武漢市民赴臺(tái)旅游動(dòng)機(jī)與阻礙研究.pdf

1、2008年6月13日上午大陸海協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳云林與臺(tái)灣?；鶗?huì)董事長(zhǎng)江丙坤,在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館簽署了《海峽兩岸包機(jī)會(huì)談紀(jì)要》以及《海峽兩岸關(guān)于大陸居民赴臺(tái)灣旅游協(xié)議》兩份文件。這是汪道涵和辜振甫在1993年代表海協(xié)?；鶅蓵?huì)簽署首批四項(xiàng)協(xié)議以來兩會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人首次簽署協(xié)議,標(biāo)志著兩岸關(guān)系的改善和發(fā)展有了一個(gè)良好的開端,兩岸就開放大陸居民擬赴臺(tái)旅游正式達(dá)成協(xié)議,實(shí)現(xiàn)大陸居民擬赴臺(tái)旅游。在此背景下,本文選擇武漢市民赴臺(tái)旅游動(dòng)機(jī)與阻礙作為研究對(duì)象,分析武漢

2、市民赴臺(tái)旅游動(dòng)機(jī)與阻礙,為大陸旅行社和臺(tái)灣旅游部門開發(fā)大陸赴臺(tái)旅游市場(chǎng)提供一點(diǎn)參考。
　　 本次研究主要采用問卷調(diào)查分析法、定量分析法等方法,對(duì)武漢市民赴臺(tái)旅游動(dòng)機(jī)與阻礙進(jìn)行了調(diào)查、分析、研究。在回顧了旅游動(dòng)機(jī)及阻礙的研究成果,考察了多個(gè)研究中旅游動(dòng)機(jī)與阻礙量表和進(jìn)行試調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出武漢市民赴臺(tái)旅游動(dòng)機(jī)及阻礙調(diào)查問卷。
　　 通過SPSS軟件對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析,運(yùn)用因子分析方法識(shí)別出武漢市民赴臺(tái)旅游動(dòng)機(jī)、阻礙的構(gòu)成

3、維度,并用方差分析法統(tǒng)計(jì)分析武漢市民的人口屬性特征對(duì)動(dòng)機(jī)主要影響因子與阻礙主要影響因子之間是否存在顯著性差異。動(dòng)機(jī)因子分析結(jié)果發(fā)現(xiàn),武漢市民赴臺(tái)旅游動(dòng)機(jī)是多樣化的:主要包括八大動(dòng)機(jī):放松的動(dòng)機(jī)、逃離的動(dòng)機(jī)、求新求異動(dòng)機(jī)、交際動(dòng)機(jī)、發(fā)展動(dòng)機(jī)、實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)、歷史動(dòng)機(jī)、民族精神動(dòng)機(jī)。在這八大動(dòng)機(jī)中,求新求異動(dòng)機(jī)、交際動(dòng)機(jī)、實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)是武漢市民赴臺(tái)旅游最重要的三類出游動(dòng)機(jī)因素。阻礙因子分析結(jié)果發(fā)現(xiàn),武漢市民赴臺(tái)旅游阻礙分為三大類:個(gè)人阻礙、人際間阻礙

4、、結(jié)構(gòu)性阻礙。其中結(jié)構(gòu)性阻礙是最重要的阻礙因素。通過方差分析我們得出以下結(jié)論:武漢市民人口屬性特征中,性別差異對(duì)動(dòng)機(jī)與阻礙因素?zé)o顯著性影響,即不同性別的人對(duì)武漢市民赴臺(tái)旅游動(dòng)機(jī)與阻礙各影響因素的評(píng)價(jià)沒有明顯的差異；年齡、婚姻、受教育程度、職業(yè)、月收入的差異與動(dòng)機(jī)、阻礙因素之間存在著顯著性的差異?？梢娢錆h市民赴臺(tái)旅游動(dòng)機(jī)與阻礙因素受到武漢市民個(gè)人背景的影響。從上面的結(jié)論可以看出,作為臺(tái)灣旅游部門與大陸旅行社,在加強(qiáng)赴臺(tái)旅游自身吸引力的同時(shí)