中國(guó)大學(xué)生性別角色與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)系研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)六十幾年的發(fā)展，沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)理論已取得了豐富的研究成果，性別作為基本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量經(jīng)常被商家們作為劃分消費(fèi)者行為的依據(jù)，研究者也將其作為影響消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)決策的因素。雖然忽視性別差異是現(xiàn)在的趨勢(shì)，但是，針對(duì)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的性別差異理論，相關(guān)學(xué)者進(jìn)行了研究，并得到了很多有意義的研究結(jié)果。
　　 已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，男性與女性在沖動(dòng)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)特質(zhì)方面存在差異。雖然這些研究已經(jīng)將性別作為研究的一個(gè)變量，但是只關(guān)注于生理性別之間的差異。自從人們對(duì)性別的認(rèn)

2、識(shí)從單純的生理性別過(guò)渡到性別角色，性別角色相關(guān)研究逐漸成為了性別理論的研究熱點(diǎn)。本研究將性別角色作為研究因素，試圖找出性別角色與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)之間的某種聯(lián)系。并對(duì)二者之間的聯(lián)系進(jìn)行剖析。以期豐富沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的性別差異理論。另外，對(duì)四種性別角色類(lèi)型的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)差異進(jìn)行探索性分析。
　　 本研究采用問(wèn)卷調(diào)查方式進(jìn)行研究，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，男性正性與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)特質(zhì)不相關(guān)，女性正性與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)特質(zhì)負(fù)相關(guān)，男性負(fù)性和女性負(fù)性與沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)特質(zhì)正相關(guān)