重慶大順鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游市場策略研究.pdf

1、當今，世界各國尤其是發(fā)達國家和旅游業(yè)發(fā)達的國家，鄉(xiāng)村旅游正在被越來越多的旅游者所青睞，鄉(xiāng)村旅游己成為旅游業(yè)中的重要組成部分。我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，近年來，隨著城市居民生活的顯著提高、休閑觀念的不斷改變、收入和閑暇時間的逐步增多，鄉(xiāng)村旅游己經(jīng)成為都市居民出游的重要選擇，獲得了蓬勃的發(fā)展。但是，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還很不成熟，特別是在旅游產(chǎn)品設(shè)計、客源市場定位等市場營銷手段的應(yīng)用方面還處在初步發(fā)展階段，缺乏一套比較成熟的旅游市場營銷理論指導(dǎo)，現(xiàn)有鄉(xiāng)

2、村旅游產(chǎn)品己很難適應(yīng)快速發(fā)展的旅游市場新需求，影響了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展。
　　 本文主要運用了SWOT分析法、產(chǎn)品整體概念、定位理論、消費者行為研究等理論，在研究相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，運用SWOT分析工具，對大順鄉(xiāng)旅游發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，外部機遇和威脅進行分析，認清大順鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標和方向，分析了重慶大順鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游市場營銷發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問題，通過市場調(diào)查問卷，對重慶部分區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游游客的結(jié)構(gòu)和行為特征進行了分析，在