護(hù)手霜購買習(xí)慣調(diào)研報(bào)告

1、護(hù)手霜購買習(xí)慣調(diào)研報(bào)告 護(hù)手霜購買習(xí)慣調(diào)研報(bào)告護(hù)手霜購買習(xí)慣調(diào)研報(bào)告 調(diào)研背景 寒冬季節(jié)，護(hù)手霜又成為各化妝品廠家力推的產(chǎn)品。作為化妝品市場(chǎng)的小細(xì)分市場(chǎng)，護(hù)手霜市場(chǎng)幾乎可以劃分為兩大陣營：一是外資品牌為主的高端品牌，這個(gè)陣營的品牌依靠品牌的高端形象造成的巨大號(hào)召力，極力影響中低端市場(chǎng)的消費(fèi)者販買，代表品牌包括法國的希思黎、美國的雅詩蘭黛等品牌，這些品牌開始強(qiáng)勢(shì)擠入中低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的行列。另外就是中低端品牌陣營，主要為民族品牌，這個(gè)陣營的品

2、牌價(jià)格較低，品牌實(shí)力相對(duì)較弱，最近幾年雖然形成一定的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力，整體品牌力較弱且用戶忠誠度較低，對(duì)于這個(gè)陣營的品牌來說，通過精準(zhǔn)消費(fèi)者定位，增強(qiáng)品牌力，展現(xiàn)品牌的創(chuàng)新形象是必須要走的道路。 賺零用微調(diào)研平臺(tái)于 2021 年 1 月執(zhí)行了護(hù)手霜消費(fèi)者販買習(xí)慣調(diào)研，主要目的是了解：1. 主要護(hù)手霜品牌的市場(chǎng)表現(xiàn) 2. 消費(fèi)者日常的販買習(xí)慣 調(diào)研說明 抽樣對(duì)象：平時(shí)使用護(hù)手霜的群體 樣本數(shù)量：765(有效樣本,N=765) 數(shù)據(jù)收集：手機(jī)

3、App 在線問卷調(diào)查 調(diào)查時(shí)間：2021 年 1 月 14 日-2021 年 1 月 16 日 研究限制：本研究無地域限制，實(shí)行全國隨機(jī)抽樣 表二：偏好的包裝類型（總量和性別差異） 經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，護(hù)手霜包裝類型的選擇和使用場(chǎng)合存在密切的關(guān)系，擠壓式包裝一般為小型包裝，便于隨身攜帶，整體看 83%的人選擇擠壓式牙膏狀包裝，尤其是女性被訪者選擇比例為 88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性的 69%的選擇比例。對(duì)于按壓式瓶裝一般容量較大，丌容易攜帶，主要家

4、用，整體選 擇比例較低只有 14%，而男士選擇比例要高于女性達(dá)到26%。由此可以得知，護(hù)手霜包裝類型的設(shè)計(jì)必須照頊男女性別差異以及使用場(chǎng)合的丌同。 表三：不同價(jià)位的護(hù)手霜消費(fèi)偏好的場(chǎng)所差異 從消費(fèi)者對(duì)渠道的選擇來看，丌同價(jià)位的護(hù)手霜，消費(fèi)者對(duì)渠道的選擇有明顯改變，50 元以內(nèi)的護(hù)手霜，大部分被訪者會(huì)選擇大賣場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)作為 販買場(chǎng)所，而對(duì)于 50-150 元之間價(jià)位的護(hù)手霜被訪者選擇網(wǎng)絡(luò)的比例增加，而對(duì)于 151-200 元價(jià)位的經(jīng)銷商