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文檔簡介
1、yahoo 郵箱全國推廣策劃書目 錄第一部分:市場需求分析. 7(一)推廣環(huán)境分析. 71. 推廣環(huán)境中的宏觀制約因素. 72. 推廣環(huán)境中的微觀制約因素. 73. 市場概況. 74. 推廣環(huán)境分析總結(jié). 9(二)顧客需求分析. 91. 顧客的總體態(tài)勢. 92. 現(xiàn)有的顧客分析. 103. 潛在顧客分析. 124. 顧客分析總結(jié). 12(三)產(chǎn)品供給分析. 131. 產(chǎn)品特性分析. 132. 產(chǎn)品生命周期分析. 133. 產(chǎn)品的品牌形
2、象分析. 134. 產(chǎn)品定位分析. 145. 產(chǎn)品分析總結(jié). 14(四)企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析. 141. 企業(yè)在競爭中的地位. 142. 企業(yè)的競爭對手. 153. 競爭態(tài)勢總結(jié). 17第二部分:推廣策略. 17（一）推廣目標(biāo). 171. 企業(yè)提出來的目標(biāo). 172. 本次推廣活動(dòng)的目標(biāo). 17（二）目標(biāo)市場策略. 171. 企業(yè)原來的目標(biāo)市場. 172. 原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)(SWOT 策略): 173. 市場細(xì)分. 184.
3、細(xì)分市場的評估. 18（三）定位策略. 191. 產(chǎn)品定位策略. 192. 產(chǎn)品定位的前提. 193. 產(chǎn)品的優(yōu)勢和顧客的需求. 204. 定位機(jī)會(huì)點(diǎn). 21（四）推廣策略. 22首先是企業(yè)網(wǎng)站上網(wǎng)的速度,這個(gè)非常重要,在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)生活中, 要是你的網(wǎng)站只是打開一個(gè)網(wǎng)站就需要很長的時(shí)間,那么大家是沒有那個(gè)時(shí)間和耐性去等的。即使你的網(wǎng)站再好。其次就是網(wǎng)站之間的溝 通,網(wǎng)上產(chǎn)品的特色。3. 市場概況（圖表 （圖表 1）2001---2010
4、 2001---2010 年上網(wǎng)人數(shù)及增長率 年上網(wǎng)人數(shù)及增長率年份 年份 用戶數(shù) 用戶數(shù)(萬人 萬人) 增長率 增長率(%) (%)2001 33702002 5910 752003 7950 352004 9400 182005 11100 182006 13200 192007 15100 142008 17000 132009 18900 112010 20700 10（圖表 （圖表 2）2006 2006 年 10 10 月中
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