mini camp進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)分析報(bào)告

1、1Mini Mini camp camp 童裝進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng) 童裝進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)商業(yè)計(jì)劃書 商業(yè)計(jì)劃書目 錄一、Mini camp 簡(jiǎn)介.......................................2二、中國(guó)市場(chǎng)的宏觀及微觀環(huán)境分析.........................2（一） 、目標(biāo)市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析..............................2 （二） 、目標(biāo)市場(chǎng)微觀環(huán)境分析.........

2、.....................3三、中國(guó)童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析.................................5四、市場(chǎng)進(jìn)入方式選擇.....................................6（一） 、直接出口..........................................6（二） 、在華投資..........................................6

3、五、產(chǎn)品4P 營(yíng)銷組合計(jì)劃...................................7（一） 、產(chǎn)品策略..........................................7（二） 、價(jià)格策略..........................................8（三） 、渠道策略..........................................9（四） 、產(chǎn)品促銷計(jì)劃....

4、..................................10六、風(fēng)險(xiǎn)控制.............................................11（一） 、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)..........................................11（二） 、外匯風(fēng)險(xiǎn)..........................................11（三） 、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)................

5、..........................1133. 3.宏觀經(jīng)濟(jì)狀況 宏觀經(jīng)濟(jì)狀況中國(guó)現(xiàn)在實(shí)行的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施完善，經(jīng)濟(jì)在開放后的三十年里得到快速的提高，在過(guò)去的幾年里對(duì)外貿(mào)易大幅增長(zhǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量實(shí)力已居世界前列，在2010年第二季度趕超日本，成為了位居美國(guó)后的第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體。4. 4.人口狀況 人口狀況中國(guó)具有14億的人口，數(shù)目十分龐大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于整個(gè)歐洲的人口數(shù)量，具有十分豐富的勞動(dòng)力資源。同時(shí)，2010年

6、是中國(guó)第四次生育高峰，在接下來(lái)的十幾年里，新生兒數(shù)量將達(dá)到每年2011萬(wàn)左右。目前，我國(guó)16歲以下的兒童約4億，全年兒童用品消費(fèi)約6000億元。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民人均收入大幅增長(zhǎng)，個(gè)人購(gòu)買能力也有了顯著的提高。中國(guó)的家庭結(jié)構(gòu)也很特殊，兒童過(guò)生日或節(jié)假日，會(huì)有好多大人給兒童購(gòu)買衣服作為禮物。5. 5.自然環(huán)境 自然環(huán)境中國(guó)國(guó)土面積廣闊，土地等自然資源十分豐富。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的沿海城市地區(qū)地形大都平坦，氣候舒適宜人，發(fā)生地震、海嘯等

7、重大自然災(zāi)害的機(jī)率很低。6. 6.社會(huì)文化 社會(huì)文化在中國(guó)，使用的文字是漢字，以普通話為主來(lái)進(jìn)行交流，但是在一些地方，也會(huì)以當(dāng)?shù)氐姆窖詠?lái)溝通，如在中國(guó)的廣東、香港地區(qū)，很多人都是使用粵語(yǔ)來(lái)進(jìn)行交流。尊老愛(ài)幼是國(guó)人所秉持的原則，父母輩越來(lái)越注重子女的健康，且都會(huì)有望子成龍、望女成鳳的心態(tài)，肯付出很多來(lái)盡量的滿足自己的子女。于此同時(shí)，近幾年中國(guó)各地刮起了一陣哈韓風(fēng)，很多年輕男女衣著打扮朝都朝韓國(guó)看齊。（二） （二） 、目標(biāo)市場(chǎng)微觀環(huán)境分析