃等。 通過對聯(lián)想集團(tuán)奧運(yùn)營銷策略的長期跟蹤研究，分析總結(jié)其奧運(yùn)營銷策略的成功與不足之處，重點(diǎn)分析聯(lián)想集團(tuán)的在北京奧運(yùn)營銷中所采用的各種策略。本文首先對體育贊助、體育營銷、奧運(yùn)營銷的內(nèi)涵進(jìn)行了闡述；其次，對聯(lián)想集團(tuán)北京奧運(yùn)營銷的戰(zhàn)略部署、奧運(yùn)營銷的收益情況進(jìn)行了回顧，并主要對其實(shí)施奧運(yùn)營銷的戰(zhàn)略動機(jī)進(jìn)行