新聞周刊廣告經(jīng)營研究.pdf

1、新聞周刊是一種極重要的媒介形態(tài)，在世界新聞史和期刊史上都占有重要的地位，即使是在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達且新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，它作為主流媒體之一的地位依然十分牢固，繼續(xù)發(fā)揮著輿論引導(dǎo)和議題設(shè)置的作用。新中國新聞周刊的發(fā)展已有二十多年的歷史，二十年的發(fā)展歷程讓人感到欣喜的同時看到很多問題都有待解決，《半月談》，《瞭望》，《環(huán)球》，《三聯(lián)生活周刊》，《中國新聞周刊》，《鳳凰周刊》，《新民周刊》，《新周刊》等代表性的新聞周刊都以其獨特的個性在媒介激烈競

2、爭的外部環(huán)境里頑強地生存發(fā)展著。 相比國外新聞周刊的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀，如美國《時代》、《新聞周刊》、《美國新聞與世界報道》，我國新聞周刊在廣告投放量、投放行業(yè)、廣告版面費用、經(jīng)營收入效果等方面都與之存在巨大的差距，甚至部分刊物還依賴于傳統(tǒng)的發(fā)行收入，廣告經(jīng)營理念相當落后。而進入新時期以來，媒介環(huán)境復(fù)雜化、受眾日益細分、外資加入競爭，使得廣告受眾的爭奪趨向白熱化，市場機制對新聞周刊的影響更加明顯。如果我國新聞周刊要在競爭激烈的媒體環(huán)境

3、中求得進步發(fā)展，最大限度的停留在贏利區(qū)，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)刊物單純依靠發(fā)行收入而生存的觀念，重視廣告經(jīng)營的巨大作用，研究新聞周刊廣告經(jīng)營的內(nèi)在規(guī)律就顯得尤其重要。 本文使用內(nèi)容分析法、文獻分析法等方法，從新聞周刊的概念、基本特征、發(fā)展情況出發(fā)，以新聞周刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀為切入點，利用傳播學(xué)5W模式為基本框架對新聞周刊的廣告經(jīng)營進行分析，即從廣告主、廣告受眾、廣告媒介、廣告內(nèi)容、內(nèi)容控制等角度，研究新聞周刊所特有的廣告經(jīng)營規(guī)律；同時，與美