大學課件：cs設計教程

1、CS 設計教程 設計教程第一章 CIS 概述1.1 CIS 的定義CIS 是英文“識別系統”的縮寫。識別系統并不是產生于企業(yè)，當人類社會產生了群體、部落和國家之后，識別系統就產生了。 1.1.1 CIS 的產生與發(fā)展20 世紀 60 年代的前半期，美國大型企業(yè)開始將企業(yè)形象視為嶄新而又具體的經營要素，并希望它能成為企業(yè)傳播的有力手段。針對企業(yè)形象形成的具體方法，確立了一個新的研究領域，產生規(guī)劃、企業(yè)設計、企業(yè)外貌、特殊規(guī) 劃、設計政策等

2、是對這個新領域的不同稱謂。由于商品經濟的發(fā)展，大企業(yè)走向集團化，產品已不再是單一品種，而發(fā)展為多品種系列。如果單一宣傳商品或品牌，不足以給消費者留下清晰、簡單、 易記的企業(yè)整體形象。由于研究領域規(guī)劃出來的設計系統，就是企業(yè)識別系統（Corporate Identity System） ，簡稱 為 CIS。1.1.2 CIS 和企業(yè)形象CIS 與以往的企業(yè)形象戰(zhàn)略有很大的差異。首先，兩者含義不同。企業(yè)形象是指社會公眾和全體員工心目中心企業(yè)

3、的整體印象和評價，而 CIS 是傳播和塑造企業(yè)形象的工具和手段。其次，CIS 與企業(yè)形象的構成要素迥異。企業(yè)形象是由產品形象、市場形象、技術形象、環(huán)境形象、服務形象、員工形象、經營者形象、公關形象和社會形象等組成，而 CIS 則是由理念識別、視覺識別民、 行為識別三大體系構成。CIS，習慣上也稱 CIS 戰(zhàn)略，即企業(yè)識別戰(zhàn)略，是在調研和分析的基礎上，通過策劃和設計 CIS 來體現某企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特征和標志，塑造企業(yè)在社會公眾心目中

4、特定的位置和形象的戰(zhàn)略。同時 CIS 設計也是信息設計中一種全新觀念的設計。它不是單純的系列廣告設計，它是企業(yè)經營管理和營銷競爭戰(zhàn)略中的一部分，是企業(yè)策劃的系列工程之一。 1.1.3 CI 和 CISCorporate Identity 簡稱 CI，可直譯為“企業(yè)的統一化”或“企業(yè)自我同一化” 。Identity 的含義有三種：同一性；證明、識別；穩(wěn)定性、恒持性。若將 Identity 的意義擴大，可以有以下理解方式。（1） 就自身而

5、言，它是一種證明，如身份證、識別證等。 （2） 從社會意義上說，它起歸屬化、一般化的作用，即將隸屬社會、集團的 價值觀或利害關系與自身發(fā)展緊密結合。（3） 從心理學的觀點來看，它是個人同一性的延伸與投射，意指將他人的行為、活動、利害關系視為自身的擴大。在 CI 論著或 CI 的交流對話中，常常將 CI 與 CIS 并用。應該說，它們的基本 概念是同一的，只是口語中人們更習慣于用 CI。但嚴格地說，從 CI 到 CIS 有一個自我演變和發(fā)

6、展的過程。20 世紀 50-60 年代“歐美型 CI”的初始概念就是 企業(yè)識別，突出重點就是視覺形象的美感與沖擊力，比較注重外在形象表現。70 年代 CI 傳入日本后，日本人將其注入民族理念和企業(yè)精神，對 CI 進行了結 構上的改造和完善，由此更加完整地形成了 MI、VI、BI 三大識別系統，這就 是我們說的 CIS，由此實現了由 CI 到 CIS 的升華和革新。但 CI 并非是一個不企業(yè)導入 CIS，是組織完善、制度健全的象征。良好的

7、企業(yè)形象對企業(yè)的經 營活動起巨大的推動作用，它可以為企業(yè)吸收大量的資金、人才，同時金融機構也會樂于為企業(yè)提供貸款方面的優(yōu)惠，政府也樂于為企業(yè)提供優(yōu)良的經營條 件，從而有利于增強股東的凝聚力，全面提高他們對企業(yè)的信心。 1.2.1.4 提升企業(yè)形象與知名度消費者對于企業(yè)有計劃導入 CIS，容易產生組織健全、制度完善的印象，同時增強依賴和認同事情。改 CIS 對企業(yè)形象的提高大有裨益，企業(yè)知名度也會隨關提升。識別系統的同一性、識別性和穩(wěn)定性

8、的物質也將顯示出來。 1.2.1.5 提高廣告效果當今消費者購買產品所追求的是“實質利益+心理利益” ，而在實際操作中，心理利益的地位在不知不覺中穩(wěn)步提升，其中廣告產生了巨大的推動作用，它可以激活市場并引導消費者消費。除了提高廣告播出頻率之外，提升廣告的質量是重中之重。CIS 的導入使受眾在消費的過程中對企業(yè)的信心也隨之增強， 如寶公司的每個品牌都會給消費者留下深刻的印象。1.2.1.6 增加公司的營業(yè)額系統、完善、全面地獲得市場訊息，

9、提高廣告效果后，消費者會增加對公司的依賴度，從而使企業(yè)形象深入人心，達到“先入為主”的效果。企業(yè)的營業(yè)額會自然得到提升，提高產品的市場占有率。這同時也是導入 CIS 的主題之一。 1.2.1.7 統一設計形式在建立 CIS 的同時，各下屬公司及關系企業(yè)應遵循統一的設計形式，并將其應用 所需要的設計項目上，其優(yōu)勢在于可以達到統一的視覺識別效果，另外可以節(jié)省制作成本，減少設計時間的無謂浪費。在設計理念達到統一之后，企業(yè)對外能給人以整齊劃一的

10、感覺，形成良好的印象和口碑，并且可以維持一定的設計水平。CIS 逐步形成了日趨完善的一體化作業(yè)流程，使企業(yè)在國際市場競爭中顯示出強勁的競爭實力。中國加入 WTO 后，企業(yè)產品市場發(fā)生了重大變化和動蕩，一方面，所有企業(yè)要迎接國外產品的沖擊和挑戰(zhàn)；另一方面，中國企業(yè)也 贏得了難得的機遇和舞臺。通過 CIS，企業(yè)內部員工培訓、管理、人事調整均應形成合力，企業(yè)才能在未來的商戰(zhàn)中把握時機，贏得優(yōu)勢。 1.2.2 市場 競爭中外部的壓力今日的企業(yè)

11、市場經營同，由于產品的同質性不斷增大，競爭企業(yè)之間形成了一聲沒有硝煙的戰(zhàn)爭。消費者在購物過程中的精神追求及取向、成本的管理等 來自各方面的壓力，使企業(yè)的經營者面臨著極端煩瑣、困難的經營環(huán)境。企業(yè) 的外部壓力主要來自以下幾個方面。1.2.2.1 媒介的挑戰(zhàn)在資訊迅猛發(fā)展的今天，由具有審美價值、統一嚴謹、有秩序的傳播訊息所塑造出來的良好的企業(yè)形象和企業(yè)理念會在很大程序上左右消費者的購買行 為。企業(yè)要能過多渠道、立體式的傳播手段，使消費者在第