中國大學生性別角色與沖動購買關系研究.pdf

1、經(jīng)過六十幾年的發(fā)展，沖動性購買理論已取得了豐富的研究成果，性別作為基本人口統(tǒng)計學變量經(jīng)常被商家們作為劃分消費者行為的依據(jù)，研究者也將其作為影響消費者沖動購買決策的因素。雖然忽視性別差異是現(xiàn)在的趨勢，但是，針對沖動購買的性別差異理論，相關學者進行了研究，并得到了很多有意義的研究結(jié)果。
　　 已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，男性與女性在沖動動購買特質(zhì)方面存在差異。雖然這些研究已經(jīng)將性別作為研究的一個變量，但是只關注于生理性別之間的差異。自從人們對性別的認

2、識從單純的生理性別過渡到性別角色，性別角色相關研究逐漸成為了性別理論的研究熱點。本研究將性別角色作為研究因素，試圖找出性別角色與沖動購買之間的某種聯(lián)系。并對二者之間的聯(lián)系進行剖析。以期豐富沖動購買的性別差異理論。另外，對四種性別角色類型的沖動購買特點差異進行探索性分析。
　　 本研究采用問卷調(diào)查方式進行研究，通過數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，男性正性與沖動購買特質(zhì)不相關，女性正性與沖動購買特質(zhì)負相關，男性負性和女性負性與沖動購買特質(zhì)正相關