關(guān)于小米手機(jī)的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告

1、小米手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)行業(yè)分析 一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)行業(yè)分析（一） （一） 、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況 、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概況1、行業(yè)的基本特點(diǎn)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一種基于用戶環(huán)境感知、終端智能、身份認(rèn)證和無(wú)線泛在的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)集成。其最終目標(biāo)是將用戶需求作為中心和出發(fā)點(diǎn),綜合相關(guān)技術(shù),通過(guò)一定的形式變換,將互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用業(yè)務(wù)在用戶終端上進(jìn)行定制化及個(gè)性化的展現(xiàn),其具有典型的技術(shù)特征,例如技術(shù)開(kāi)放

2、性、業(yè)務(wù)融合化、終端智能化和網(wǎng)絡(luò)異構(gòu)化。其主要變現(xiàn)在:技術(shù)開(kāi)放 性、業(yè)務(wù)融合化、終端集成性/融合性和智能化、網(wǎng)絡(luò)異構(gòu)化和個(gè)性化、終端移動(dòng)性、業(yè)務(wù)使用的私密性。從用戶層面看,其主要客戶群是個(gè)人用戶,尤其是具備一定文化程度的知識(shí)群體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,其主要的承載網(wǎng)絡(luò)是基于第三代移動(dòng)通信技術(shù)的 3G網(wǎng)絡(luò),主要受眾也是使用智能手機(jī)的移動(dòng)電話用戶。從使用感知來(lái)看,一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的承載終端多樣化,突破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)僅僅在電腦上實(shí)現(xiàn)的限制,智能手機(jī)

3、、pad、車(chē)載終端等等的普遍應(yīng)用極大地拓展了用戶的使用范圍。但另一方面,“移動(dòng)”的特性也使得絕大部分終端的尺寸有所限制,在顯示、操作、人機(jī)界面都有所不同,使得相同的業(yè)務(wù)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)感知的差別。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)涉及包括終端廠商、應(yīng)用提供商和電信運(yùn)營(yíng) 商在內(nèi)的這三方主要的不同行業(yè)的參與者,這三方存在著合作競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。2、行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)良好,主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)日益成熟、移動(dòng)應(yīng)用 更加豐富、

4、智能終端迅猛增長(zhǎng)以及市場(chǎng)規(guī)?？焖偬嵘膫€(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)日益成熟方面:目前主流的三大第三代移動(dòng)通信技術(shù)分別是美國(guó)的CDMA2000、歐洲的 WCDMA 以及中國(guó)的 TD-SCDMA。前兩種標(biāo)準(zhǔn)建立時(shí)間較長(zhǎng),距 今已有近 30 年,技術(shù)相對(duì)成熟,而且在國(guó)外早已商用,能迅速被國(guó)內(nèi)吸收利用。 我國(guó)自主研發(fā)的 TD-SCDMA—?jiǎng)t具備后發(fā)優(yōu)勢(shì),加之政府的大力扶持,發(fā)展也相當(dāng)迅猛。從 2010 年起,我國(guó)工信部就開(kāi)始 TD-LTE 試驗(yàn)網(wǎng)規(guī)模試驗(yàn),在北

5、京、上海 等 7 個(gè)城市建設(shè)實(shí)驗(yàn)網(wǎng),布局 4G 網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)應(yīng)用更加豐富:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益豐富,逐步形成信息化、娛樂(lè)化、國(guó)產(chǎn)手機(jī)已有 15 年歷史。手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn),從最初的奢侈品 到現(xiàn)在的基本消費(fèi)品。隨著技術(shù)的整合升級(jí)、行業(yè)的變遷,手機(jī)行業(yè)也呈現(xiàn)出區(qū)別于其他通信電子行業(yè)的特點(diǎn)。從用戶層面來(lái)說(shuō),手機(jī)的客戶群就是廣大的個(gè)人用戶,此外中國(guó)手機(jī)普及率正逐年提高,而且伴隨著新技術(shù)、新網(wǎng)絡(luò)、新應(yīng)用的出現(xiàn),個(gè)人用戶手機(jī)的更換周期相比于

6、傳統(tǒng)家電、電子產(chǎn)品來(lái)講要短很多。手機(jī)已成為介于快速消費(fèi)品和 耐用消費(fèi)品之間的中間消費(fèi)品。從使用感知來(lái)說(shuō),從前手機(jī)區(qū)別于固定電話的主要特點(diǎn)是移動(dòng)性,使用戶得以隨時(shí)隨地語(yǔ)音通信。但發(fā)展至今,手機(jī)已經(jīng)成為近乎取代電腦的智能終端,語(yǔ)音通信只是手機(jī)眾多功能的其中一種而已。這就決定了手機(jī)行業(yè)更新?lián)Q代周期短、產(chǎn)品升級(jí)快的特點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)說(shuō),手機(jī)行業(yè)的主要參與者可以分為芯片制造商、操作系統(tǒng)提供商、方案提供商、手機(jī)制造商以及手機(jī)經(jīng)銷商。就國(guó)內(nèi)而言,受

7、制于國(guó)內(nèi)關(guān)鍵技術(shù)缺憾,芯片制造商和操作系統(tǒng)提供商占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)位置,而經(jīng)銷商掌握市場(chǎng)渠道,亦可獲得相當(dāng)話語(yǔ)權(quán)。方案提供商和手機(jī)制造商提供的設(shè)計(jì)、加 工、服務(wù)技術(shù)含量有限,處于產(chǎn)業(yè)下游位置。2、行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀從手機(jī)出貨量來(lái)看,根據(jù)工信部電信研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2012 年上半年,全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 1.95 億部,比上年同期增長(zhǎng) 9.1%。其中,2G 手機(jī)出貨量達(dá)到 8790. 7 萬(wàn)部,比上年同期下降 28.9%; 3G 手機(jī)出貨量達(dá)

8、到 1. 07 億部,比上年同期增長(zhǎng) 94.7%。2012 年上半年,國(guó)產(chǎn)新品上市 1981 款,占手機(jī)上市新品總量的94. 4%;出貨量 1.47 億部,占手機(jī)總出貨量的 75.7%。可以看到,國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論是 出貨量還是新品上市量相比于國(guó)外品牌都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從手機(jī)類型來(lái)看,得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,智能手機(jī)在 2012 呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng),同時(shí)由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本釆用開(kāi)放式的 Andorid 系統(tǒng),使得 Andorid 系統(tǒng)的市場(chǎng)占有

9、率進(jìn)一步提高。2012 年上半年,上市智能手機(jī)新品 823 款,其中 有 801 款采用 Android 操作系統(tǒng)。2012 年上半年,智能手機(jī)出貨量為 9424. 9 萬(wàn)部,比上年同期增長(zhǎng) 196. 7%,市場(chǎng)占有率達(dá)到 48.4%,其中,Android 操作系統(tǒng)占 有率達(dá)到 79. 6%。從利潤(rùn)分配來(lái)看,蘋(píng)果三星兩家公司占據(jù)了全球手機(jī)行業(yè)的絕大部分利潤(rùn),甚至根據(jù)美國(guó)投資公司 Canaccord Genuity 分析師邁克爾?沃克利報(bào)