游戲《將領(lǐng)天下》商業(yè)可行性分析報(bào)告

1、0手機(jī)網(wǎng)游《將領(lǐng)天下》商業(yè)可行性分析報(bào) 告一、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)及戰(zhàn)略 一、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)及戰(zhàn)略1、 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)背景分析 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)背景分析2012 2012 年中國(guó)手機(jī)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況： 年中國(guó)手機(jī)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況：1.中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量 2012 上半年，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到 0.78 億人，比 2011 上半年增加了70.9%。預(yù)計(jì)到 2012 年底，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶人數(shù)將達(dá)到 0.98 億人。2.中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲

2、市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 2012 上半年，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 12.6 億元人民幣，比 2011 上半年增長(zhǎng)了 54.4%。2塔形狀。位于塔尖的是單款月收入超過千萬(wàn)元的產(chǎn)品，其數(shù)量正在增加。中上段是單款月收入超過 500 萬(wàn)元的產(chǎn)品。大部分產(chǎn)品的月收入位于中下段，在 100 萬(wàn)元左右。 單從數(shù)字看，雖然大部分移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的月營(yíng)收無(wú)法與 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲相比，但企業(yè)的利潤(rùn)較高，經(jīng)調(diào)查，利潤(rùn)率基本在 30%-50%左右。? 多家企業(yè)在

3、海外市場(chǎng)獲益 根據(jù) App Store 4 月份發(fā)布的數(shù)據(jù)，在 IOS 平臺(tái)收入最高的 100 家公司，中國(guó)有 8 家，總共收入 339 萬(wàn)美元。從國(guó)內(nèi)單款月收入超過千萬(wàn)元的游戲的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，海外市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)重要的營(yíng)收來(lái)源。 4.中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素 ? 3G 網(wǎng)絡(luò)逐漸普及 多方力量推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大 隨著國(guó)家推進(jìn)三網(wǎng)融合、3G 網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，智能終端設(shè)備與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)量快速 增長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)

4、規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。 2012 上半年，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模已達(dá)到 7820 萬(wàn)人，雖然無(wú)法與 PC 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模相比較，但同比增長(zhǎng)率自 2008 年以來(lái)連續(xù) 5 年始終保持在 70%以上，呈持續(xù)高速增長(zhǎng)狀態(tài)，給市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大提供了基礎(chǔ)。 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)的增長(zhǎng)來(lái)自于龐大的基礎(chǔ)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至 2012 年 4 月底，中國(guó)手機(jī)用戶首次突破 10 億人大關(guān)，而 3G 手機(jī)用戶和寬帶用戶的數(shù)量也逼近

5、 1.6 億人。提供給行業(yè)快速發(fā)展的空間。? 產(chǎn)品開發(fā)面向全球 競(jìng)爭(zhēng)方式差異化 經(jīng)調(diào)查，單款月收入高的產(chǎn)品大多面向全球開發(fā)，而不偏向某一個(gè)地區(qū)或地域。這一策略有效規(guī)避了市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。 此外，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在考慮產(chǎn)品開發(fā)的題材與類型時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇尋找空白市場(chǎng)。其次，題材應(yīng)適應(yīng)大眾化、全球化的需求。在產(chǎn)品開發(fā)層面，首要解決的問題是視覺體驗(yàn)與游戲類型，之后依次才是用戶習(xí)慣、游戲世界觀、核心玩法等。? 海外用戶 ARPU 值高 支付系統(tǒng)完善 海